本报记者刘钊
5月7日晚间，青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）发布公告，宣布与新华锦集团有限公司、山东鲁锦进出口集团有限公司及山东即墨黄酒厂有限公司（以下简称“即墨黄酒厂”）正式签订《股权转让协议》。根据协议内容，青岛啤酒拟以人民币6.65亿元及价格调整期损益金额之和的价格，收购新华锦集团和鲁锦集团合计持有的即墨黄酒厂100%股权。
青岛啤酒相关负责人表示，收购即墨黄酒厂是公司积极拓展非啤酒业务、推动多元化发展的重要举措。即墨黄酒厂的加入，将进一步丰富青岛啤酒的产品线，拓宽市场渠道，为广大消费者提供更加多元化的选择。在品牌及产品宣传推广、销售网络与渠道等方面，双方将展开深度协同，共同扩大市场影响力，提升品牌知名度。
近期青岛啤酒发布的2024年度报告显示，公司2024年营业收入为321.38亿元，同比下降5.30%；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%。面对日益复杂的市场环境和消费者需求的多元化趋势，青岛啤酒积极寻求非啤酒业务的拓展，以多元化布局应对市场挑战，挖掘新的增长点。
酒业营销专家方刚对《证券日报》记者，从市场销售淡旺季的角度来看，即墨老酒与青岛啤酒的啤酒产品可以形成良好的市场销售互补效应，构建更具市场竞争力的跨品类产品组合。这不仅有助于巩固青岛啤酒传统产品的市场地位，还将为公司开辟新的增长点，注入新的发展动能，推动公司实现可持续发展。
即墨老酒隶属于黄酒，是中国历史名酒之一。即墨黄酒厂始建于1949年，即墨黄酒厂生产的“即墨”牌即墨老酒以独特的微苦焦香风味和深厚的历史文化底蕴，在市场上赢得了广泛的赞誉。2024年，即墨黄酒厂实现主营业务收入1.66亿元，同比增长13.5%；实现净利润0.30亿元，同比增长38.0%。截至2024年末，即墨黄酒厂总资产为9.08亿元，净资产为2.03亿元。
武汉京魁科技董事长、酒业资深专家肖竹青在接受《证券日报》记者采访时分析，青岛啤酒对即墨黄酒厂的收购具有三重战略价值。一是渠道赋能层面，青岛啤酒成熟的全国性销售体系可快速承接即墨老酒产品矩阵，通过渠道共享机制实现边际效益最大化。二是供应链整合维度，青岛啤酒完备的采购、生产、物流体系将与即墨黄酒厂形成产业协同。三是人才战略支撑方面，青岛啤酒专业化团队将向即墨黄酒厂输出管理经验与技术能力。从生产管理到品牌营销，从质量控制到渠道拓展，人才要素的双向流动将加速即墨老酒标准化体系建设，助力其快速完成全国化市场布局。
青岛啤酒此次收购即墨黄酒厂，正是看中了即墨黄酒厂在黄酒行业的领先地位和品牌影响力，期望通过产业协同，实现资源共享和优势互补，共同推动双方业务的蓬勃发展。
青岛啤酒此次收购即墨黄酒厂也并非一片坦途。据中研普华产业研究院发布的研报显示，当前黄酒市场全国化的推进面临着重重困难，这主要是由于黄酒消费市场的明显区域性特点。尽管一些主要的黄酒企业已经开始尝试全国化市场布局，但其进展速度相对缓慢。同时，地区性小品牌的崛起也给黄酒市场带来了新的挑战。这些小品牌凭借对当地市场的深入了解，迅速占据了市场份额，进一步加剧了黄酒市场的竞争。
肖竹青特别强调，作为拥有深厚文化底蕴的传统品类，即墨黄酒厂与青岛啤酒的产业融合将产生“1+1>2”的效应。在头部企业的资源赋能下，这一中华老字号品牌有望突破发展瓶颈，实现传统工艺与现代商业模式的创新融合，开启品牌复兴的新征程。
