近日，有媒体报道，贵州茅台发出消息称将在年底推出控量政策，年内暂停向经销商发放茅台产品。消息一出，飞天茅台的市场价格应声上涨，2025年12月13日、14日，飞天茅台的批发价格两连涨，25年飞天散瓶（53度/500ml）的批发参考价两天上涨90元，涨至1590元/瓶；原箱两天上涨95元，涨至1570元/瓶。当日，散瓶飞天茅台的市场价格回升至1600元/瓶以上，有酒商告诉记者，14日当天，飞天茅台的市场价格出现多次上涨，“一天内价格多次调整，也有消费者听说涨价了来买酒。”
12月15日，“今日酒价”报价数据显示，25年飞天散瓶（53度/500ml）的批发参考价较前日下跌30元，降至1560元/瓶。
而12月15日，飞天茅台市场价格迎来新变化。继14日部分产品价格短暂冲高后，15日多款飞天茅台产品价格出现下调，“今日酒价”报价数据显示，25年飞天散瓶（53度/500ml）的批发参考价较前日下跌30元，降至1560元/瓶；公斤茅台较前日上涨50元，涨至2950元/瓶。而部分纪念款、特殊规格产品价格则保持稳定，市场零售端的价格波动也同步显现，当日，济南部分烟酒店的飞天茅台散瓶的零售价格在1595元/瓶至1600元/瓶，原箱零售价在1650元/瓶上下，经销商与消费者对后续行情表现出不同程度的观望态度。
多款主流产品批发价冲高回落，市场零售价微跌
在经过两日的批发价格上涨后，飞天茅台的批发价格出现小幅回跌。
据酒业数据平台“今日酒价”数据，12月15日最新的茅台飞天批发价格来看，2025年、2024年出品的53度/500ml飞天茅台成为价格下调的主要品类。其中，25年飞天茅台（原箱）昨日行情为1590元/瓶，今日降至1560元/瓶，下跌30元；25年飞天茅台（散瓶）从1570元/瓶降至1550元/瓶，跌幅20元。24年飞天茅台的调价幅度与之相近，原箱产品从1630元/瓶降至1600元/瓶，散瓶产品从1620元/瓶降至1580元/瓶，均下跌30元。
与之形成对比的是，2023年的飞天茅台、43度全系列飞天茅台以及巽风飞天、散花飞天等特色款产品价格均保持不变，五星70周年纪念款茅台仍维持7900元/瓶的高位行情。值得注意的是，公斤茅台（原箱）成为当日为数不多的涨价品类之一，从2900元/瓶微涨至2950元/瓶，涨幅高达50元，成为酒价波动中的一抹特殊行情。
当日，济南某烟酒零售店店主王先生向记者表示，近期飞天茅台的价格出现罕见的持续上涨，“前几天散飞批发价都跌破1499元/瓶了，没想到控量政策的消息一出来，周末两天价格一直上涨，昨天我们店最高涨到1660元/瓶，今天算是小幅下落，价格还是高的。”他透露，目前该门店内25年散瓶飞天茅台的零售报价已同步调整为1600元/瓶，相比前日的1660元/瓶，下调60元，“别看下跌了60元，还能在1600元/瓶的水平上，就算高价了。”
在当日的走访中，当记者问及飞天茅台涨价的行情时，也有不少酒商表达着自己的兴奋，“昨天对于酒业从业人员来说相当刺激，一分钟一个价，终于等到茅台涨价了！”当日济南地区茅台的零售价格在1595元/瓶至1600元/瓶，部分电商平台的“外卖”配送价格在1555元/瓶上下。有酒商告诉记者，周末两天销量翻倍，“来问价的消费者变多了，成交量也翻倍了，实际成交的还是以刚需送礼为主，囤货的客户相对少点儿。”
12月15日，飞天茅台网络平台价格，从左至右依次是拼多多平台，京东平台，淘宝平台。
在网络平台，飞天茅台的价格相对稳定。月初，拼多多平台推出“1399元/瓶”飞天茅台击破价格下限，12月15日，记者在拼多多平台已搜不到相关链接，目前拼多多平台“百亿补贴”的飞天茅台售价为1580元/瓶。除拼多多平台外，当日其他电商平台的价格与月初相比并无太大差别，京东平台飞天茅台价格为1615.9元/瓶，较月初1602.8元/瓶的报价高13元，天猫超市同款售价为1780元/瓶，与月初价格相同。
后续还会涨吗？
消费者的观望情绪在终端市场表现得尤为明显。从事企业采购的刘先生告诉记者，他原本计划采购20箱25年原箱飞天茅台，但近期的价格波动让他暂时搁置了计划，“现在一天一个价，怕买了之后又降价，打算再等一周看看行情。”而普通消费者陈女士则表示，若散瓶飞天茅台价格跌至1500元/瓶以下，会考虑入手两瓶用于家庭聚餐，“目前线下的价格还没到心理预期，再等等看。”
业内人士分析，年底本是白酒消费旺季，飞天茅台价格却出现冲高回落，主要受市场供需关系及渠道库存影响。“控量政策短期肯定是利好经销商，酒厂控量政策一出，客户存在‘买涨不买跌’的心理，短期价格应该还会涨。”该人士认为，短期内飞天茅台的价格仍将以震荡为主，2023年及更早期的老酒因库存较少，价大概率会保持稳定，而公斤装茅台的价格上涨或与收藏需求有关。
对于后续市场走势，多位经销商表示，若临近春节前消费需求大幅提升，飞天茅台价格或迎来小幅回升，但涨幅不会过大；若需求不及预期，价格可能继续下探。而对于消费者而言，业内建议按需购买即可，不必过度追涨或观望，避免因价格波动造成不必要的损失。
