2025年，贵州茅台秉持“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观，在质量管控、文化传播、市场营销、社会责任四大维度持续深耕笃行，以扎实厚重的实践推动品牌高质量发展，深刻诠释民族品牌的时代担当与使命情怀。

　　质量管控

　　坚持“质量优先”，筑牢品质基石

　　对茅台而言，品质从来不是一句口号，而是融入发展脉络的坚守与追求。

　　茅台酒酿制技艺作为首批国家级非物质文化遗产，是茅台核心竞争力的重要构成。多年来，茅台始终坚守“质量是生命之魂”，传承好“天人共酿”的传统工艺，弘扬好“敬业、精业、乐业”的企业文化，守护好绵延千年的文化根脉，致力于让茅台酒永不变味。

　　在传承传统工艺的同时，茅台从未停止探索创新的脚步，在传承与创新的平衡中增强工艺竞争力，不断升级生产技术，优化环保工艺，坚持以科技创新赋能产业转型，用现代技术解析酿造原理、优化酿造工艺，探索数智化、绿色化转型新路径，筑牢品质基石，塑造茅台新优势。

　　文化传播

　　打造IP矩阵，讲好白酒故事

　　文化是茅台的精神内核。2025年，茅台通过一系列特色文化活动，让白酒文化与现代表达深度融合，持续打造“文化茅台”。

　　秉持“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观，茅台构建起以茅友嘉年华、茅台红缨子高粱丰收季、茅台酒节、“中国茅台·国之栋梁”特色IP活动为主，“丝路情·飞天梦”敦煌壁画艺术精品公益巡展、“茅台之夜”等系列文化活动为补充的文化表达矩阵，不断丰富中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的茅台实践。

　　2025年，茅台全新推出的贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品，以贵州优质旅游资源为主线，遵循“一景一品”原则，将贵州山水人文与茅台酒酿制技艺深度融合，展现多彩贵州文化魅力，为消费者提供可触摸、可品味的高品质文化产品，在推动酒旅融合、拓展消费场景方面做出积极尝试。

　　2025年，茅台“文化出海”的步伐更加坚实有力。从亮相达沃斯论坛等国际大型活动，在旧金山举办2025中国茅台全球品牌文化特展，到赞助柬埔寨亚洲电影节、伦敦青年艺术交流活动，茅台始终以“文化+场景”的创新模式，让中国白酒文化跨越语言与地域的界限，走向世界舞台。“茅台文化节”在多个国家和地区成功落地，敦煌艺术与当代设计的精彩碰撞、传统节庆与国际审美的深度融合，让茅台不仅作为一个白酒品牌，更作为一张传播中华文化的“流动名片”，在世界范围内讲述生动的中国故事。当前，茅台产品已经销往64个国家和地区，更深层次融入全球市场，让茅台酒更好地香飘世界。

　　市场营销

　　提升消费体验，实现质效双升

　　2025年前三季度，贵州茅台实现营业总收入1309.04亿元，同比增长6.32%；利润总额894.03亿元，同比增长6.37%；归母净利润646.26亿元，同比增长6.25%。稳健的增长数据彰显出企业高质量发展的强劲韧性。

　　面对消费者主导的市场趋势，茅台构建“功能价值、体验价值、情绪价值”三重价值矩阵，坚持以消费为中心，以长期主义塑造品牌，在产品创新、渠道转型、场景和体验优化等方面提升消费者体验。此外，茅台响应“卖酒向卖生活方式转变”，加快推动酒文旅一体化发展。

　　针对年轻一代消费者的消费特征与需求偏好，茅台通过多重场景创新、文化潮流跨界、游戏化互动等措施，构建起覆盖年轻群体多元需求的市场营销体系，让传统品牌焕发青春活力。

　　社会责任

　　升级公益品牌，展现企业担当

　　2025年，茅台迭代升级“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，聚焦“天、地、人、文”四大维度，推动公益事业向“专业化、品牌化、国际化”升级，展现民族品牌的责任担当。

　　生态保护方面，茅台持续投入赤水河流域生态环境保护，设立“赤水河生态公益基金”，开展森林生态保护、生活污水治理、秸秆综合利用等公益项目，守护茅台的“生命之源”；实施全方位环保措施，成为白酒行业首家获MSCI（明晟）环境、社会及治理（ESG）评级A级的企业。

　　教育助学方面，自2012年“中国茅台·国之栋梁”项目启动以来，茅台已累计向中国青少年发展基金会捐赠14亿余元，帮助26万余名学子圆梦大学，历经14年探索，“中国茅台·国之栋梁”已成为希望工程历史上企业累计捐资最多、覆盖范围最大、受益对象最广的公益项目。

　　文化传承方面，茅台通过“汉酱·匠心传承”“茅台1935·国之大医”等公益项目，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　此外，茅台持续助力乡村全面振兴，加大对贵州本地农户的支持力度，累计推广种植红缨子高粱3000多万亩，创造农业总产值超750亿元，带动农户约850万人次增收。

　　面向“十五五”，茅台将坚守“质量是生命之魂”，在平衡传承与创新的关系中，深耕价值管理和价值创造，持续构建完善的现代化市场管理体系和现代企业制度，持续推进高质量发展，向世界一流企业行列不断迈进。

　　数据来源：贵州茅台