据小茅i茅台消息，1月9日，贵州茅台酒（精品）正式上线开售，每日09：09起，用户可点击“i购”页面进行购买，同一用户每日至多可购买6瓶，当日投放售完即止。
同时，自1月10日起，用户还可选购飞天53%vol 1L贵州茅台酒、飞天53%vol 100ml贵州茅台酒（i茅台）礼盒套装。其中，飞天1L装同一用户每日至多可购买6瓶，当日投放售完即止，飞天100ml礼盒套装支持“快递配送”与“门店自提”，精品及1L装飞天均为快递配送。
业内人士指出，此次3款产品上线开售进一步丰富了茅台“金字塔”型产品体系。同时，贵州茅台酒（精品）作为“塔腰”的核心单品，在i茅台上零售价为2299元/瓶，而作为“塔基”产品的1L飞天茅台和100ml飞天茅台，定价分别为2989元/瓶、299元/瓶，产品定价均贴合市场真实成交价。这一定价既是茅台践行“随行就市、量价平衡”市场理念的关键举措，也是其依托i茅台数字化渠道优势，更好响应和解决消费者公平、便捷、保真的购酒需求，推动供需精准适配和量价相对平衡，进而实现“消费者、平台、渠道”三方共赢生态的体现。
此外，1月8日，据小茅i茅台官微消息，已于1月6日正式上线的53%vol500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版，将在新春季（2月10日-2月16日）、i茅台品牌日（5月19日-5月25日）、中秋季（9月19日-9月25日）及冬之约（12月22日-12月28日）期间投放。
i茅台此前公布丙午马年生肖酒价格：经典版零售价为1899元/瓶，珍享版零售价为2499元/瓶，礼盒装零售价为3789元/盒。业内人士认为，作为茅台“金字塔”型产品体系“塔腰”的重要组成部分，丙午马年生肖酒的定价兼顾了市场接受度与品牌价值导向，并以多维创新推动价值跃迁，尤其是以文化赋能产品附加值与情感共鸣，显著提升产品辨识度，将其打造成为一种可收藏、可传递的文化载体。
