12月1日下午，“非洲手机之王”传音控股发布最新投资者关系活动记录表，就市场关注的非洲竞争态势作出回应。公司表示，自2019年上市以来，其在非洲市场的基本盘保持稳固，智能手机市场份额较上市当年有所提升，持续位居市场第一。

　　不过，传音控股也坦言，手机行业竞争激烈，各家策略不断动态调整。非洲市场竞争维度多元，涉及产品力、价格、渠道、售后服务等多个方面。未来，公司将继续巩固在非洲市场的竞争优势，深化精细化运营，推进差异化品牌建设，并通过体系化能力持续筑牢“护城河”，以构建面向未来的核心竞争力。

　　作为国内出海较早的手机厂商，传音控股成立于2013年，总部位于深圳，主营业务以手机终端销售为主。其手机业务（含功能机与智能机）收入长期占公司总营收90%以上。

　　今年10月底，公司披露2025年前三季度业绩：1-9月实现营业收入495.4亿元，同比微降3.3%；归母净利润则大幅下滑44.97%至21.5亿元；扣非净利润进一步收窄至17.3亿元，同比跌幅达46.71%。值得关注的是，第三季度单季营收重返增长轨道，录得204.66亿元，同比增长22.6%，但净利润仍延续下滑态势，同比下降11.06%至9.35亿元，呈现“增收不增利”的局面。

　　非洲市场一直是传音发展的核心腹地。自2006年推出首款大众智能机型TECNO T201并进入非洲起，传音便持续深耕这一区域。2007年，公司启动双品牌战略，在TECNO面向中端消费群体之外，新增定位高性价比的itel，主攻低端市场。2013年，传音进一步拓展品牌矩阵，推出面向年轻人群的潮流品牌Infinix。IDC数据显示，从2020年到2024年，传音在非洲的市场份额已经连续5年时间超过40%，排名非洲第一，是名副其实的“非洲手机之王”。

　　不过，当下，传音在非洲的“护城河”正被竞相涌入的中国手机品牌蚕食。3天前，Canalys（现并入Omdia）披露数据显示，2025年第三季度，非洲智能手机出货量同比激增24%，达到2280万台，实现继连续五个季度放缓后的两位数增长。其中，传音控股虽仍以1160万部的出货量、51%的市场份额位居非洲市场首位。但相比之下，同期小米以13%的份额位列第三，同比增长34%；荣耀更是以158%的同比增速跻身前五。

　　Omdia高级分析师Manish Pravinkumar在报告中指出：“小米正在加速推进非洲长期战略，计划在未来数月进入15个以上新市场，并在摩洛哥开设了首家自营品牌旗舰店。其150美元以下机型表现突出，A5 4G和红米15C 4G占出货量一半。OPPO在北非以埃及为核心持续巩固市场，荣耀则通过荣耀200 Lite等高性价比机型在南非稳健增长。”

　　关于对未来市场份额与市场开拓的展望，传音控股在公告中回应称，公司销售区域集中于非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场，通过多品牌协同策略拓展市场，重视可持续发展，力求在保持健康经营的同时提升市场份额。“目前新兴市场仍处于‘功能机向智能机切换’的发展阶段，智能机渗透率仍显著低于成熟市场，换机需求依然是驱动智能机增长的核心因素。”

　　此外，传音控股表示，在保持非洲手机市场优势的基础上，正加快发展扩品类业务。数码配件、家用电器等业务继续推行多品牌策略，通过本地化探索智能硬件生态模式，积极实施多元化战略布局，拓展符合新兴市场消费者需求的新品类。