5月28日晚间，浙江五芳斋实业股份有限公司（以下简称“五芳斋”）发布了2024年年度权益分派实施公告。公告显示，公司2024年年度权益分派方案为A股每股现金红利0.5元（含税），股权登记日为2025年6月5日，除权（息）日为2025年6月6日。本次公司拟派发现金红利9675.72万元。

　　前一日，五芳斋还推出了“送粽子”的股东福利。公司在公告中提到，为传承和弘扬中华传统文化，也便于股东更好地了解公司和产品，提高产品的认知度和影响力，同时使产品精益求精，更好地服务消费者，公司决定向股东赠送粽子礼盒产品，并向股东征集对公司发展和公司产品的意见或建议。

　　从具体方案来看，截至4月28日收盘当天在中国证券登记结算有限责任公司上海分公司登记在册的持有五芳斋股份1000股（含）以上的股东，每位股东可以申领公司赠送的“丰年五芳”粽子礼盒一盒。

　　事实上，除了常规分红外，近年来，上市公司立足主业，花式回馈股东已成为常态化举措。

　　例如，2024年12月31日，金字火腿股份有限公司发布公告称，为了答谢股东长期以来对公司的关心和支持，加强与股东的交流和互动，公司决定开展邀请股东品鉴新产品的活动，在活动时间内每个符合条件的股东均可获得六折优惠券及八折优惠券各一张，可以购买相应专区产品。另外，股东可抽奖得金字金腿小饼一份，共计2000份，在报名成功人数中抽取。

　　1月17日，浙江祥源文旅股份有限公司发布的公告显示，为建立长效、多样的股东回报机制，感谢广大股东长期以来对公司的关心和支持，同时让股东更好地了解公司和体验公司产品，公司在活动期间准备了“股东专享”礼券，符合条件的股东领取权益后可享受“祥源茶”部分商品采购优惠。

　　这样的趋势背后有哪些深意？福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时表示，越来越多上市公司认识到，股东不仅是投资者，也是消费者，此举能拉近与股东的距离，增强归属感。

　　“赠送主营产品能让股东直接体验公司核心产品，更直观地了解公司业务和产品品质，增强对公司的信任。相比现金分红，实物回馈更具直观性和体验感，能激发股东对公司产品的兴趣，促进口碑传播。”詹军豪进一步表示。

　　中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元认为，一方面，市场竞争日益激烈，上市公司希望通过独特的回馈方式在众多公司中脱颖而出，吸引更多投资者关注，提升公司的市场形象。另一方面，随着投资者对投资体验和公司文化内涵的关注度提升，传统单一的现金分红已不能完全满足投资者需求。

　　“对资本市场而言，这种趋势丰富了市场文化，营造了更加活跃和多元化的投资氛围，吸引更多资金流入市场，促进资本市场的健康发展。对上市公司自身来说，花式回馈股东有助于增强股东黏性，稳定股东结构，提升公司美誉度，吸引潜在投资者，为公司的再融资、业务拓展等创造有利条件，助力公司实现可持续发展。”支培元告诉记者。