公告日期：2025-05-09

香飘飘食品股份有限公司

投资者关系活动记录表

 特定对象调研 分析师会议

投资者关系活 媒体采访 业绩说明会

动类别 □新闻发布会 现场参观

□路演活动 □其他

形式  现场 网上  电话会议

中金公司、平安证券、浙商证券、敦和资产、汇安基金、中银资产、泰
信基金、建信养老金管理、天弘基金、方正自营、海富通基金、明世伙
伴私募基金、天治基金、东方证券、浦银安盛基金、上海银叶资产、中
参与单位名称 信建投基金、中信证券资产、银华基金、金元证券、诺德基金、海南鑫
焱创业投资、北京京管泰富基金、中银资产、正圆私募基金、上海从容
资产、工银瑞信基金、安信自营、上海混沌道然资产、国富人寿保险、
杭州巨子私募基金

时间 2025 年 5 月 7 日

地点 浙江省杭州市新天地商务中心望座西楼 13 楼

上市公司接待 董事会秘书、财务总监：邹勇坚

人员姓名 证券事务代表：李菁颖

1. 公司即饮业务今年的打法？

答：Meco 果茶是即饮业务的核心，1、渠道端：公司将会继续做深做
透学校渠道，把握零食量贩和礼品渠道背后的市场机会，同时积极加大对
餐饮渠道的探索；2、产品端：公司将持续推出新口味，目前已推出一款
“橙漫茉莉”新口味；3、品牌端：公司将会围绕客户，不断创新宣传形
式，与消费者做沟通。

投资者关系活 2. 兰芳园冻柠茶的后续规划？

动主要内容介 答：经过前期的试销，冻柠茶已经展现出一定的市场机会。2025 年，
绍 公司冻柠茶的产品将围绕“正宗港式”的定位进行产品推广，并增加投入
力度，采取聚焦策略，进一步聚焦在广东、北京等销售机会更大的城市，
寻找成功模式。

3. 公司原叶现泡奶茶新品的销售情况？

答：公司推出的“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（黑糖珍珠/
糯糯红豆）奶茶新品，开创“原叶现泡”奶茶新品类。“原叶现泡”系列
产品是在之前的“如鲜”燕麦奶茶的产品基础上，继续沿着品牌年轻化、
品类健康化方向进行升级的产品。

目前，两款新品在线上和线下的部分区域进行试销，原叶现泡轻乳茶线上销售占比较大，原叶现泡奶茶在线下部分区域进行销售。同时，在礼品市场旺季，公司对“原叶现泡”系列进行了小范围探测，该产品填补了礼品市场在对应价格带的产品空白，获得了较为积极的反馈。此外，公司通过“快闪店+内容营销”的方式对原叶现泡轻乳茶进行推广，在获得消费者良好反馈的同时，在品牌端获得较高声量。

未来，公司还将对产品内容物与包装做进一步优化。当前两款新品处在探测阶段，还需要时间来观察。

4. 公司 2024 年第四季度和 2025 年第一季度奶茶业务承压的原因？

答：1、受外部环境影响，春节礼品销售氛围较淡，公司奶茶业务的礼品装销售占比较大，因此受到一定的影响；2、2024 年由于公司内部进行了策略调整，对销售端动作的执行落地造成一定影响；3、公司坚持“长期主义”的理念，优先考虑渠道的健康和销售体系的良性发展，努力维护价盘稳定和经销商的利益，因此对冲泡的旺季备货产生了一定的压力。

当前，公司渠道库存数量和货龄新鲜度已经回归良性健康状态。
5. 公司线下快闪店的后续规划？

答：公司推动品牌营销方式转变，以“围绕用户运营”为核心，积极拥抱内容营销、互联网营销新方法。

公司通过线下快闪店活动，推广新品“原叶现泡轻乳茶”，同时获取消费者反馈……
[点击查看PDF原文]

提示：本网不保证其真实性和客观性，一切有关该股的有效信息，以交易所的公告为准，敬请投资者注意风险。