深圳商报·读创客户端记者穆砚

　　3月3日晚间，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”或“公司”）发布关于回购股份实施进展的公告。公告显示，截至2月底，公司已累计回购股份57.25万股，支付总金额8.01亿元，回购进度符合既定方案。近期茅台密集释放市场信号，明确2026年为营销市场化转型元年，强调以消费者为中心推进渠道与服务变革，同时火速澄清飞天茅台出厂价上调传闻。

　　公告披露，公司于2025年11月28日召开2025年第一次临时股东大会，审议通过了《关于以集中竞价交易方式回购公司股份的方案》，并于2025年12月25日披露了《关于以集中竞价交易方式回购公司股份的回购报告书》，公司将以自有资金通过集中竞价交易方式回购股份，用于注销并减少注册资本，回购价格不超过1,863.67元/股(含)，回购金额不低于人民币15亿元(含)且不超过人民币30亿元(含)，实施期限为自公司股东大会审议通过回购方案之日起6个月内。

　　根据《上市公司股份回购规则》《上海证券交易所上市公司自律监管指引第7号——回购股份》等相关规定，现将回购股份实施进展情况公告如下:

　　2026年2月，公司累计回购股份155,650股，占公司总股本的比例为0.0124%，购买的最高价为1,499.74元/股、最低价为1,456.12元/股，支付的金额为229,973,618.71元。截至2026年2月底，公司已累计回购股份572,503股，占公司总股本的比例为0.0457%，购买的最高价为1,499.74元/股、最低价为1,322.60元/股，已支付的总金额为801,023,304.38元(不含交易费用)。

　　上述回购进展符合法律法规的规定及公司披露的回购股份方案。

　　贵州茅台表示，公司将严格按照相关规定，在回购期限内根据市场情况择机做出回购决策并予以实施。

　　值得关注的是，2月25日，市场传出飞天茅台出厂价上调的传闻，贵州茅台当日午后火速辟谣，称此为虚假信息，强调价格调整需通过官方渠道披露。随后，2月28日，茅台集团董事长陈华率队调研酒旅一体化项目建设，强调通过沉浸式体验推动“卖酒向卖生活方式转变”。

　　3月2日，在贵州茅台酒销售有限公司2026年春季市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长陈华强调，将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为茅台酒市场营销工作的首要任务，目的是让消费者能够公平、便捷、保真地买到茅台酒。2026年是茅台酒营销市场化转型元年，陈华提出三点要求：一要切实转变思想观念；二要多措并举强化服务；三要扎实做好基础保障。同时强调销售领域干部员工必须严守廉洁底线。

　　二级市场上，贵州茅台3月3日收报1426.19元/股，总市值1.79万亿元人民币。