作为商务部会同多部委共同指导举办的“2025全国网上年货节”的重要一环。李佳琦直播间“超级年货季”日均有超千万人次在线选购年货。

　　记者22日获悉，在线上年货市集期间，近千万件年味产品的火爆抢购，让李佳琦直播间成为洞察“年味消费”的重要窗口。许多年轻人在今年接过了“年货采购权”，年味消费也悄然发生了新变化。除了沿袭传统年俗，当下年轻人愈发注重通过悦己消费来营造过年的仪式感。美发、美甲、美睫成为过年必不可少的“美丽三件套”。李佳琦直播间里的相关产品广受年轻消费者喜爱，今年年货节，美发护发类产品销量超11万件，美甲手护类产品近2万件，假睫毛超3万盒。

　　蛇年新春，李佳琦直播间里的“非物质文化遗产”“中华老字号”认证美食受到众多消费者喜爱。高邮咸鸭蛋售出45万枚、哈尔滨红肠售出13万支、绵阳腊肉售出2500斤，这些都成为消费者品鉴传统美味的热门选择。值得注意的是，柳州螺蛳粉成为李佳琦直播间里最受消费者喜爱的地方美食，共售出超36万包。

　　俗话说，饺子汤圆迎新年。今年年货节期间，李佳琦直播间共售出49万只水饺、254万个汤圆，传统佳肴也为团圆的喜悦更添浓厚氛围。

　　“大年初一穿新衣”由来已久，消费者在李佳琦直播间的多场主题时尚专场置办全身行头。其中，保暖衣物成为消费者购置新衣首选，今年年货节期间，李佳琦直播间共售出超43万件羽绒服、棉衣、毛衣、保暖套装等保暖衣物。各类配饰也广受青睐，帽子、围巾、饰品等配饰销量超过12万件、鞋履售出超11万双。

　　扫尘是春节期间的重要习俗，有“除陈布新”之意。这个年货节，李佳琦直播间共售出近2万副对联，云南的腊梅、雪柳成为直播间用户装点春节氛围的花卉首选。

　　据悉，年前消费者对清洁打扫类产品的需求激增，李佳琦直播间售出家庭清洁打扫、收纳整理等产品近32万件，“新年大扫除专场”让有扫尘需求的消费者实现一站式购物。

　　给宠物买“压岁粮”“新年装”也在今年成为养宠一族给“毛孩子”过年的热门方式。今年年货节，宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件，其中，有近30万件是“家长们”给宠物的“年夜饭”“压岁粮”。