经过了四个月的试营业，北京友谊商店正式以新姿态回归大众视野。9月23日，在王府井集团即将迎来的70周年之际，北京友谊商店及花园正式全面开园。王府井集团党委书记、副董事长、总裁尚喜平表示，焕新后的友谊商店以100%首店及定制店阵容，构建餐饮、休闲、文化、健康等多元业态融合的“城市自在生活圈”，打造花园院落式沉浸场景，突破传统商业界限，重塑社交空间。
改造后的友谊商店以花园院落式建筑形态亮相，涵盖了餐饮、休闲娱乐、新生活方式、潮流文化、健康医美等多重业态。北京商报记者在现场看到，改造后的友谊商店，既保留了原有的建筑风貌和历史元素，又注入现代设计和商业理念。同时，新友谊商店打破原有百货业态的模式，转型为全时段的运营模式，从“早咖夜酒”到文化体验，从休闲饮食到社交聚会，满足现代都市人多样的生活需求。
友谊商店自2025年5月试营业以来，在社交平台上备受关注，已经成为众多KOL、潮人们探店打卡地，也是北京CITYWALK新晋热门网红地标。其中，BERRY BEANS是一家北京本土咖啡品牌，位于友谊商店花园中，其位置为原来的友谊商店传达室；Carbo是来自重庆的意大利面餐厅，由原仓库改造而来；超友谊老茶馆是为友谊商店打造的茶馆空间，店内以复古风为主，重现上世纪七八十年代的工作生活日常场景。
此外，该项目通过花园式院落与老建筑、老物件的穿插设计，旨在打破传统商业的界限，重构社交空间。尚喜平认为，当下商业改造的思维不再是业态的组合改变，而是生态建设。消费者需要多元的体验感，在休息方式的时候需要走出去寻找自然感，所以要把这种生态思维的改变融入商业改造中，加速创新。
据悉，友谊商店始建于1964年，作为传播民族传统文化、促进国际友好交流的重要窗口，曾创下了年接待外宾539万人次的辉煌纪录，也见证了新中国外交打开封锁局面的历史时刻。自1988年起，友谊商店连续十一届蝉联首都旅游服务业的最高荣誉—紫禁杯。2023年，在王府井集团“一店一策”的策略下，友谊商店的升级改造启动。
