公告日期：2025-04-25

公司代码：601566 公司简称：九牧王
九牧王股份有限公司

2024 年年度报告摘要

第一节 重要提示

1、 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3、 公司全体董事出席董事会会议。
4、 容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

公司拟以权益分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每10股派发现金股利3.00元（含税），剩余未分配利润，结转以后年度分配。

第二节 公司基本情况

1、 公司简介

公司股票简况

股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称

A股 上海证券交易所 九牧王 601566

联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表

姓名 张景淳 张喻芳

联系地址 厦门市思明区宜兰路1号 厦门市思明区宜兰路1号

电话 0592-2955789 0592-2955789

传真 0592-2955997 0592-2955997

电子信箱 ir@joeone.net ir@joeone.net

2、 报告期公司主要业务简介

根据国家统计局数据，2024 年 1-12 月，我国社会消费品零售总额 487,895 亿元，比上年增
长 3.5%。全国限额以上单位消费品零售额 192,553 亿元，同比增长 2.7%，其中，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长 0.3%，实物商品网上穿类商品零售额同比增长 1.5%。
2024 年国内男装市场在消费升级与理性消费的双重驱动下，呈现出多元化、科技化与可持续
的发展态势：

1、消费理性化，追求高质价比与多元品质，重视消费价值

根据麦肯锡、尼尔森、普华永道等主流机构发布的中国消费趋势调研报告，2024 年中国消费
者展现出理性审慎、追求高质价比与多元品质的消费特征，消费回归价值和意义。消费者更加注重产品的价值，而非盲目追求品牌溢价；高性价比和质价比成为核心购买决策因素。

2、消费场景多元化，推动品类加速细分

随着户外运动、健身等场景的兴起，消费者对功能性与时尚感兼具的产品需求显著增长，也推动服装功能性面料和设计技术的创新。男装消费向职场通勤、运动休闲、户外探险、社交娱乐等多场景延伸，商务休闲风、户外运动风成为主流趋势，男装品类加速细分。

3、消费者对本土文化的认同感增强，国潮继续盛行

国务院《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出开发时尚国潮产品，推动服装、箱包等领域打造“潮牌”。消费者对本土文化的认同感增强，更倾向购买融入国潮元素的产品和国产品牌，Z 世代（95 后、00 后）已成为国潮消费的主力军，他们不仅追求个性化表达，还通过“谷子经济”（二次元周边消费）形成文化认同。

4、服装品牌全面深耕细作，灵活应对市场变化，积极探索新的增长引擎

面对市场挑战与消费者需求变迁，服装品牌主动谋求变革与发展，在产品创新、渠道布局、精准营销及市场拓展等多个层面深化布局与探索：

在产品创新方面，服装品牌融合传统文化与现代潮流，并依托科技力量引领产品创新，
不断研发新型面料与功能，以高质价比满足消费者的多元化功能需求，并凭借极致单品
精准定位细分市场，深植消……
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