今年以来，多个品牌白酒价格持续下降，有的甚至降价三成或者近乎腰斩，引发不少消费者对白酒价格的关注和热议。

　　临近11月，各大电商平台的“双十一”大促陆续展开。每年这个时候，不少爱酒人士就会趁着价格利好购买白酒。不过，近段时间以来，不少消费者向海报实验室记者反映，同一品牌的白酒，通过不同的购买渠道，价格却并不相同，有的甚至相差悬殊。

　　针对上述情况，10月21日，海报实验室记者兵分六路，分别对常见的茅台、五粮液、郎酒、洋河、汾酒、泸州老窖等六个品牌的白酒进行测评，其中每种品牌各选取较为常见的高档和低端型白酒各一种。测评渠道为各品牌在京东的官方旗舰店、天猫超市、拼多多百亿补贴、抖音直播间以及线下连锁店华致酒行等。

　　通过测评，记者发现，同一种类的白酒通过不同渠道购买，价格存在较大差异。代表酒企价格的官方旗舰店，价格相对最高，通过拼多多百亿补贴购买最为便宜，且两者相差较为悬殊，同一种酒价格最高相差40%，差价400多元。而在线下实体店的购买价格，多在天猫超市和抖音直播间的价格之间。

　　海报实验室关于部分白酒不同渠道价格测评一览表，不排除存在其他变量，结果仅代表本次测评。

　　飞天茅台不同渠道价格相差三成

　　本次测评，海报实验室精准对比6个品牌、12种常见白酒在主流线上、线下5种不同渠道的实际售价，挖掘价格差异背后的核心原因，为消费者购买白酒提供客观、实用的决策参考。为尽量消除因时间变动带来的价格差异，本次测评，线下实体店均为10月21日价格，其他线上平台均为10月21日19时后的当日价格，结果仅代表本次测评。

　　茅台一直是白酒消费的风向标，深受广大消费者关注。比较常见的500mL飞天茅台官方指导价为1499元/瓶，但实际市场价受供需影响不断波动，2021年曾一度达到3800元/瓶。今年6月飞天茅台散瓶批发价进入2000元关口，10月价格在原箱1795元/瓶、散瓶1765元/瓶左右，低于往年同期。

　　记者通过测评发现，在茅台京东旗舰店“贵州茅台”，53度500mL飞天茅台共有两种售价：1920.6元和1499元。区别是1499元需要预约购买，预约成功且能抢到才能享受低价。但1920.6元的产品则不同，可以直接抢购，只是比需要预约的同款产品多支付400多元。记者注意到，这款产品官方标注为“7天保价”，且为酒厂直供、茅台自营。

　　在天猫超市，记者遇到了跟京东旗舰店同样的情况。53度500mL飞天茅台也分为两个价格，分别是需预约的1499元/瓶，和无需预约直接下单的1980元/瓶（补贴后价格，原价2000元，明确标明消费者最多可以下2单）。

　　在拼多多APP上，原价为1975元/瓶的飞天茅台，享受“双十一”百亿补贴后的价格为1640元/瓶。该购物页面显示，截至记者下单时，已补贴335.9万件，且受官方补贴限制，限购1件。

　　同一时间，在抖音直播间内，两个达人账号所售卖的飞天茅台却出现了与购物平台截然不同的价格。

　　其中，在一位知名演员的抖音直播间，一款价格为1499元、现货发售的飞天茅台格外显眼。或因与平台上需预约的价格一致，该商品上架后便引发疯抢，购物界面显示热卖859单，该直播间为该时间段抖音直播间酒类榜第一名。同一时间在另一位达人的直播间，飞天茅台标价为1799元/瓶。

　　上述直播间的主播和客服均表示，所售商品为正品。值得注意的是，发货的门店均为商家自营店。

　　记者注意到，可直接下单的飞天茅台，在茅台京东旗舰店和天猫超市价格最高，分别为1920.6元/瓶和1980元/瓶，而在抖音直播间和拼多多价格最低，分别为1499元/瓶和1640元/瓶，最高相差32.1%。

