1月4日，1499元/瓶飞天茅台(2026)在i茅台APP开放购买后持续秒空。同日，飞天茅台的批发价却再次跌破指导价。

　　第三方平台“今日酒价”披露的批发参考价显示，1月4日，2025年飞天茅台(53度/500ml)散瓶报1490元/瓶，较上一日跌5元，连续4天回落。

　　资本市场上，贵州茅台(600519.SH)也连续多日下跌。截至2025年12月31日收盘，该公司股价跌幅为0.9%，报1377.18元/股。2025年以来，该股跌幅近10%。

　　贵州茅台1月4日晚间公告称，公司于2025年11月28日股东大会通过回购方案，将以自有资金回购股份用于减少注册资本，回购金额15亿元-30亿元，实施期限6个月，回购价不超1863.67元/股。2025年12月31日首次回购，已回购87059股，占总股本0.0070%，支付总金额1.20亿元，回购价在1377.22-1385.76元/股。

　　在白酒行业深度调整的背景下，茅台正在通过数字营销平台及其相关政策，提振销量与业绩。

　　1月3日晚间，小茅i茅台公众号发布消息称，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)最大数量调整为6瓶。元旦期间，其限购数量最大为12瓶。

　　当日开放购买后，i茅台APP持续显示“补货中”，延续了元旦期间的火爆。据其介绍，元旦三天，超10万名用户购买到了茅台产品。

　　得益于此，1月4日，i茅台APP冲上苹果应用商店购物免费榜第一名，并在免费总榜单中位列第四。

　　有经销商跟进促销。1月4日，茅台酒经销商成都川糖供应链管理有限公司发布通知，推出新年购酒促销活动，称每位客户可订1—5件(整件预订)1499元/瓶的2026年飞天茅台酒，数量有限先到先得；因1月酒厂尚未发货，本次活动将从1月10日起按付款顺序发货。

　　据该公司负责人透露，公司已签订2026年经销合同，与2025年计划量一致，但精品茅台、15年茅台的合同暂未签订；2026年相关产品售价与i茅台上相应产品价格同步，500ml飞天茅台1499元/瓶、精品茅台2299元/瓶、公斤茅台3998元/瓶。

　　此外，值得注意的是，1月1日，贵州爱茅台数字科技有限公司注册成立，注册资本6亿元，法定代表人、董事长为王小鹏，注册地位于贵阳市贵阳高新技术产业开发区，是一家以从事互联网和相关服务为主的企业。该公司由贵州茅台全资持股。

　　有分析认为，爱茅台数字科技有限公司的成立与飞天直销落地，将加速茅台渠道扁平化，助力构建“线上线下融合”的多元销售生态。