春节将至，1月13日，水井坊X天坛举行“开运庆典”，在传承美酒祈福文化的基础上，创新演绎“美酒开运”三敬祈福仪式，以凝聚600余年历史气韵的第一杯美酒，庆美事发生，开启美事连年。

　　四川水井坊股份有限公司总经理胡庭洲说：“水井坊与天坛600年同源历史的渊源，让‘酒坊文化’与‘祈运文化’相融，将天坛的皇家祈运之福，通过水井坊美酒传递到千家万户，感悟中华民族‘以美酒庆美事’的文化内涵。”

　　于好酒之上，水井坊集品质、视觉、文化内涵之美于一体，为消费者带来共庆美事的情绪价值。600余年前，水井街酒坊以“前店后坊”的独特格局为人们提供欢聚畅饮的空间，见证一代代人的美事发生，形成独一无二的酒坊文化。中国酒业协会秘书长何勇评价：“‘中国白酒第一坊’独特的酒坊文化随时代变迁，在传承中创新，展现出深厚的底蕴和价值，为中国白酒的发展注入了新的活力。”

　　承宋代名酒锦江春酿造技艺，历经九代人口传心授，水井坊酒传统酿造技艺成为独特品质秘籍。科研人员在古窖池中分离出的“一号菌群”，更是水井坊酿造美事、滋养好运的品质密码。以品质为基，用寓意深刻的包装增添美事仪式感，才能让水井坊成为新年“开运第一杯”首选。第一代水井坊·井台设计者，四川大学艺术学院教授陈小林说：“水井坊的视觉之美有独属于自己的文化特质，将品牌文化注入设计，承载为美事欢庆的酒坊文化，用仪式感把‘美酒’诠释得恰到好处。”

　　在给消费者带来品质美酒的同时，水井坊为产品赋予更多情感价值，将好运注入品牌内里，以“开运庆典”为起点，后续还将在成都、南京、武汉、长沙等地举行开运巡展，将水井坊X天坛祈运之福承接到各地，与全国人民共启新岁好运，共庆美事连年。