公告日期：2025-11-11

香飘飘食品股份有限公司

投资者关系活动记录表

特定对象调研 分析师会议

投资者关系活 媒体采访  业绩说明会

动类别 □新闻发布会 现场参观

□路演活动 □其他

形式 现场  网上 电话会议

参与单位名称 参与公司 2025 年第三季度业绩说明会的投资者

时间 2025 年 11 月 11 日

地点 上证路演中心

董事长、总经理：蒋建琪

上市公司接待 董事会秘书、财务总监：邹勇坚

人员姓名

独立董事：俞荣建

1、领导您好！请问今年冲泡新品的表现怎么样？在您看来哪些产品具备
发展潜力？

答：尊敬的投资者，您好！今年，公司冲泡业务最主要的新品是“原
叶现泡”系列，“原叶现泡”的轻乳茶系列是公司打造的“健康化”冲泡产
品，当前的产品策略，主要在于加强消费者的沟通，让“健康”的产品特
点以及品牌调性占领消费者的心智。“原叶现泡”的奶茶系列，填补了礼
品市场在该价格段的空白，去年在礼品市场取得了不错的反馈。今年，公
司对该产品的包装进行了优化以达到更好的陈列效果。目前来看，在旺季
投资者关系活 礼品市场有一定的发展潜力。感谢您对公司的关注！
动主要内容介 2、公司今年请了体育明星孙颖莎做代言，请问到现在为止的效果如何？
绍 答：尊敬的投资者，您好！公司此次签约孙颖莎作为代言人，希望能
够借助世界冠军健康、阳光、拼搏的形象，将香飘飘“健康化”“年轻化”
的品牌特质传达给消费者。同时关注、支持孙颖莎的人群，更多集中在 18-
35 岁，同样也是公司产品的消费者目标人群。目前来看，签约代言起到了
比较好的效果，代言官宣首日，公司产品线上销售额就突破 2000 万，并
冲上了抖音冲饮榜、抖音旗舰榜 top1，对于公司产品“健康化”的讨论度
也有明显的增长。感谢您对公司的关注！

3、目前营收与去年同期相比有何变化？

答：尊敬的投资者，您好！今年前三季度，公司营收相比去年同期有
所下滑，一方面，源于外界消费环境的变化；另一方面，公司在前三季度持续推进冲泡产品渠道去库存工作，并主动延后了第三季度旺季前的备货节奏。目前，公司渠道备货产品货龄新鲜、库存良性健康、经销商反馈积极。在旺季到来前，在品牌营销端，公司将加强品牌传播赋能；在渠道端，公司正有序推进礼品市场的堆头陈列与渠道布局，为旺季销售提供支撑。感谢您对公司的关注！
4、今年推出了古方五红产品，能否请公司领导进行一下详细的介绍？

答：尊敬的投资者，您好！“古方五红”暖乳茶是公司打造的首款养生功能性产品，源自中国传统养生理念“药食同源”。产品由公司与浙江中医药大学合作开发，选用非遗“五红配方”熬制膏方，既拥有丰富的口感，又具有养生功能性价值，目前正在试销中。感谢您对公司的关注！
5、领导您好！请问如何看待即饮业务未来的发展潜力？

答：尊敬的投资者，您好！公司认为杯装即饮类产品的发展空间仍然较大。首先，公司的 Meco 果茶经过几年时间的积累，已经形成一定的消费者群体及心智基础；且 Meco 果茶的杯装形态具有一定的独特性，同市面上的瓶装饮品和现制茶饮领域不同，饮用场景差异化明显；未来，公司的即饮业务将围绕杯装形态做更多品类探索，如杯装咖啡、杯装奶茶等。感谢您对公司的关注！。

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