　　同样受到关注的茅台系列低价产品53度500mL茅台金王子，在不同平台的价格差距更大。其在茅台京东旗舰店的价格为188元/瓶，且官方明确标识，目前已降100元。而在天猫超市，优惠后的价格同样为188元/瓶。在拼多多平台，并无单瓶该产品的百亿补贴活动。不过，有一家6年老店、5星店铺商家标明，原价为215元/瓶的茅台金王子，7.5折券后的价格为159.99元/瓶。

　　而在抖音直播间，价格更为悬殊。在其中一个直播间内，茅台金王子标价仅为99元/瓶，且销售界面显示本店同款热销2840件，目前已抢光（因价格相差巨大，本次测评暂不作为参考依据）。另一个直播间内，该产品标价为165元/瓶，销售界面显示已售415瓶，同款已加购678件。

　　多个品牌白酒在不同渠道的价格悬殊，酒企官方旗舰店普遍价格最高

　　同一种白酒通过不同渠道购买的价格，真有那么大差异吗？记者还在同一时间测评了五粮液、郎酒、洋河、汾酒、泸州老窖等不同品牌的白酒。

　　通过测评，记者发现，多个品牌的白酒在不同渠道的价格差距较大。其中，酒企官方旗舰店普遍价格最高，而在拼多多平台享受百亿补贴后的价格相对来说最低。两者相差普遍在30%左右，有的甚至超过了40%。

　　以备受关注的52度500mL五粮液普五第八代为例，其单品在五粮液京东官方旗舰店的价格为990元（商品原价1499元，促销立减489元，优惠券再减20元，共减509元）；在天猫超市的价格为860元（商品原价885元，优惠减25元）；拼多多平台享受百亿补贴后价格为769元（详情页面显示，总售25.7万+件，买贵双倍赔，原价为926元，拼多多狂补157元，最终价格为769元，限购1件）。

　　而在抖音直播间，其价格多在800元至900元之间。其中，在一位粉丝数28.1万、直播间实时在线人数3533人的达人直播间，该产品售价为899元/瓶；另一位粉丝数7.2万、直播间实时在线人数431人的达人直播间，该产品售价为829元/瓶。同一天，记者致电华致酒行济南门店，该产品单瓶价格为900元。

　　记者计算发现，52度500mL五粮液普五第八代单品价格最多相差28.7%，最高差价为221元。而五粮液另一款产品52度500mL的五粮春二代，单品价格在不同渠道最多相差36.4%。

　　其在五粮液京东官方旗舰店的价格为240元，在天猫超市的价格为232.73元，拼多多百亿补贴后的价格为176元，抖音直播间的价格多在200元至230元之间。不过，其中一个实时在线人数159人的达人直播间，价格为178元。另外，华致酒行济南门店的价格为205元。

　　在记者测评的六种品牌的白酒中，各个渠道价格相差比例最大的是郎酒。以53度500mL的青花郎单品为例，其在郎酒京东旗舰店的价格为900元，天猫超市价格为809.7元，拼多多百亿补贴后的价格为636元（销售页面显示，该产品补贴159元，总售3.1万+件，100%正品，假一赔十）。另外，当天抖音直播间的最低价格为655元，华致酒行济南门店的价格为770元。

　　记者计算发现，该产品价格最多相差41.5%，差价为264元。而郎酒另一款产品53度500mL的郎牌郎酒，单品价格在不同渠道最多相差43.9%，差价为61元。其在郎酒京东官方旗舰店的价格为200元，在天猫超市的价格为179.7元，拼多多百亿补贴后的价格为139元，抖音直播间的价格多在160元至175元之间。另外，华致酒行济南门店则没有上架该产品。

