2月11日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，商务部副部长盛秋平携手文化和旅游部、金融监管总局、广电总局、体育总局等相关负责人，共同介绍2026年“乐购新春”春节特别活动及春节市场供应保障情况。
本次春节假期长达9天，商务部联合9部门策划了多项活动，将为消费者送上真金白银的“新春礼包”。各地已安排20.5亿元资金，通过发放消费券、补贴、红包等形式，在9天假期内直接惠及广大消费者。
三项政策礼包激活春节消费市场
商务部副部长盛秋平在发布会上介绍了本次“乐购新春”春节特别活动的三大政策礼包。
第一重礼包是以旧换新补贴。年初商务部会同国家发改委、财政部拨出的首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，在春节9天假期内，各地将加大补贴投放，保障消费者按政策要求申领补贴。
第二重礼包是有奖发票试点。商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿奖补资金，其中春节9天假期的奖金规模将超过10亿元。居民在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。
第三重礼包是金融支持措施。人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景。
盛秋平表示，本周日将迎来史上最长的新春假期，商务部按照“政策+活动”双轮驱动的原则，举办“乐购新春”春节特别活动，旨在促进节日消费。
多部门协同保障民生服务
各部门推出系列务实举措，保障人民群众春节期间吃得安心、买得称心、玩得开心。
商务部门将指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销。组织各地指导遍布城乡的数万座加油站变身“新春补给站”，提供免费的热水、应急药品、优惠洗车等便民服务。
文旅、体育部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放。民航、铁路部门将增加运力保障，推出行李取送、雪具随行等便利举措。
文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄介绍，文旅部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出了“文化迎春·艺术为民”、“非遗贺新春·寻味中国年”等七大板块22项主题活动。同时，在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动。
体育总局体育经济司负责人艾郁表示，体育总局发布了“2026年春节假期户外运动精品线路”，包括山东沂南“重走支前路”户外运动线路、内蒙古兴安盟阿尔山冰雪户外运动线路等13条精品线路。在2月10日至3月4日期间举办全民健身大拜年活动。
市场供应保障有序有力
商务部市场运行和消费促进司司长杨沐介绍，针对今年9天春节假期，商务部从货源组织、储备调节、便民服务等方面对春节市场保供作了全面安排。
在货源组织方面，各地积极组织重点保供企业与生产供应基地加强产销对接，拓宽货源渠道，加大备货数量和品类。山西、广西、新疆等地大型批发市场、超市生活必需品库存量比平时增加10%~20%。河北组织420家商贸流通企业与外地供应基地签订供货协议，提前锁定货源。
在储备调节方面，2月5日商务部会同财政部在少数民族地区组织投放2000吨中央储备冻牛羊肉，增加节日肉类市场供应。安徽、福建、山东等地落实猪肉、冬春蔬菜储备10万吨以上，充分发挥省级储备调节市场作用。
在便民服务方面，商务部积极引导重点商贸流通企业节日期间正常经营，加大补货上架频次。据中国连锁经营协会调研，春节期间前20大连锁超市门店开业率超99%，约1/3将适当延长营业时间。主要电商平台推出“春节不打烊”“春节也服务”等措施，保障节日期间商品正常下单、物流正常配送。
2025年消费市场成绩单亮眼
盛秋平在发布会上介绍了2025年消费市场情况。2025年，中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，比上年提升5个百分点。
2025年消费工作呈现三方面突出特点：
一是商品消费扩容升级。加力实施消费品以旧换新，2025年相关商品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次，一大批绿色智能产品进入千家万户。去年汽车销量3440万辆，家电、通讯器材规上销售额双双突破万亿元。
二是服务消费提质惠民。完善服务消费“1+N”政策体系，实施服务消费提质惠民行动，开展消费新业态新模式新场景试点，服务零售额增长5.5%。
三是消费场景日益多元。打造“购在中国”“出口中国”品牌，举办精品消费月、国际消费季等活动60余场，开展国际化消费环境建设试点，优化离境退税政策。去年退税商品销售额同比增长95.9%，“带着空箱子去中国”成为新风尚。
金融支持措施助推消费升级
金融监管总局新闻发言人、政策研究司司长郭武平表示，金融监管总局将引导金融机构落实好促消费的各项举措，具体可概括为降成本、优服务、惠民生、强保障四个方面。
在降成本方面，去年以来与相关部门共同实施服务业经营主体和个人消费贷款贴息政策，特别是对个人消费贷款贴息1个百分点。今年初对两项贴息政策做了调整优化，将信用卡也纳入消费贷款的贴息范围，同时提高了贷款贴息额度。
在优服务方面，鼓励金融机构围绕扩大商品消费、发展服务消费和培育新型消费，丰富金融产品和服务。针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品。
在惠民生方面，要求金融机构发挥服务网络和资金技术优势，协助地方政府组织促消费活动，发放消费补贴，提供增值服务。
在强保障方面，加强服务保障，金融机构在节假日期间将保障适量网点开门营业。加强支付保障，推进消费场景支付便利化，满足老年人、外籍来华人员等群体支付服务需求。
郭武平特别指出，在商品消费领域，要求金融机构加大个人消费贷款投放，合理确定贷款发放比例、期限、利率，积极支持汽车、家电、家装等耐用消费品以旧换新。
商务部数据显示，全国网上年货节启动以来，截至2月8日，全国网络零售额已达9897.3亿元，服务消费热度持续攀升，在线餐饮和在线旅游分别增长11.5%和5.3%。
广电总局宣传司司长李忠志表示，春节期间广电视听行业将积极参与“乐购新春”活动，通过优质内容IP带动消费新需求。《太平年》《生命树》等电视剧开播即热播，各大平台将上线一批精品短剧，并推出会员优惠、佳片限免等系列惠民消费活动。
随着9天春节假期的到来，这些多维度的促消费措施将共同发力，为消费者打造一个年味浓郁、实惠多多的新春消费盛宴。
