2月14日，记者从上海2025年扩消费重点活动新闻通气会上获悉，上海市文化和旅游局将进一步用好多元业态资源，做强复合体验场景，针对不同游客群体，深入挖掘文旅商体展联动合力，赋能城市消费增长。
聚力时间窗口，扩大文旅消费供给。以全年重点国定假日“窗口期”为节点，聚焦年轻群体、亲子研学、入境旅游等重点客群，持续加大文旅商体展深度融合的“观文博、看美展、听歌会”等八大系列的优质文旅产品供给力度，提升重要时间窗口文旅消费能级。年内持续打造办好“乐游上海”系列假日文旅臻选活动，进一步优化夯实假日文旅消费的基本盘。
聚合节展赛会，深化文旅引流联动。一是做强节庆引流，深化文旅“节节联动”模式，会同有关区办好上海樱花节、上海桃花节、上海汽车文化节等春夏重点节庆活动。拟考虑今年上海旅游节在7月份启动，推动开幕活动与重大文旅项目相结合，节庆活动产品向全市域覆盖、向暑期档拓展，与“五五购物节”“上海之夏”国际消费季相衔接，持续打造具有国际影响力的综合性功能平台。二是聚焦文博大展和顶级赛事，优化提升“票根经济”“套票联票”联动模式。三是进一步支持一系列演唱会、音乐节在沪举办，推进“演唱会+”“音乐会+”文旅联动模式。四是激活商务会奖旅游溢出效应，办好上海旅游产业博览会、中国国际旅游交易会等重要文旅展会。
聚焦地标焕新，培育文旅消费场景。一是打造文旅消费新地标，推进上海乐高乐园在今年暑期开园营业，推进世博文化公园音乐节场地等大型场馆设施建设。二是升级文旅消费热点区，实施朱家角、泗泾、南翔等沪派江南古镇IP植入和改造；支持上海蟠龙天地街区和衡复音乐街区创建国家级旅游休闲街区。三是上新文旅消费新产品，推出“浦江游览”“苏州河游览”水岸联动新航线、新产品。
聚焦服务保障，优化文旅消费环境。一是创新产业政策，拟制定出台《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027）》，落实开发大产品、打造大产业、推进大融合、做优大服务、实施大宣推、深化大联动各项具体任务，推进文旅促进服务消费、扩大外来消费、发展新型消费。二是开展文旅商体展全维度宣推，持续把文旅商体展产品和活动纳入上海文旅全年境内外推广计划。三是扩大旅游消费券场景范围，重点聚焦外来消费，以“扩类择时”为原则，在原有住宿券的基础上，进一步拓展到旅游景区（点）、“一江一河”游览、观光巴士游览等旅游活动相关场景和环节，持续扩大外来消费。
