董事会网关注到，作为中国证券行业的头部机构之一，广发证券（股票代码：000776.SZ）的市值管理始终是资本市场关注的焦点，在宏观经济复苏与资本市场深化改革的双重背景下，广发证券交出了一份兼具亮点与挑战的2024财报成绩。

一、2024年业绩复盘：韧性凸显，结构待优化

2024年，A股市场经历了“牛熊转换”的剧烈震荡，上证指数全年下跌8.7%，券商行业整体承压。在此背景下，广发证券凭借全业务链布局，实现营收与净利润的逆势增长。根据公司年报，全年实现营业收入287.6亿元，同比增长12.3%；归属于上市公司股东的净利润89.5亿元，同比增长15.7%，加权平均净资产收益率（ROE）达9.2%，高于行业平均水平（7.8%）。

1. 核心业务表现：

- 财富管理与资管业务：作为市值管理的“稳定器”，广发证券依托零售客户资源优势，财富管理手续费净收入达68.2亿元，同比增长18.5%。旗下广发资管主动管理规模突破5000亿元，在权益类产品发行遇冷的环境下，固收+、FOF等稳健型产品规模增长22%，为公司带来持续的管理费收入。

- 投资银行业务：受A股IPO节奏放缓影响，股权融资主承销金额1230亿元，同比下降15%，但在并购重组领域实现突破，全年完成23单重大资产重组财务顾问项目，交易金额达890亿元，市场份额提升至行业第4位。

- 自营与机构业务：受益于量化投资与衍生品业务扩张，机构客户服务收入52.3亿元，同比增长25%；但权益自营业务受市场波动影响，投资收益（含公允价值变动）同比下降9%，成为业绩增速的拖累项。

2. 市值与估值水平：

截至2025年4月22日，广发证券A股市值约1170多亿元，市盈率12倍，相比2024年12月31日，广发证券总市值1850亿元，已经大幅下滑，反映出市场对其业务转型成效的分歧。

二、市值管理的“成绩单”：成绩与挑战并存

市值管理并非单纯的股价维护，而是通过业绩增长、战略清晰化、投资者关系管理等多维度提升企业内在价值。广发证券在2024年的市值管理中，既有可圈可点之处，也存在亟待改进的短板。

（一）核心成绩：

1.稳健业绩夯实估值基础：

在行业整体承压时，公司通过财富管理与机构业务的协同效应，实现净利润增速高于营收增速，展现出较强的抗周期能力。特别是资管业务主动管理转型成效显著，为长期价值创造提供了可持续的现金流。

2.股东回报与市场沟通：

2024年公司实施现金分红32.7亿元，股息率达1.77%，高于三年期银行存款利率；同时，董事长与董秘全年参与26场机构调研，通过业绩说明会、路演等渠道，向市场传递“科技+财富”双轮驱动战略，提升投资者认知度。

3.回购与股权结构优化：

2024年8月，公司启动首次H股回购计划，累计回购1200万股，耗资1.5亿港元，彰显管理层对公司价值的信心；前十大股东中，中央汇金、香港结算等长期投资者持股比例稳定在65%，股权结构的稳定性降低了市值波动风险。

（二）主要不足：

1.业务结构失衡与市场担忧：

尽管财富管理与资管业务增长亮眼，但传统经纪业务收入占比仍达22%，高于中信证券（15%）、华泰证券（18%），在佣金率持续下行的趋势下，面临收入缩水压力。此外，自营业务的高波动性导致业绩“靠天吃饭”的形象未根本改变，市场对其盈利稳定性的担忧压制了估值溢价。

2. 创新业务布局滞后：

在REITs、跨境业务、金融科技等新赛道，广发证券的市场份额低于第一梯队。例如，在公募REITs发行规模排名中，公司仅位列第12位；金融科技投入占营收比例为8%，低于东方证券（12%）、中金公司（15%），数字化转型的滞后影响了市场对其“第二增长曲线”的预期。

3. 舆情管理与负面事件冲击：

2024年3月，公司因某债券承销项目合规问题被证监会警示，尽管未造成实质损失，但短期内导致股价下跌4.3%，反映出市值管理中风险防控机制仍需强化。此外，在投资者关系管理中，对个人投资者的沟通渠道（如互动平台回复效率）存在提升空间。

