本报记者贾丽

　　国家税务总局发布的最新税收数据显示，今年以来，在消费品以旧换新等政策带动下，消费需求持续释放。家电、新能源汽车等产品销售保持较快增长，文旅、体育等领域也呈现较高消费热度。

　　发票数据显示，今年前11个月，手机等通信设备零售业、冰箱等日用家电零售业销售收入同比分别增长20.3%、26.5%。

　　一系列数据背后，是消费品以旧换新政策带来的销售额提升，文旅等市场新业态新场景不断涌现，激发消费活力持续增强。

　　促消费政策效应持续释放

　　国家税务总局最新发布的税收数据，清晰地勾勒出当前中国消费市场的活跃轮廓。

　　从发票等税收数据看，1月份至11月份，全国企业采购机械设备金额同比增长10.7%，反映企业设备投资力度加大；纳入消费品以旧换新政策支持范围的家电、通信零售业销售收入同比分别增长26.5%和20.3%，反映促消费政策效应持续释放。

　　这些亮眼数据与消费品以旧换新政策的有效实施紧密相关。以旧换新政策促进消费需求释放，家电产品保持增长态势。

　　商务部数据显示，今年前11个月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次。其中，家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，电动自行车以旧换新超1291万辆，家装厨卫“焕新”超1.2亿件。

　　这一庞大数字背后，是3000亿元超长期特别国债资金对消费市场的精准扶持。今年以来，我国共分4批向地方下达3000亿元超长期特别国债资金，支持消费品以旧换新。随着政策效应加快释放，带动数字、绿色等新型消费发展向好，也推动相关行业绿色转型。

　　消费市场的回暖并非偶然，其背后有明确的政策推动和产业变革。同时，AI技术的融合是另一重要引擎。中国家用电器协会预测，智能家电将在AI技术的赋能下进入爆发式创新阶段，未来十年有望打开千亿元市场空间。

　　中国电子视像行业协会秘书长董敏向《证券日报》记者表示，AI让家电从简单的工具转变为“家庭成员”，而消费者也开始愿意为这些具备情感化设计的智能家电支付更高价格，其溢价能力通常比普通产品高出30%至50%。

　　企业创新求变

　　面对消费市场的变化与智能化的浪潮，上市公司的战略布局尤为值得关注。他们不仅在终端产品上创新，更向产业链下游新消费市场以及上游的关键技术领域延伸。

　　家电头部企业持续深耕人工智能家电，并构建起覆盖全屋的智能生态。比如，海尔智家股份有限公司的“三翼鸟”品牌展示了其HomeGPT场景大模型如何实现全屋设备的协同响应。四川长虹电器股份有限公司涉足体育赛事“焕新”全球品牌，并挖掘体育经济的广阔市场。

　　还有一批跨界者，正加速在新消费领域探索。以户外用品企业探路者控股集团股份有限公司（以下简称“探路者”）为例。12月初，探路者宣布以约6.8亿元的总对价，收购深圳贝特莱电子科技股份有限公司和上海通途半导体科技有限公司各51%的股权，通过内生研发与外延并购并举，加速构建覆盖人机交互、生物识别、新型显示、图像视频处理等关键技术的完整技术生态，其芯片业务也拓展至智能家居、智能穿戴等更广阔的市场。

　　“当前，扩大内需摆在更加突出的位置，消费品以旧换新政策有望延续，企业也在新技术、新市场上寻求创新，相关扩大服务消费方面政策值得期待。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示，中国消费市场已经走过从数量满足到品质信仰的深层迁移。这十年间，健康、理性、国牌等关键词构成了消费周期的核心变量。

　　董敏认为，当下，中国消费市场正经历从“高速增长”向“高品质增长”的换挡，以及“消费话语权”的代际迁移。2025年前11个月的税收数据揭示了一个核心事实：政策引导与市场创新正形成共振。手机、家电等耐用消费品在补贴政策的助力下加速更新换代，而AI等技术的加持，则推动产品价值实现了从“工具”到“伙伴”的升维。

　　他认为，对于企业而言，这意味着竞争逻辑的根本改变。未来赢得市场的关键，将是能否围绕“品质重构”夯实产品价值，通过“场景重塑”创造日常意义，并聚焦“心流体验”让用户留下深刻的情感记忆。