刚结束的2025年春节假期，县域餐饮休闲玩乐等消费市场供需两旺，呈现出比去年更活跃的态势。通过外卖团购等线上渠道购买日常生活所需，已经逐步成为县域居民的一种生活方式。

　　2月8日，记者获悉，美团统计数据显示，2025年春节期间，县域地方菜、火锅、奶茶咖啡消费活跃，人们对传统地方特色菜品的偏爱程度进一步提升，相关品类外卖、团购量同比实现2倍以上增长。

　　具体来看，2025年春节期间，县域餐饮团购整体交易额同比实现翻倍增长，交易额TOP10团购品牌中，茶饮类增长迅速，独占4席，分别是瑞幸、蜜雪冰城、霸王茶姬、古茗；在县域春节聚餐消费场景中，人们更偏爱团购本地风味的地方菜，火锅则位列第二，其中，安徽省黄山市歙县徽菜、广东省韶关市翁源县粤菜等在当地的团购交易额，同比去年增长2~5倍。

　　业内人士表示，国内原创型连锁品牌正加速覆盖县域市场，由此形成的仓储、物流、质检等成熟供应链模式也迅速拓展至更低线市场，大部分县域消费者实现了与高线城市同等消费品质。

　　除餐饮外，跟春节返乡团聚、休闲出游玩乐密切相关的即时零售品类同样增长迅速，其中，烧烤和滑雪用具、精酿啤酒、盲盒等均同比增长超过1000%。

　　同时，春节期间人员流动频繁，气温变化较大，罹患呼吸道疾病的风险增加，县域即时配送的普及很好地满足了人们的紧急购药需求。美团统计数据显示，与去年春节相比，县域各类病毒性感冒药物外卖订单量同比增长超过133%。据多位县域商家反馈，线上订单增长主要源于“线上买药”“线上应急购物”的消费习惯逐渐形成，各类店铺供给正加速融入互联网，形成“本地供给、本地消费、本地配送、本地就业”的即时零售县域市场格局。

　　从美团县域消费数据来看，2025年春节期间，同比增长超过50%的还包括手机家电等电子产品、宠物用品、保暖衣物等各类耐用及即时消费类生活用品，涉及各种日常生活场景，可满足多样化生活所需。