本报讯 （记者李乔宇）北京友谊商店始建于1964年，是中国第一家涉外零售企业，曾是中外文化交流的重要窗口，年接待外宾最高达539万人次，见证了新中国外交打破封锁、走向世界的历史进程。如今，这家见证我国居民消费历史的地标性建筑，正在以全新的面貌重返大众视野。

　　9月23日，在经过了四个月的试营业后，北京友谊商店正式以全新姿态重新启幕。当日，王府井在北京友谊商店召开媒体见面会，王府井党委书记、副董事长、总裁尚喜平，党委副书记、工会主席曾群，副总裁、财务总监吴珺出席会议，并与《证券日报》等媒体记者分享了王府井在转型与创新中所取得的实质性成果，以及新时代商业发展的趋势与机遇。

　　尚喜平对《证券日报》等媒体记者表示，成立70年来，王府井始终扎根市场一线，见证了城市商业的变迁和中国消费的升级，更深度参与并推动了实体商业的转型与跃升。从单店到全国连锁，从传统百货到多业态协同发展，王府井做出了大量有意义的实践。

　　近年来，王府井深入实施“一店一策”调改，以持续创新调整满足消费者多元化与高品质需求。据介绍，目前王府井已完成改造的商城有北京长安商场、双安商场、北京友谊商店、王府井喜悦购物中心、西安永宁门店，调改后在地标重塑、客流增长和品牌升级等方面均取得显著成效。

　　谈及各个项目的具体定位，尚喜平告诉《证券日报》等媒体记者，北京友谊商店聚焦首店和概念性品牌；长安商场持续强化周边社区消费者的“新生活体验场”定位；双安商场强调品质社区生活定位；王府井喜悦购物中心聚焦二次元、独立主理人品牌及特色餐饮三大潜力主题；西安永宁门店坚持“经营无定式”调整，不断突破业态、品类的边界。

　　此外，王府井还将系统推进湾里·王府井WellTown项目、西单商场、燕莎商城改造等重大工程。据悉，目前湾里·王府井WellTown项目开业筹备进入冲刺阶段，该项目已实现招商进度95%，强化首店引进，着力打造百余家全国首家概念店、形象店、旗舰店等特色店铺，实现差异化突破，致力于将其打造成集文化体验、品质消费、艺术生活于一体的跨界融合多元体验的文商旅奥莱综合体。

　　在此次媒体见面会上，王府井管理团队还介绍了公司免税业务的最新进展。据悉，2020年，王府井获得免税品经营资质，2023年在万宁国际免税港实质落地运营，2025年哈尔滨机场免税店、武汉市内免税店、长沙市内免税店先后亮相。截至目前，王府井已初步搭建出涵盖离岛免税、口岸免税、市内免税的完整免税业务体系。

　　随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，旅游零售市场具有巨大的发展潜力。王府井免税业务聚焦旅游零售业务，通过实施口岸免税、市内免税、离岛免税、线上销售多渠道发展战略，积极统筹品牌核心资源，将免税业务与旅游资源深度融合，打造具有王府井特色的免税+有税于一体的多元化零售体系。