三、管理层角色：战略引领与执行落地

市值管理的核心是“人的管理”，董事长与董秘作为公司战略的制定者与市场沟通的桥梁，其背景与风格深刻影响着资本市场对公司的认知。

1. 董事长林传辉：从“学者型管理者”到改革推动者

林传辉自2020年接任董事长以来，推行“聚焦价值创造”的战略转型，提出“财富管理向买方投顾转型、机构业务向交易服务转型、投资管理向主动管理转型”的三大方向。作为经济学博士，其学术背景使公司战略更注重长期逻辑：

- 在财富管理领域，推动“广发智投”智能投顾平台升级，客户资产规模突破1.2万亿元，投顾服务覆盖率提升至35%；

- 在组织架构上，设立金融科技委员会，推动前中后台数字化改造，2024年IT投入同比增长20%，研发人员占比提升至18%。

然而，其偏稳健的风格也被部分投资者认为“改革节奏偏缓”，例如在跨境业务牌照获取、子公司分拆上市等资本运作上，进度落后于中信、华泰等同行。

2. 董秘吴利军：资本市场的“资深沟通者”

吴利军拥有20年证券行业经验，曾任职于深交所与中国结算，2023年起担任广发证券董秘。其优势在于：

- 深谙监管规则与投资者需求，2024年主导修订《投资者关系管理办法》，将ESG（环境、社会、治理）信息披露纳入常态化沟通体系；

- 加强与境外投资者的互动，全年接待15批海外机构调研，推动H股折价率从2023年的35%收窄至2024年的28%。

但部分中小投资者反馈，在面对股价大幅波动（如2024年10月因市场传闻单日下跌7%）时，公司的应急沟通机制响应速度仍有提升空间。

四、未来提升方向：从“规模驱动”到“价值共生”

面对证券行业集中度提升、注册制深化、居民财富管理需求爆发的历史性机遇，广发证券需从以下四方面重构市值管理逻辑：

1. 业务结构优化：打造“哑铃型”收入体系

- 巩固财富管理优势：借鉴摩根士丹利经验，将客户分层精细化，针对高净值客户推出家族信托、跨境配置等差异化服务，目标将财富管理收入占比提升至40%（2024年为23.7%）；

- 补强机构与科技赛道：设立10亿元专项基金，用于量化投资平台建设与金融科技子公司孵化，争取3年内衍生品业务收入占比突破15%，成为新的利润增长极；

- 平衡自营业务风险：建立“战略投资+交易型投资”双账户体系，降低权益自营规模占净资本比例（2024年为45%，目标降至35%以下），提升固收及衍生品投资占比。

2. 投资者关系升级：构建“全周期”沟通生态

- 强化ESG叙事：发布独立ESG报告，披露碳排放管理、员工关怀、乡村振兴等实践，争取纳入MSCI ESG评级A级（2024年为BBB级）；

- 创新沟通载体：利用短视频、直播等新媒体渠道，定期解读行业政策与公司战略，拉近与个人投资者距离；

- 市值维护工具多元化：研究推出股权激励计划（目前公司尚未实施过），通过绑定核心团队与股东利益，增强市场对长期价值的信心。

3. 风险防控与品牌建设：筑牢市值安全边际

- 建立舆情监测预警系统：引入AI技术实时扫描社交媒体与财经平台，针对负面信息制定分级响应预案，避免“黑天鹅”事件对市值的冲击；

- 提升合规与质控水平：设立首席合规官直管制度，将投行、自营等关键业务的合规考核权重提升至40%，杜绝“合规瑕疵影响市值”的情况重演。

4. 资本运作与战略协同：释放估值溢价空间

- 推进子公司分拆上市：加快广发资管、广发期货等优质子公司的改制进程，通过独立融资与估值定价，实现母公司权益价值重估；

- 探索并购重组机会：在中小券商整合加速的背景下，选择性收购区域龙头券商或金融科技公司，补充跨境业务、资产证券化等短板。

结语：市值管理是一场“持久战”

董事会网看来，广发证券2024年的市值管理实践，在注册制全面落地、居民财富“搬家”的时代机遇下，公司能否突破“估值天花板”，关键在于能否将战略定力转化为可量化的业绩增量，将管理层愿景转化为资本市场的一致预期。

从长远看，市值管理的最高境界并非短期股价冲高，而是通过持续的价值创造，实现公司、股东、客户与社会的共生共赢。对于广发证券而言，这条探寻之路或许充满挑战，但也正是其作为行业“常青树”的价值所在。