杰尼亚集团正在聚焦直营零售模式，并持续押注在华业务。2月5日，新京报贝壳财经记者获悉，意大利奢侈男装集团杰尼亚发布2024财年业绩报告。期内，该集团未经审计的收入为19.466亿欧元，同比增长2.2%，有机收入下滑1.9%。其中，第四季度营收为5.892亿欧元，同比增长3.3%。

　　对于业绩表现，杰尼亚集团董事长兼首席执行官表示，在杰尼亚品牌DTC（直接面向消费者）渠道的推动下，集团第四季度收入增长超3%，这一渠道在美洲市场以及欧洲、中东和非洲市场均实现了两位数的增长。此外，“第四季度，Thom Browne（汤姆·布朗）和Tom Ford（汤姆·福特）在DTC渠道也实现了正增长。”

　　批发渠道收入下滑12.2%，加速直营零售模式转型

　　具体到各品牌来看，核心品牌杰尼亚2024财年的收入达11.637亿欧元，与上年同期的11.095亿欧元相比，增长了4.9%。其中，第四季度该品牌收入为3.531亿欧元，增幅达8.4%，主要得益于美洲市场以及欧洲、中东和非洲市场有机收入的增长，但大中华区市场的业绩表现仍低于上年同期。

　　图/杰尼亚集团财报截图

　　汤姆·布朗品牌的表现有些“差强人意”，2024财年收入为3.147亿欧元，同比下滑16.8%，有机收入下滑20.5%。该集团在财报中指出，“虽然第四季度汤姆·布朗品牌在日本、韩国和美国取得了良好的业绩，但被欧洲、中东和非洲等市场的下降所抵消。”

　　此外，报告期内，汤姆·福特部门收入较上年同期增长了33.5%至3.145亿欧元，其中，第四季度收入达1.006亿欧元，同比增长3.7%。

　　新京报贝壳财经记者注意到，在这份财报中，“DTC渠道”多次被提及。

　　2024财年，杰尼亚集团DTC渠道收入为13.907亿欧元，与2023财年的12.65亿欧元相比增长了9.9%，占集团总收入的比重达78%。其中，第四季度收入达4.37亿欧元，同比增长9.3%，主要得益于杰尼亚品牌录得10.5%的同比增长。

　　值得关注的是，报告期内，该集团批发渠道收入下滑12.2%至4.023亿欧元, 其中，第四季度收入为1.113亿欧元，同比下降8.2%。2024财年第四季度，杰尼亚品牌的批发收入为3900万欧元，与上年同期4170万欧元相比下滑约6%，“反映了品牌持续聚焦DTC渠道的战略，同时保持着高选择性的批发方式”，该集团表示，该业绩还受到将部分销售点从批发转为零售（特许权）决定的影响。

　　业绩承压下持续押注中国市场

　　分地区来看，欧洲、中东和非洲是该集团的第一大市场，美洲市场的增速领跑其他市场。

　　2024财年，杰尼亚集团在欧洲、中东和非洲市场的收入为6.803亿欧元，同比增长3.3%，占其总收入的35%；美洲市场收入达5.248亿欧元，同比增长15.4%，占集团总收入的27%；大中华区市场录得收入5.094亿欧元，同比下滑14.5%，占集团总收入的26%，其中，第四季度收入同比减少11.4%至1.563亿欧元，主要反映了“充满挑战的消费环境”；亚太地区其他市场的收入为2.299亿欧元，同比增长19.4%，收入占比为12%。

　　新京报贝壳财经记者梳理发现，在2024财年上半年财报中，该集团也表示“大中华区的表现受到奢侈品行业充满挑战的影响”，但其董事长兼首席执行官在接受媒体采访时曾指出，仍会继续押注中国，投资在中国市场的营销和定制服务。报告期内，其大中华区市场营收同比下滑13.2%。

　　据杰尼亚集团预计，2025年不同市场的表现将各不相同，“虽然我们在一月的前几周看到了美洲市场以及欧洲、中东和非洲市场的稳健表现，但也认为中国市场的消费需求将持续波动。”对此，该集团表示将继续建立品牌资产，集中在关键战略项目上的投资，通过产品设计年轻化、升级门店体验以及加强本土化营销等方式重振中国市场。

　　数据显示，截至2024年12月31日，在大中华区市场，杰尼亚品牌拥有78家门店，其中，据“杰尼亚Zegna”微博消息，2024年11月，该品牌在武汉SKP开设了精品店；汤姆·布朗的门店数量为40家，汤姆·福特门店数量为12家。

　　新京报贝壳财经记者李铮