银行的“年轻化”战略要调整了吗？

　　1月26日，建行在官网发文称，停发龙卡bilibili信用卡太空探索版及龙卡bilibili信用卡三体动画，明日起不再发行。财联社记者还注意到，此前邮储银行也官宣停止了华润通联名信用卡的发行。

　　值得注意的是，除停发bilibili联名卡之外，建行今日还公告韩国旅行信用卡、龙卡（大师杯）网球信用卡两款卡片也将于近期退市，提醒用户注意换卡。

　　两家大行相继停发部分联名信用卡

　　今日，建设银行在官网发布了龙卡bilibili信用卡太空探索版及三体动画版卡面停止发行的公告。

　　在公告中，建行表示，由于该行与幻电科技（上海）有限公司关于龙卡bilibili信用卡太空探索版及龙卡bilibili信用卡三体动画版卡面授权即将到期，上述龙卡bilibili信用卡卡面将于2025年1月27日起不再发行。

　　从公开信息来看，1月份停止发行联名信用卡的银行绝非只有建行一家。

　　1月17日，邮储银行在官网发文称，自2025年3月6日0时起，华润通联名信用卡（银联版、Visa版）在卡片有效期届满且满足续卡条件，或在卡片有效期内申请补卡或换卡的情况下，华润通联名信用卡（银联版）将统一换成该行同等级的家庭主题信用卡（银联版）版面，华润通联名信用卡（Visa版）将统一换成该行同等级的家庭主题信用卡（visa版）版面，若客户之前持有的华润通联名信用卡为套卡，换版面后套卡关系保持不变。

　　去年退出市场联名卡约百款，业内称信用卡仍是角逐重点

　　财联社记者统计发现，从去年开始，各大银行都在暂停发行大量的联名信用卡，且合作伙伴涉及腾讯、京东、爱奇艺、网易云等多家知名互联网巨头。并且，从涉及联名的具体IP项目来看，不乏和平精英、王者荣耀等热门游戏。

　　据财联社记者不完全统计，2024年各大银行停止发行的联名信用卡数量已达约百款。

　　比如，去年11月中旬，建行发文称，由于该行与深圳市腾讯计算机系统有限公司关于龙卡腾讯游戏信用卡的相关商业合作即将终止，龙卡腾讯游戏信用卡将于2025年1月1日起正式退市，已发行的龙卡腾讯游戏信用卡在卡片有效期内仍能继续使用。

　　某券商银行业分析师向财联社记者坦言，此前各大银行均热衷和互联网公司、热门IP发售联名信用卡，其目的在于“年轻化战略”，力争从年轻人客群获得更多增量市场。但是，从近期多款联名卡停售的原因来看，尽管不乏合同到期、授权到期的因素，但根源恐怕还在于双方合作未能达到银行预期。

　　“如果显著提高了用户粘性，并且该款联名信用卡用户消费额大增的话，继续合作也未尝不可”。前述分析师表示。

　　此外他认为，这也和各大银行在联名信用卡发行的“同质化”息息相关，一些银行也会主动进行调整。

　　“从去年下半年的情况来看，一些银行的信用卡刷卡量有明显下降”，某上市银行内部人士向财联社记者表示，近年来银行的信用卡业务竞争激烈，在大环境的影响下，去年信用卡的坏账有所增加。

　　该人士称，考虑到当前信用卡业务已经转向存量市场，一些银行调整联名卡发行、关停异地信用卡分中心等动作，都在情理之中。不过，综合来看，在“拉内需、促消费”的背景下，信用卡消费依然会是银行发力的重点方向。