新华财经上海2月11日电（记者王淑娟）马年春节将至，上海已经洋溢着浓厚的年味。豫园“盛唐六骏”灯影流光，港汇恒隆骏马腾云凌空，静安嘉里中心暖黄小马跃出书页……在各大商圈人流如织、消费热度攀升的背后，一股“金融活水”正悄然注入文旅、零售、餐饮、社区民生等多元场景，成为点燃新春消费引擎的关键力量。
从文化IP打造到小微商户运营，从连锁品牌扩张到社区便民服务，紧扣“年俗文化、家庭团圆、购物出行”核心需求，金融机构正以定制化信贷、数字化支付、智能资金管理等创新工具，精准滴灌消费生态的“毛细血管”。
东方生活美学，文化+商业双轮驱动
“豫园灯一亮，上海的年味就来了。”1月26日开始，2026上海豫园灯会正式亮灯。夜幕降临，在豫园中心广场上，六匹骏马光影奔腾，“骏驰九州，步步生花”的奇幻场景吸引游客驻足拍照。这场为期36天的灯会，融合非遗灯彩、数字互动与市井烟火，打造集观灯、游玩、消费于一体的“最上海”春节体验平台。
作为海派文化标志性IP，豫园灯会已不仅是民俗盛会，更成为拉动区域消费的重要引擎。据悉，目前豫园商圈日均人流超10万，除了灯会之外，新开的泡泡玛特、老铺黄金等网红潮牌门店也吸引了诸多消费者前来打卡消费。
2026年，豫园灯会进一步升级“票根经济”模式，一张门票不仅通行六大灯区，还可兑换免费停车、黄金购物券、餐饮折扣及定制福牌，实现“赏灯—消费—留客”闭环。
（图为上海豫园，拍摄/王淑娟）
“绿波廊、南翔馒头店、松鹤楼等老字号同步推出灯会限定美食，凭票享专属优惠，真正实现‘沉浸式年味’。”豫园股份相关负责人表示，公司正深化“东方生活美学”战略，通过文化赋能商业，激发消费新活力。据介绍，去年的蛇年豫园灯会吸引了约400万人次客流，带动豫园商城交易额（GMV）同比提升62%。今年进一步焕新的消费场景以及多项举措预计将进一步带动商圈客流与销售额显著提升，彰显出“文化+商业”模式的强大生命力。
值得关注的是，在流光溢彩、人流如织的新春消费图景中，“金融活水”悄然浸润消费市场的每个角落。中信银行上海分行与豫园股份合作已有28年，覆盖豫园股份旗下多个产业运营板块。以豫园股份的全资子公司珠宝时尚集团为例，中信银行一方面为其提供了黄金租赁额度。同时，还为旗下品牌老庙、亚一的部分加盟商开展了小微线上个人经营性贷款业务，已服务近200个商户，累计投放信贷近4亿元。针对餐饮板块，中信银行上海分行也为豫园股份旗下南翔馒头店、上海老饭店等老字号提供了融资支持。
这是金融支持提振消费的缩影。在文旅、餐饮、康养等民生关联度高的消费行业，银行正通过强化信贷保障、创新产品服务，助力市场主体发展的同时推动消费市场热度提升。
新茶饮快速扩张金融科技破解加盟管理难题
新春消费热潮不仅涌向传统商圈，也席卷新兴消费赛道。在上海徐家汇美罗城，新锐茶饮品牌“三号椰”（Yee 3）门店前，“马年蕉好运”主题饮品广告格外醒目。这家主要以椰子水为基底、主打低卡高颜值的时尚现制椰子饮品品牌，自2023年首家店落地以来，已在全国开出超300家门店，计划2026年突破1000家。
（图为上海美罗城三号椰门店，拍摄/王淑娟）
“健康化、个性化是年轻消费者的核心诉求。”三号椰苏沪大区负责人李煜表示，产品在保留椰子原香基础上，叠加奶盖、坚果与鲜果元素，提升价值感与社交属性。但高速扩张也带来挑战——如何高效管理数百家加盟店的资金流？
答案来自金融科技。2025年起，中信银行上海科技金融事业部为三号椰上线“e管家”资金清分系统，打通企业管理系统（ERP）与银行结算平台，实现全国门店营收、订货款项的“统收统付”。“过去加盟商对账繁琐、提现延迟，现在每笔流水清晰可溯，财务效率大幅提升。”李煜说。
这一案例折射出金融机构正从“输血”转向“造血”——不再仅提供贷款，而是通过数字化工具嵌入企业运营核心，助力新消费品牌轻装快跑。
烟火惠民小场景激活大活力
如果说商圈与品牌代表消费的“高度”，那么社区菜场则承载着城市的“温度”。上海普陀区的真如高陵集市是一个网红打卡地，它不仅是一个菜场，还集社区商业、社区食堂和文化活动中心于一体。据高陵集市项目经理耿智骏介绍，春节期间，有60%左右的商户会留下来继续服务周边居民。
49岁的邓师傅和妻子在此经营“五丰上食鲜肉店”二十余年。腊月里，店里挂满自制香肠与腊肉，“今年做了4000斤左右，都是老顾客提前定制的。”他感慨：“以前收现金为主，现在连七旬老人也会用手机支付了。”
（图为上海真如高陵集市，拍摄/王淑娟）
支付方式的变迁，背后是普惠金融的下沉。农贸市场、社区食堂在内的基层消费场景，是惠民便民、激活基层商业活力的最佳落地窗口。这几年，以银联商务为代表的支付机构以“支付+科技”为抓手，在社区民生等基层领域持续探索。
银联商务客户经理孔磊明表示，“春节临近，我们会提前检查集市里商户的POS机，一旦有账务方面的问题及时处理，确保春节期间资金能够及时到账。春节期间，我们将继续为商户提供24小时服务，确保商户能随时联系到我们。”
这些“小而美”的场景，正是国家促消费政策落地的末梢。近期，商务部、金融监管总局等单位联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，明确提出围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大维度，强化金融支持，激发假期消费潜力。
