2月20日，记者获悉，贵州习酒销售有限责任公司根据窖藏系列产品销售规划，自2025年2月28日17:00起，停止接收53°习酒·窖藏1988(2020)500ml×6产品订单。这一动作标志着继五粮液（普五）、洋河（梦之蓝M6+）、今世缘（国缘四开）、汾酒（青花20）等头部品牌后，习酒加入春节后“停货挺价”阵营，行业控货潮持续。

　　白酒行业专家肖竹青认为，白酒行业过了春节就是一个明显的淡季，在淡季通过停货来整顿市场秩序，通过停货来实施产品的升级换代都是对企业经营和业绩指标影响最小，酒厂在淡季会有足够时间、足够的队伍、足够精力来重新整顿市场秩序和产品形态更新换代。“在酒业营销淡季实施产品更新换代和营销整顿改革成本最小，但是对全年的开局影响巨大，会影响整个市场预期，而预期会影响渠道伙伴和消费者对酒厂的信任。”

　　近年来，习酒面临主力产品价格倒挂问题，导致经销商利润受损。习酒窖藏1988市场批发价从2023年的620元/瓶跌至2024年的510元/瓶，倒挂幅度达18%。2月20日， 53度500ml 习酒窖藏1988 单瓶礼盒装京东自营价约为468元。有声音指出，频繁停货可能加剧经销商资金压力，尤其对中小经销商而言，库存周转困难或导致渠道流失。习酒需平衡控货政策与经销商利益。若停货后终端价格未能有效回升，或引发消费者对品牌价值的质疑。