中证网讯（记者倪铭娅）1月21日，对外经济贸易大学北京企业国际化经营研究基地与社会科学文献出版社共同发布了《企业海外发展蓝皮书：中国企业海外发展报告（2024）》。报告建议，通过提升品牌竞争力和市场适应性等方式，助力中国品牌“走出去”。

　　报告认为，当前，全球格局正处于深刻调整期，企业所处的市场环境日益复杂且竞争激烈。无论是传统行业还是新兴领域，都面临来自国内外众多竞争对手的挑战。在此背景下，提升品牌竞争力和市场适应性成为企业持续发展的关键。

　　报告称，提升品牌竞争力，意味着企业需要在消费者心中树立起独特的品牌形象，让品牌成为消费者选择产品或服务时的首选。在竞争激烈的市场环境中，市场适应性强的企业往往能够迅速抓住市场机遇，规避市场风险，实现稳健发展。企业需要具备敏锐的市场洞察力，能够及时发现市场趋势和消费者需求的变化，保持市场策略的灵活性，不断加强技术创新、产品创新和管理创新等方面的能力，以更加高效、优质的方式满足消费者需求，提升市场竞争力。

　　在快速发展的全球经济中，技术创新和转型升级已成为企业持续增长与竞争力提升的核心驱动力。报告认为，面对日益激烈的市场竞争和快速变化的市场需求，企业必须通过加大技术创新力度和推动转型升级，以适应并引领行业发展的潮流。转型升级是企业适应市场变化、实现可持续发展的关键路径。通过转型升级，企业可以优化产业结构、提升产品附加值、增强市场竞争力，探索新的业务模式和服务模式，以满足消费者日益多样化的需求。

　　报告建议，企业需明确核心业务和竞争优势，确保核心业务的市场领先地位和盈利能力。在保持核心业务竞争力的同时，积极探索和拓展新的业务领域，实现收入来源的多元化，降低单一业务风险。同时，积极开拓国内外市场，特别是新兴市场和高附加值市场，通过市场份额的提升来增加销售收入。

　　同时，着力发展新质生产力，技术赋能产业转型升级。鼓励企业增加研发经费，建立稳定的研发投入增长机制，推动企业在核心技术、关键领域进行自主创新，形成自主知识产权和核心竞争力。同时加强企业与高校、科研机构的合作，促进科技成果的转化和应用。

　　此外，报告建议，持续推动绿色低碳转型，强化企业社会责任承担。通过加快绿色转型，提升自身的品牌形象和市场竞争力，为社会的可持续发展做出积极贡献。