山河为卷，文化为墨。中国文旅产业的蓬勃兴旺正在成为地方经济的支柱产业、民生产业。

　　在此过程中，旅游景区的开发、文化场馆的建设、基础设施的完善都需要投入大量资金。旅客消费中的食、住、行、游、购、娱等消费更是离不开支付、信贷等金融支持。而银行作为金融体系中核心组成部分，在支持全国发展文旅产业发展中发挥着至关重要的效用。

　　据《中国经营报》记者了解，目前全国多地已将文旅产业作为新兴战略性支柱产业发展，其对拉动经济增长、扩大就业、优化经济结构、推进区域协调发展等方面均能起到关键作用。同时，文旅产业能够激发多方面消费需求，形成产业发展乘数效应，为地方经济转型升级注入新动力。对于银行金融机构来说，地方文旅产业的发展将催生各种金融需求，而这也成为银行差异化发展中的一个新的增长点。

　　项目频频落地

　　11月28日，浙江省嘉兴市南湖区举行浙江省文化和旅游产业投融资对接活动。这场活动签约的投资项目共计26个，涉及金额86.6亿元；融资合作项目36个，涉及金额223亿元；合计投融资规模309.6亿元。此外，六家银行与地方政府签订了战略合作协议，将在未来三年安排综合性意向资金超过2800亿元。

　　同日，在福建省文化和旅游厅指导下，兴业银行（601166.SH）在福州著名历史文化街区三坊七巷启动“兴福龙宝藏旅行”活动，创新“IP+金融+文旅”新模式，培育消费新场景新生态，服务文旅经济高质量发展，进一步释放消费潜力，助力扩大内需。据了解，福州为兴业银行“兴福龙宝藏旅行”活动的首站，后续将在南京、武汉接力举办，活动以线上和线下相结合的方式开展。

　　11月30日，光大银行（601818.SH）“冰雪去嗨节”在沈阳拉开帷幕。光大银行在该活动中将联动沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特等多地冰雪核心区域，以金融为纽带打通冰雪产业全链条，助力“冷资源”加速转化为拉动内需、推动区域协调发展的“热产业”。

　　11月27日，兴业银行南昌分行与景德镇市人民政府举行了战略合作签约仪式。兴业银行方面表示，该行主动将金融服务融入地方发展脉络，紧密对接景德镇发展战略，持续加大金融资源倾斜。截至目前，已为景德镇市提供各类融资超180亿元，重点支持包括陶瓷文化传承、文旅项目开发在内的多个领域。根据协议，兴业银行还将在未来五年内向景德镇提供意向性授信额度200亿元，重点支持重大项目建设、特色产业升级、乡村振兴、科技创新、文旅融合等领域。

　　11月23日，信银金融资产投资有限公司（以下简称“信银金投”）落户广州。作为拥有中信文旅等专业子公司的综合金融集团，市场对信银金投支持广州文旅项目融资充满了期待。中信集团相关人士表示，中信银行（601998.SH）与信银金投能够通过“股+债”的融资模式，更有效地解决文旅项目投资周期长的痛点，恰好匹配金融投资公司（AIC）“耐心资本”的特性。而文旅产业发展能够吸引大量高净值人群，中信银行能够根据旺盛的需求开发定制化产品，实现“产业+金融”发展的良性循环。

　　除了银行直接支持地方文旅产业之外，部分银行还通过赛事服务的方式赋能文旅产业。11月2日，北京马拉松鸣枪开跑，参赛规模首次达到3.2万人。中国银行（601988.SH）为该赛事提供全方位金融支持，结合参赛选手从异地到北京参赛的交通出行、酒店住宿、美食游览的全链路需求，推出从参赛礼包到专属金融服务在内的“一站式”赛事金融和增值服务，助力参赛体验和当地文旅消费提升。

　　探索模式抢抓机遇

　　今年10月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中明确提出：“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。提升入境游便利化国际化水平。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”

　　今年6月，中国人民银行、国家发展改革委等六部门印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，提出了供需两端“精准滴灌”要求，为文旅金融发展划定方向。

　　“对于省级重大文旅项目，这类项目的风险相对可控，银行会上报总行申请相应的贷款。”一家国有大行人士表示。

　　该人士认为，文旅项目建设对于地方资源禀赋要求较高。“项目建设起来容易，建设后吸引力如何？能否带来流量？这些都需要在前期做好筹划。简单来说，对于优质的文旅项目，银行会大力支持。一些确定性不高的项目，可能银行也不会盲目参与。”

　　他向记者透露，目前该行对文旅产业的支持主要是特色旅游业，这种产业能够融合地方文化，具有排他性和不可复制性，对消费者的吸引力比较大。对于同质化的文旅项目，可替代性比较强，银行在信贷投放时就会比较谨慎，尤其是一些县域旅游项目。

　　同时，该人士还告诉记者，在文旅项目的投入过程中，银行仅是其中的一环。通常地方政府财政会投入引导资金，而城投公司或者项目公司会配套自筹资金，银行信贷则是跟进项目补充。“对于一些建设周期较长的项目，前期建设可能还会以股权投资形式为主，后期才需要信贷资金支持。”

　　相比文旅产业中的一些建设性项目，多数银行对零售端的场景消费金融支持的意愿更高。从模式上看，银行搭建平台不仅提供金融服务，还与企业合作整合“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费场景，建成一个消费生态，为消费者提供便捷和实惠。

　　实际上，文旅带动消费的潜力很大。对于一些火爆的文旅项目，银行也从中看到了机会。以光大银行为例，刚刚启动的“冰雪去嗨节”活动正是迎合了近年兴起的冰雪活动。根据哈尔滨文化广电和旅游局披露的数据，2024—2025年冰雪季，仅哈尔滨累计接待的游客就达到了9035.7万人次，游客总花费1372.2亿元，同比分别增长了9.7%和16.6%。

　　记者注意到，在零售消费端，多家银行信用卡正在通过定制化一站式的服务，满足消费者全方位金融需求。兴业银行、浦发银行（600000.SH）、光大银行、浙商银行（601916.SH）等银行均在今年四季度推出了旅游专属信用卡，加大C端零售场景布局，以带动银行零售业务发展。

　　中银证券（601696.SH）最新研究报告显示，今年1—10月，消费领域中服务消费和文旅相关行业表现良好。受益于文旅市场景气度持续以及各地发展文旅消费新模式，文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额均保持了10%以上的增长，体育赛事、演出市场等领域也较为活跃。

　　“对于‘冰雪去嗨节’，光大银行精心打造了一套支付优惠、分期便捷、权益多元的全方位服务体系。”光大银行副行长齐晔表示，该行将用差异化的政策激活区域消费，助力地方经济发展。围绕冰雪经济产业链的信贷支持，以及多种形式的金融服务，带动景区、酒店等相关产业协同发展，推动形成消费旺、产业新、经济活的良性循环。