上证报中国证券网讯（记者高志刚）在家电行业“内卷外压”背景下，海尔智家三季报依然出色。

　　10月30日晚间，海尔智家发布2025年三季报。公司前三季度实现营业收入2340.5亿元，同比增长10%；归母净利润173.7亿元，同比增长14.7%，业绩创历史同期新高。其中，第三季度实现营业收入775.6亿元，同比增长9.5%；归母净利润53.4亿元，同比增长12.7%。

　　某资深家电业内人士表示，这样的经营韧性，验证了海尔智家三大变革已见成效：一是持续打造爆款与套系产品竞争力，通过多品牌协同提升用户体验、创造用户价值；二是持续推进AI与数字化变革，增强公司成本与运营效率的竞争力；三是聚焦本土化建设，推进全球运营体系升级，实现各区域持续增长。

　　国内份额持续增长

　　面对国内行业竞争加剧，海尔智家通过夯实爆款产品竞争力、强化套系阵容等举措，构建产品优势。财报显示，2025年前三季度，中国区收入累计增长9.5%，第三季度收入同比增长10.8%。其中，高端品牌卡萨帝增长18%、Leader品牌增长25%。

　　为夯实爆款产品竞争力，公司通过与用户共创，依托全球研发与精益智造体系，构建高效的畅销产品孵化平台，提升了型号效率与爆款竞争力。财报显示，第三季度公司SKU效率提升15.6%。

　　例如，公司与用户共创的懒人洗系列产品，截至今年9月底累计销量突破20万台，销量稳居三筒洗衣机品类TOP1，并带动统帅洗衣机三季度零售额同比增长120%。

　　在强化套系产品竞争优势上，公司推出“卡萨帝致境”“海尔麦浪”等行业爆款套系产品，为用户提供涵盖AI智能、套系化美学设计、全屋智慧生态系统等全面体验。财报显示，卡萨帝套系产品销售占比已提升至36%，同比提高7个百分点；海尔品牌套系产品销售占比提升至15%，同比提升11个百分点。

　　此外，公司空调业务增长亦优于行业。1-9月，海尔空调全渠道销量同比增长31%，累计净收入已超2024年全年。冰箱、洗衣机、热水器业务在原有基础上，市场份额均实现提升。同时，公司还积极布局智慧康养和机器人产业，不断开辟新的增长空间。

　　海外收入再增10.5%

　　面对海外诸多挑战，海尔智家海外市场收入同比增长10.5%。其中，北美市场稳健运营，欧洲市场份额稳步扩张，南亚市场增长超25%，东南亚市场增长超15%，中东非市场增长超60%。

　　海外收入的持续增长，源于海尔智家聚焦本土化建设，推进全球运营体系升级。

　　产品端，海尔智家在欧洲推出优于欧标能耗A级30%的超节能冰箱、能耗达行业最佳等级A-70%的海尔洗衣机等一系列行业领先的绿色节能产品，满足当地用户的节能环保需求。GfK数据显示，公司在英国、意大利、法国、西班牙等市场的冰箱、洗衣机的零售量份额分别同比提升1.2个和0.5个百分点。

　　服务端，海尔智家深入推进“四网合一”的体系建设，提升本地市场响应速度与服务体验，增强客户粘性与用户体验，持续获取份额。

　　供应链端，海尔智家持续推进全球供应链的多元均衡布局，构建更有韧性的供应网络，为可持续增长奠定了坚实基础。今年9月，海尔智家在泰国春武里的空调工业园正式投产，年规划产能600万套，在满足东南亚本土市场需求同时，还将依托泰国区位优势保障欧美市场的订单需求。

　　AI与数字化持续推进

　　海尔智家业绩的稳健增长，也离不开数字化转型战略的持续推进。通过研发、制造、供应链、营销、物流、服务等全流程数字化，公司实现持续降费提效，2025年前三季度费率再优化0.2个百分点。

　　其中，海尔智家通过深化数字库存模式变革，构建了更敏捷、更高效的运营体系，系统性提升全流程运营效率。截至9月底，区县专卖店系统由公司直配送到用户的订单占比提升至74%，实现了客户的轻资产运营，并优化了SKU与库存周转效率。

　　通过深化数字营销变革，海尔智家构建起数据驱动与智能运营为核心的数字营销能力，提升全域用户转化效率。截至目前，公司累计沉淀A3人群资产3464万人，同比增长17%；品牌搜索占有率（SOV）达13.98%，同比提升；营销投入产出比优化13%，降低了获客成本，放大了营销效果。