公告日期：2025-04-25

公司代码：601566 公司简称：九牧王
九牧王股份有限公司

2024 年年度报告

重要提示

一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
一、公司全体董事出席董事会会议。
二、容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
三、公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人陈惠鹏及会计机构负责人（会计主管人员）陈惠鹏声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
四、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

公司拟以权益分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每10股派发现金股利3.00元（含税），剩余未分配利润，结转以后年度分配。
五、前瞻性陈述的风险声明
□适用 √不适用
六、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况
否
七、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况
否
八、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性
否
九、重大风险提示
详见本报告第三节“管理层讨论与分析”之“六（四）可能面对的风险”。
十、其他
□适用 √不适用

目录

董事长致辞 ...... 4

第一节 释义...... 7

第二节 公司简介和主要财务指标......7

第三节 管理层讨论与分析......12

第四节 公司治理......48

第五节 环境与社会责任......63

第六节 重要事项......65

第七节 股份变动及股东情况......85

第八节 优先股相关情况......89

第九节 债券相关情况......89

第十节 财务报告......91

载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名的会计报表

备查文件目录 会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件

报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露的所有文件正文及公告原稿

董事长致辞

打赢必胜之战

尊敬的各位投资者：

在这充满挑战与机遇的时刻，我谨代表九牧王公司，向一直以来支持和信任我们的投资者们致以诚挚的问候和衷心的感谢！

回首 2024 年，市场充满了诸多不确定性和挑战，公司的经营也面临着巨大的压力，整体业绩未达预期。我们深知，业绩是衡量企业发展的关键指标，未能实现目标，我们深感责任重大。但请相信，我们在困难中依然坚守初心，奋力前行，每一份努力都有收获。

2024 年，我们在多个关键领域也取得了显著进展：

品牌破圈，拓展年轻客群。

我们精心策划了全新的品牌推广策略，官宣五位明星代言人，成功触达了更多年轻主流客群，40 岁以下客群占比、90 后会员销售占比均有显著提升，男裤无提示第一提及率提升至 25%，品牌“破圈”焕新，进一步深化了“九牧王=男裤专家”的心智认知。

深耕男裤，覆盖多元需求。

我们始终以“打造全球最好的裤子”为使命，持续迭代创新面料、版型，推出了“小黑裤、轻松裤、商务户外 1 号裤、自由牛仔裤、高定西裤”五裤矩阵，致力于打造多场景消费体验，为客户提供了更丰富的选择，持续稳老拓新。

渠道优化，聚焦店铺效率。

我们在渠道升级上迈出了坚实的步伐，购物中心店和奥莱门店数量占比提升至30%，高势能渠道突破 90 家，并且历史上首次出现超 3000 万店效门店。这些成绩的取得，是全体员工不懈努力的结果，也是我们对未来充满信心的有力支撑。

当然，我们也清醒地认识到，2025 年仍然充满了不确定性。在这样的时刻，回顾 2020 年以来我们的战略变革，显得尤为重要。这五年来，我们坚持实施“男裤专家”的战略变革，以“打造全球最好的裤子”为使命，致力于“领跑中国男裤，成为全球裤王”。

战略聚焦：用裤子占领心智

在激烈的市场竞争中，企业要生存和发展，必须实现品牌自我升级和变革。消费市场已经发生了深刻的变化，从产品为王、渠道为王的时代，向消费者主权时代转型。
我们聚焦男裤，就是要让一切资源围绕战略聚焦、聚焦、再聚焦。我们通过聚焦男裤专家，聚焦头部单品，聚焦标杆市场，聚焦优质渠道，聚焦优质……
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