公告日期：2025-05-16

证券代码：600612 证券简称：老凤祥
900905 老凤祥 B
老凤祥股份有限公司

投资者关系活动记录表

投资者关系活 □特定对象调研 □分析师会议 □媒体采访

动类别 ☑业绩说明会 □新闻发布会 □路演活动

□现场参观 □其他 （请文字说明其他活动内容）

参与单位名称 投资者网上提问和邮件提问
及人员姓名

时间 2025 年 5 月 15 日（周四）下午 15:00~16:30

地点 公司通过“上证路演中心”网站（https://roadshow.sseinfo.com）采用
网络互动方式召开 2025 年上海辖区上市公司年报集体业绩说明会暨公司
2024 年报及 2025 年一季度业绩说明会

上市公司接待 党委书记、董事长：杨奕；副董事长、总经理：黄骅；独立董事：马民良；
人员姓名 财务总监：凌晓静；董事会秘书：邱建敏

1.问：您好，我是老凤祥股份一个小股东，一直在持续关注老凤祥公司，
我爱人也爱买黄金珠宝，但买周大福比较多，我问为什么，她说周大福对
年轻人关注比较多，经常在小红书，微信，抖音视频投放最新产品，看到
老凤祥比较少，她还说老凤祥名字比较老气，年轻人不是很喜欢。不知可
否在老凤祥品牌下再成立一个年轻人品牌，多在小红书，微信，抖音，大
众点评等视频投放最新产品。谢谢。

答：感谢你的提问。近年来，公司已经注意到消费者需求和消费习
惯的变化。为了能适应趋势的变化，抓牢新消费群体，做了一些具体的工
作。公司一方面把握国潮新品增长点，通过对消费者需求、偏好、习惯变
化的研究，深挖品牌文化内涵，精耕创新研发，不断延伸和丰富原创设计
投资者关系活 精品。比如去年开发了《蛋仔派对》联名产品、“金蛇衔钱”蛇年主题系 动主要内容介 列、“竹福佳藕”系列藏宝金新品；今年我们又推出了“盛唐风华”-花花
绍 唐系列、圣斗士星矢 IP 联名系列产品。另一方面，公司优化业务体系组建
成立电商部。通过线上线下结合、会员商城、私域引流等方式融合转型发
展，电商业务与线下业务形成互补，树立了老凤祥品牌的线上新形象。同
时公司依托线下门店，加大了对抖音、小红书等新媒体的广告投放，通过
网络直播等新型销售方式吸引不同层级客户群体。2024 年内，公司精选部
分品类商品开展线上销售试点，首次在全国范围跨区域联动千余家门店开
展抖音本地生活团购活动。通过上述举措，逐步建立了线上线下融合的运
营模式，为下一步融合转型的升级发展打下基础。我们也非常感谢投资者
的建议，在今后将对标优秀同行，改进我们的工作。谢谢。

2.问：请问贵司过去一年业务发展有哪些代表性亮点可以简要讲一下吗？
答：感谢你的提问。去年，公司在董事会的领导下，积极应对变化
和挑战，立足珠宝首饰、工艺美术和大文教三个主业板块，积极推动和实
施市场开拓、产品创新、品牌提升、改革提质、内控提效等方面的新举措，稳步发展新质生产力，为公司高质量发展奠定了基础。具体的业务发展有以下几个方面：

不断推出、实施激励政策和振兴市场新举措，赋能经销商，努力保持市场渠道稳定。通过加大对新开零售店的广告投入、逐步开放线上授权销售与推广引流授权，帮助经销商开拓销售渠道，保持市场开拓力度。支持经销商联合推广新品，提高经销商新品推广参与度……
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