国民影帝，带货白酒了。

　　12月23日，《21CBR》记者在水井坊天猫旗舰店看到，多数单品链接均挂上梁朝伟照片。臻酿八号、井台等系列，显示“梁朝伟首选白酒”。

　　截至当日16时，其销量最多的一款单品，为甄酿八号52度520ml双支礼盒，券后优惠价约800元，显示有1000+的付款量。

　　水井坊在12月中旬发布短片，官宣梁朝伟为“水井坊·第一坊”首位品牌代言人。

　　“第一坊”，是总经理胡庭洲力推的高端品牌，定位“博物馆级别老酒”，定价在800元以上，其与核心品牌“水井坊”形成梯队，后者主打300~800元区间。

　　今年3月，团队推出第一坊首款战略单品——“第一坊·晶狮”，定价1499元/瓶，直接对标飞天茅台。

　　此次管理层邀请梁朝伟代言，显然意在加强第一坊的势能。只是，甄酿八号等“水井坊”系列单品，也挂上照片希望共享热度。

　　据悉，梁朝伟已为高端酒类代言过。

　　2022年，马爹利蓝带110周年庆，官宣其为代言人，合作延续至今。此次携手“第一坊”，是这位国民级影帝，首次涉足白酒代言。

　　水井坊归属于帝亚吉欧（Diageo），马爹利蓝带则是保乐力加（Pernod Ricard）旗下，因此，梁朝伟一人肩挑两大洋酒集团的代言。

　　当下，水井坊股份整体颇具挑战。

　　1-9月，其营收23.5亿元，同比下降38%，净利3.3亿元，跌超七成。以酒类收入计算，每千升收入约34万元，单价下行约20%。

　　在此情形下，力推高端品牌“第一坊”，显露出管理层求变的急迫。

　　“品牌认知的深化与拓展，是一个持续的过程。”

　　胡庭洲在10月末透露，水井坊将围绕“喝美酒，庆美事”的品牌主张，开展以传统节庆为载体的场景化传播实践，已推出“过年开运酒”“中秋聚福酒”等情感化、场景化产品。

　　他表示，未来会继续深耕中国文化场景，夯实品牌在消费者情感生活中的位置。

　　《21CBR》记者注意到，在最新一批宣传物料中，梁朝伟身着中式男装的笑颜，跟“喝美酒、庆美事”6个字紧密关联。

　　管理层也开展系统性布局，响应消费趋势的变化。

　　“保持品牌高端调性的前提下，持续完善符合新兴消费需求的产品矩阵与沟通体系。”

　　胡庭洲表示，水井坊正通过区域试点，推出38度以下低度化产品，培育年轻消费者及女性群体市场，且拓展北美、东亚、东南亚等新兴市场。

　　他在年中强调，大环境变化就像下雨，是弯道超车最好机会，更应关注品牌、产品升级等。

　　截至23日收盘，水井坊市值约175亿元，梁朝伟的人气，尚未惠及到其股价。