公告日期：2025-10-31

上海晨光文具股份有限公司

2025年10月投资者关系活动记录表

证券简称：晨光股份 证券代码：603899

√特定对象调研 □分析师会议 □媒体采访

投资者关系活动类别 □业绩说明会 □新闻发布会 □路演活动

□现场参观 □其他（ ）

参与单位名称 申万宏源、中信证券、中金公司、浙商证券、信达证券等28家机构

时间 2025年10月29日

地点 电话会议

公司接待人员姓名 董事会秘书白凯

【公司介绍】

今年消费市场整体较弱，在这个大背景下，公司坚持长期主义，
保持发展定力，在产品开发、技术创新、原创设计、IP 赋能、数字
化、全球化等方向发力，稳定推进传统核心业务发展，持续发展壮
大新业务，积极推动组织升级与变革，综合竞争力进一步提升。
2025 年前三季度，公司实现营业收入 173.27 亿，同比增长
1.25%，实现归母净利润 9.48 亿元，同比下降 7.18%。 单三季度，
投资者关系活动主要 公司实现营业收入65.19亿，同比增长7.52%，实现归母净利润3.91 内容介绍

亿元，同比增长 0.63%。单三季度，合并抵消后，传统核心业务收
入同比下降 4%，新业务收入同比增长 16%。

科力普前三季度实现营业收入 96.90 亿元，同比增长 5.83%，
单三季度同比增长 17%。九木杂物社前三季度实现营业收入 11.54
亿，同比增长 9.22%，单三季度同比增长 9%。截至 9 月底，公司在
全国拥有超 870 家零售大店，继续保持快速开店节奏。

【问答环节】

1、科力普 Q3 收入恢复显著，请问主要原因是？

答：主要是本季度集中采购下单逐步回归常态以及新客户开拓顺利，收入实现较快增长。

2、三季报显示书写工具、学生工具毛利率都有改善，主要是采取了哪些措施？

答：一方面公司加大研发和创新，创新产品结构，提升产品力，开发培育高品质、强功能、满足消费者情绪价值的产品；另一方面公司持续推进精益生产，降本增效，不断优化常销产品的毛利水平。
3、基于消费者洞察的产品开发表现怎么样？

答：今年公司提供的产品更加丰富和多元。既有经典畅销款的持续上架，也有体现黑科技的强功能产品，还有市场关注度较高的IP 类产品以及为消费者带来情绪价值的创新产品。通过产品力提升，从功能、外观到情感等层面，满足消费者多元化需求，受到消费者的欢迎。

4、渠道优势一直是公司的核心竞争力，现阶段公司采取了哪些措施保持竞争优势？

答：公司在全国构建了近 7 万家使用“晨光文具”店招的零售终端，线下终端门店数量稳定。公司对渠道的赋能是持续且不断迭代的。从连锁加盟升级、到聚焦重点区域重点终端开展单店质量提升，不断提升渠道效率。包括通过数字化赋能终端店主、与时俱进推进试点即时零售系统等进行持续的改善。

5、九木杂物社经营平稳，下半年加快了开店节奏，公司采取了哪些措施？

答：今年以来，九木杂物社线下渠道数量持续拓展，门店在产品组合、精细化运营以及消费者洞察及服务等方面继续提升。通过线上线下多渠道的协同发展，为消费者提供全渠道便捷的购物体
验。产品拓展方面，IP 类产品资源投入和销售占比均有提升，进一步丰富产品结构，提升品牌的市场吸引力。新增多场与外部 IP 联动的快闪活动，通过与热门 IP 的合作，增加与市场和消费者的互动，品牌影响力和会员粘性都得到进一步提升。

6、科力普毛利率略有下降的原因及后续改善措施？

答：一方面是政策原因导致招投标的价格受到影响，另一方面是业务结构的……
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