丨2025年1月9日星期五丨

　　NO.1 茅台保健酒招募露酒品牌运营商，三年目标销售1亿元

　　1月8日，有媒体报道称，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司发布通知，正式启动“微舒”露酒品牌运营商全国招募，面向社会公开遴选1家具备全渠道运营能力的合作伙伴，合作期3年（经销合同一年一签），目标2026–2028年实现“微舒”品牌销售额1亿元。据悉，“微舒”是茅台保健酒业旗下重点培育的露酒品牌。此次发布的通知显示，招募采取“全渠道授权+联合运营”模式，即运营商将全权负责电商、即时零售（如美团闪购、淘宝闪购）及流通渠道的销售与运营，并与公司共同制定产品定位、价格体系及营销策略。

　　点评：茅台保健酒业启动“微舒”露酒全渠道联合运营招募，是其深耕酱香露酒赛道的关键落子。“全渠道授权+联合运营”模式，既借力合作伙伴的渠道资源快速铺市，又通过共同制定策略保障品牌调性，加速露酒行业的品牌集中与渠道升级。

　　NO.2 口子窖预计2025年净利润最高降六成

　　1月7日，口子窖发布2025年年度业绩预减公告，预计2025年归属于上市公司股东的净利润为6.62亿元至8.28亿元，同比下滑50%～60%；扣除非经常性损益后的净利润为6.45亿元至8.11亿元，同比减少49.65%～59.93%。对于业绩大幅预减，公司在公告中解释称，主要系报告期内白酒行业市场分化与渠道变革加剧，叠加需求下行及政策变化影响，导致核心利润来源的高端产品销量大幅下滑。

　　点评：口子窖2025年净利润预降50%～60%，核心系高端产品销量滑坡，是行业深度调整期区域酒企压力的集中显现。对于公司而言，业绩腰斩敲响转型警钟，需加速高端产品消费场景多元化，同时优化渠道结构以应对行业变革。

　　NO.3 2025年茅台新晋中国酒业协会白酒国家评委增长率达225%

　　1月7日，茅台集团白酒国家评委座谈会在茅台会议中心召开。会议透露，2025年茅台新晋92名贵州省白酒评委，新晋中国酒业协会白酒国家评委18人，增长率达225%。国家评委数量也创下历史新高，年轻评委数量显著增加，集团现有各级品酒师资格人员达1100余人。

　　点评：茅台此次国家级评委数量225%的增速，及1100余人的品酒师团队规模，是其深耕品质根基的关键布局。年轻评委占比显著提升，既保障了品评技艺的代际传承，也为传统工艺注入年轻化创新视角。