财联社6月3日讯（记者崔铭）2025年全国两会政府工作报告提出，要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展，释放文化、旅游、体育等消费潜力。
近期，多地纷纷出台“消费政策扩围”举措，聚焦“两新”领域，优化流程、提升服务、激发活力。沪市文旅消费类上市公司迅速响应，加快产品矩阵布局，深化多元融合发展，着力打造高品质、差异化、沉浸式体验供给，助力构建现代化服务业新格局。
多元业态融合，打造“文旅+”消费新场景
面对政策利好，沪市文旅企业抢抓机遇，通过“文化+旅游+科技”模式，推出多样化、高体验度的旅游产品，持续拓宽消费边界。
锦江酒店（600754.SH）顺应消费趋势，持续强化品牌价值和影响力。2025年恰逢锦江品牌90周年，在这一背景下，公司旗下锦江丽笙酒店联合集团旗下锦江旅游与锦江城市服务公司，共同推出"建筑可阅读"主题打卡路线，以建筑为载体、街区为线索、酒店为起点，邀请宾客走读城市风貌，感受锦江丽笙酒店的历史积淀与人文温度，不仅满足游客住宿需求，也通过空间叙事方式让旅客深入体验城市文化，带动住宿服务的附加值提升。
中国中免（601888.SH）围绕文旅艺术、会议会展、体育赛事、明星演艺等打造“文、商、体、旅”深度融合发展新格局，推出“免税+”购物新体验，并创新打造中免会员私享会活动IP，持续提升购物消费吸引力。报告期内，公司在海南离岛免税市场的优势地位进一步稳固，市场份额同比提升近 2 个百分点。公司持续发展“首店经济”，打造三亚国际免税城COACH（蔻驰）中国旅游零售首家双层旗舰店、Estée Lauder（雅诗兰黛）全球首家双层旗舰店、LANCOME（兰蔻）全球首家玫瑰庄园概念旗舰店、海口国际免税城国内首家创新型沉浸式威士忌博物馆，同时海口国际免税城Prada（普拉达）精品店、Gucci（古驰）精品店等重点品牌店铺也精彩亮相，为消费者打造创新型沉浸式消费新体验。
新世界（600628.SH）积极布局首发经济， 2024 年共引进供应商 76 家（含快闪店），全年专柜形象升级 24 家，累计调整经营面积近11000平方米。首发经济有效推进了百货结构调整和年轻化、时尚化发展。公司在主流社交媒体平台开展自媒体宣传已成为全员习惯，在某主流社交媒体平台官方活动中，新世界城的数据在全国 120 多家商场中排名第 4。同时，公司以商旅文联动，聚人气、增营收，成功举办“城市体育节霹雳舞进商圈活动”、攀岩邀请赛、美人鱼大赛等文体活动；联动杜莎夫人蜡像馆、冰雪世界等文旅 IP，结合餐饮、酒店业态，尝试“游玩+消费+住宿”一站式体验闭环。
服务模式再造，释放消费市场潜力
在各地持续加力“两新”政策扩围背景下，沪市消费企业配合优化政策落地，推进服务标准化、流程再造和市场响应机制迭代，提升整体服务水平。从供给优化到服务重塑，沪市企业以创新为驱动，持续完善“场景+内容+服务”的文旅消费闭环，以高质量、多层次、多样化的产品矩阵回应人民群众日益多元的消费期待，也为释放内需潜力、推动服务业高质量发展注入了新动能。
中青旅（600138.SH）旅行社业务充分发挥卓越的产品研发力与服务能力，凭借创新化、细分化、主题化产品不断提升市场占有率。公司以创新产品引领市场，将多样化体验、小众目的地深度探索融入路线设计理念，推出“探索世界遗产”“体验民俗风情”“追寻文化遗迹”“造访自然奇迹”等一系列涵盖全球 100 余个国家及地区的精品旅游线路。以细分客群需求为导向，针对多元化出行偏好精准匹配产品，打造“非凡游学”、“芳华旅行家、”潮游荟等升级品牌。以主题化趋势为方向，推出春季赏花、户外徒步、体育赛事、冰雪运动等数百种主题玩法。
上海电影（601595.SH）通过探索领先科技、跨界品牌、创新体验，落地多个“电影+IP”跨次元、多场景融合新空间，创造影院场景营销和渠道融合新模式，促进非票创新型业务增长，打造下一代影院的商业模式。上海影城 SHO 全年举办影片巡展、电影派对、音乐会、IP 衍生、首映礼、XR 沉浸体验、购物节等丰富多元的主题活动和社群互动超 200 场，吸引年轻群体回归线下，带动票房及非票业务增长。第二十六届上海国际电影节期间，上海影城 SHO 举办各类见面会、首映礼 48 场，服务了 6.5 万来自全球的影迷观众，向全世界展现上海影城风采，秀出上海电影文化闪亮名片；落地上影 75 周年影展、泰国都市电影周、英国电影大师展等 12 个不同主题、不同地区的影展，为影迷提供高品质、多类型的电影文化体验；成功延续“千人场”活动品牌，紧紧依托影片 IP，组织超过 60 场“千人场”包场活动，得到来自社会各界和业内广泛关注和聚焦。
百联股份（600827.SH）持续深化转型发展，激发内生动力，增强核心竞争力。在持续探索创新商业模式方面，公司旗下妇女用品商店全面改造后开业，定位为国内首个聚焦女性社群视角的线下体验空间—LADY淮海，探索商业与艺术向内共生，传递女性影响力。百联青浦奥特莱斯广场二期项目正式开工建设，并将于2026年竣工，届时一二期项目将跨越新通波塘河道，建筑面积逾20万平方米，巩固亚洲最大奥特莱斯地位。
