4月18日晚间，*ST天创（603608.SH）披露2024年年度报告。报告期内，公司实现营业收入10.99亿元，经营性现金流净额4721万元。在品牌聚焦、渠道升级与数字化驱动等多项举措引领下，公司持续夯实主业经营基本面，稳步提升产业链运营效率，并已正式向上海证券交易所申请撤销退市风险警示及其他风险警示。
战略重塑夯实基本盘，核心品牌焕发增长动能
作为深耕时尚鞋履行业多年的全产业链运营商，*ST天创2024年围绕“用户第一”的核心价值，积极推进品牌战略与品类聚焦战略协同发力，通过精准投放资源打造爆品矩阵，全面提升商品运营效率与终端转化能力。
旗下KISSCAT、ZSAZSAZSU、TIGRISSO、KISSKITTY等主力品牌持续焕新升级，在时尚表达、产品舒适度与市场洞察方面不断深化差异化优势。其中，运动时尚品类表现亮眼，占比提升至16%，公司持续增强自主研发和生产能力，相关产品中自研自产比例达到40%。围绕消费者对多样化、年轻化、功能化的需求，公司重点拓展运动、休闲、潮趣等风格线，打造“时尚+功能”融合的新型产品供给体系。
在渠道侧，公司推动线下渠道从传统百货向购物中心转型，线上电商同步实现“货架+内容”双轮升级，公域平台与私域运营并行发力，拓展视频号、小红书、抖音等新媒体平台触达用户，提升品牌曝光与用户黏性。全年线上渠道收入占比近三成，DTC模式持续深化，终端销售与用户服务能力稳步提升。
AI赋能智能制造，数字化转型驱动提质增效
依托多年的产业积淀与技术基础，*ST天创在2024年持续推进全产业链数字化转型，重点围绕AI设计、智能制造与运营系统升级构建新质生产力。公司已自主研发完成新一代零售系统平台，覆盖To B与To C全链条业务流程，全面打通线上线下人货场数据，实现从前端企划到后端交付的高效协同。
在AI设计方面，*ST天创构建自有鞋款式大模型，打造生成式AI辅助设计平台，融合素材库、文图生成、图图变换等功能，提升新品研发的精准性与响应速度；在生产端，公司深化智能制造布局，自主产能比例提升至73.7%，通过柔性排产与自动化生产线提升工艺稳定性与交付效率。
供应链方面，公司整合全国仓储资源，实施“一仓发全国”的物流模式，全面提升仓储周转与末端配送能力，构建起支撑多品牌、多渠道协同作战的高效运营体系。
公司表示，未来将在持续强化主业经营能力的基础上，进一步加快推进智能化、数字化与AI赋能的融合应用，以更快速度、更高质量实现从品牌驱动向技术驱动的转型升级，全面提升企业核心竞争力与可持续发展能力。
