“本土化深耕”成就全球破壁力，沪市消费公司正以全球化布局与本土化深耕的双引擎，驱动自有品牌撬动全球市场。

　　海尔智家（600690.SH）在全球布局50个智能工厂，海信视像（600060.SH）百吋电视产品出货量稳居全球第一，紫燕食品（603057.SH）的藤椒香气飘进澳洲超市，小商品城（600415.SH）向海外买家精准展示商品，中国外运（601598.SH）不断提升海外仓配服务能力——这些看似独立的商业版图，正以惊人的协同效应编织着中国品牌全球化的新经纬。透过沪市消费领军企业的实践，一条清晰的出海路径跃然眼前。

　　当中国制造迈向全球舞台，海尔智家选择了一条最难却最踏实的路——不做代工，只做品牌。这个源自青岛的家电巨头，用40年时间将自主品牌打入200多国市场。截至2025年第一季度，公司海外业务营收占比已达52%，海外业务毛利率超30%，高端产品市场份额在欧美市场突破两位数，空调、洗衣机在中东非市场市占率超20%，成为区域第一品牌。

　　近20年来，海信视像都始终坚持国际化战略，坚持科技创新和自主品牌建设。2025年国际消费类电子产品展览会上，基于海信视像全新一代AI画质芯片和RGB-Mini LED芯片等技术突破，正式发布RGB三维控色液晶显示技术；2025年中国家电及消费电子博览会上，展示了全球首款116英寸RGB-Mini LED电视UX系列。2024年海信系电视全球出货量占比14%，连续三年位居世界第二。海信系百吋电视产品出货量份额高达58%，稳居全球第一。

　　从区域来看，沪市公司出海地域既有欧美等发达国家，也有中东、非洲、拉美等蓝海市场。

　　小商品城旗下义乌国际商贸城2024年吸引进入市场的全球采购商超百万人次，覆盖230多个国家及地区，市场主要客流量指标均创近10年新高，中东、东南亚、拉美等新兴市场采购份额持续提升。同时，公司深入推进“义乌中国小商品城”品牌出海战略，共在20个国家和地区布局46个品牌出海项目。小商品城表示，“2025年，要重点开拓中东、南美、非洲等新兴市场，推动海外分市场、FBC海外仓及海外展厅落地，全年计划布局出海项目25个以上。”

　　针对各地市场特性，沪市公司优化产品精准匹配。2024年5月，紫燕食品在澳大利亚墨尔本开设了海外首家门店，在多个方面进行了本地化调整，如生产上采用前店后厂的模式，确保食材新鲜安全。公司还积极开拓美国市场，通过与美国的大华超市、创丰集团签署战略合作协议，成功搭建起进入美国市场的重要渠道，为后续的市场拓展创造了有利条件。

　　出海背后是供应链革新与数字基建的协同赋能。海尔智家在全球布局50个智能工厂，其中美国南卡工厂、印度浦那工厂等被世界经济论坛评为“灯塔工厂”。通过模块化生产与供应链协同，单厂本地化率超过90%；同时，以“人单合一”模式重构制造逻辑，通过经销商数据共享与柔性生产线，将产品交付周期缩短至7天，库存周转率提升3倍。

　　小商品城通过数字化手段整合市场资源，打通供应链各环节，提升商品流通效率，推动市场采购贸易方式向“2.0版本”的迭代升级，市场采购贸易方式成为拉动义乌出口增长的主力军。

　　中国外运通过加强海外市场开发，优化重要节点的网络资源布局，助力中国品牌走出去，并积极拓展第三方国家之间的物流业务。2024年，公司海外投资额同比增长44%，海外营业收入同比增长9%，净利润同比增长43%。东南亚地区，泰国仓库二期顺利完工；拉美地区，持续完善自有网络布局，新设立墨西哥公司；欧洲地区，营业收入取得积极增长，并探索在塞尔维亚开展实体化运营。