白酒迎来政策红利，行业正积极行动抓住机会。

　　2025年10月，工信部《关于推动历史经典产业高质量发展的指导意见（2026－2030年）》（征求意见稿）将酿酒纳入“历史经典产业”，明确将酿酒作为核心品类，与丝绸、茶叶、瓷器等国之瑰宝并列。

　　全国人大代表，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦认为，确认酿酒产业在国家叙事中的“历史经典”坐标，是一种清醒的战略自信，“历史经典产业”的定位，是白酒行业价值逻辑的根本重构。

　　国家层面定位虽然已经转向，但行业现实目前依然凝重。

　　顾祥悦指出，目前白酒行业面临多重挑战：市场供需与渠道失衡，产能过剩问题突出；传统渠道数字化转型滞后，线上渗透引发渠道博弈，传统酒商生存压力加大；基酒溯源、年份鉴定缺乏统一标准，消费信任度受影响；白酒国际通认度低、标准缺失、通关复杂，国际竞争力亟待提升。

　　南方财经全国两会报道组记者了解到，鉴于以上情况，今年全国两会顾祥悦带来了推动酿酒“历史经典产业”高质量发展的建议：为将“历史经典产业”的政策东风转化为发展动能，建议尽快出台白酒传承创新发展行动方案及配套政策，构建“保护—创新—融合—出海”完整支持链条，从四大方面推动产业高质量发展：

　　首先是坚守传承根基，守护历史经典核心价值。

　　顾祥悦建议，建立国家级酒文化遗产保护名录，对古窖池群等“活态文物”予以资金支持；设立古法酿造技艺保护专项基金，完善“师徒传承+高校培育”的传承人培养体系。同时，挖掘酒文化内涵，建设酒文化IP矩阵，打造数字资源库，推动酒文化与文旅、现代生活深度融合，实现文化价值转化。

　　其次是强化创新驱动，从而激活历史产业时代动能。

　　顾祥悦建议，设立酒行业数智化转型专项基金，构建数字化标准体系，建立全产业链溯源平台破解年份酒鉴定难题；支持企业打造数字营销生态，培育年轻化消费市场。此外，组建产学研用创新联合体开展前沿课题研究，推广绿色低碳酿造技术，开发低度化、健康化的适配型产品，兼顾传统风味与现代消费需求。

　　第三是拓展全球布局，提升产业国际传播话语权。

　　顾祥悦建议，组建国家级白酒国际标准推进工作组，推动白酒在国际组织建立独立分类与标准体系，加强与贸易国标准互认，简化通关流程。同时，对出口企业给予税收和物流补贴，支持利用跨境电商等新模式出海，鼓励企业建设海外文化体验中心，开发适配海外口味的酒体，打破文化认知壁垒。

　　第四是强化保障措施，优化发展生态。

　　顾祥悦建议，建立由工信部、文旅部等多部门牵头的跨部门统筹协调机制，解决行业标准、文化保护等问题；将酒行业历史经典项目纳入专项债券支持范围，鼓励金融机构推出定制化金融产品；严厉打击假冒伪劣、虚假宣传行为，强化质量监管与品牌保护，筑牢产业可持续发展底线。

　　“酿酒产业的‘历史经典’之路，是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动缩影。当政策红利持续释放，当文化基因深度赋能，当科技与传统深度融合，中国酒业必将在高质量发展的征程创造出新的成就。”顾祥悦表示。