　　各个渠道价格相差比例最小的是汾酒。以53度500mL的汾酒（青花20）单品为例，其在汾酒京东旗舰店的价格为417.64元（优惠后价格，原价478.1元），天猫超市价格为376.2元（原价419元），拼多多百亿补贴后的价格为348.85元。记者咨询客服是否保真，客服回复“保真的”。此外，该商品已有4971条评论，有多个用户评论“鉴定了，是正品”。在抖音直播间，该产品价格相差较大。在其中三家直播间中的价格分别为：单瓶380元、两瓶705元和两瓶698元。另外，华致酒行济南门店的价格为390元。

　　记者计算发现，该产品价格最多相差19.7%。而汾酒另一款产品53度475mL老白汾（10年），单品价格在不同渠道最多相差11.1%。其在汾酒京东官方旗舰店的价格为150元，在天猫超市的价格为140.4元，拼多多平台的价格为134.99元，同一时间多个抖音直播间的最低价格为135元，华致酒行济南门店的价格为150元。

　　另外，洋河的梦之蓝（M6+）、海之蓝，以及泸州老窖的国窖1573、六年窖头曲，在不同渠道的价格也有差异。

　　如52度550mL的梦之蓝（M6+）单品，在洋河京东旗舰店的价格为689元（无货），所有渠道里价格最高。拼多多百亿补贴后的价格为540元，价格最低。两者相差27.6%，差价149元。而洋河另一款产品52度520mL的蓝色经典海之蓝，单品价格在不同渠道最多相差36.5%。

　　52度500mL的国窖1573单品，在泸州老窖京东旗舰店的价格为1000元（最高），而华致酒行济南门店的价格为730元（最低），两者相差37%，差价270元。而泸州老窖另一款产品52度500mL的六年窖头曲，单品价格在不同渠道最多相差30.8%。

　　为何存在价格差异？

　　同一种白酒在不同渠道的价格，为什么会存在差异？酒企的官方价格为何会普遍高于其他渠道？

　　多位白酒行业的业内人士告诉记者，官方价格既是酒企对外展示的零售价格，也是酒企树立的价格标杆。

　　“更多的是为了告诉消费者，这款酒的档次和价位。”从事白酒行业14年的经销商王先生告诉记者，线下经销商一般是大宗拿货，自然会比官方指导价低。“一般来说，官方指导价会比其他渠道的价格贵20%左右。”

　　同时，记者发现，绝大多数白酒产品的线上售价均低于线下，尤其是高端产品，线上线下的差价正在拉开。

　　对此，多位受访者表示，此前白酒销售主要以线下为主，线上大多发挥品牌展示的作用。但电商平台近两年频频推出低价名酒产品，打破了酒企对酒价的绝对“掌控”。

　　王先生告诉记者，白酒常被电商平台视为重要引流品类，在各大平台的“百亿补贴”“限时大促”等活动中，白酒销售价格普遍低于线下商超、烟酒店等传统渠道。“其实就是赔本赚吆喝，把这部分费用当成广告投入。比方说，每瓶酒补贴100块钱，卖了1000瓶，相当于补贴10万块钱，但是我花10万块钱在广告上的效果，要远远低于前者。”

　　王先生表示，天猫超市、拼多多、抖音直播间等平台，拿货的渠道基本都一样。“我们给京东供货的价格，就比京东卖的价格要高。比如，经销商800块钱拿货，计算各种成本之后零售卖850元，平台可能是以820元的团购价格从经销商手里拿货，也卖850元，但是有50元的优惠券，消费者只需要支付800元。平台为什么承担这部分费用？为了抓住客户，促使消费者形成消费惯性。”

　　此外，线上平台低价背后的假货现象，也正在持续损害消费者权益。多名受访者透露，电商平台的酒水产品主要来自社会渠道，已脱离厂家管控范围。有部分非授权店铺在线上低价销售的过程中，暗藏“真假混卖”等操作，如一箱白酒中掺杂1至2瓶假酒，以获取高额利润。

　　从事白酒行业16年的经销商老葛告诉记者，电商平台上一些自营店铺，虽然价格便宜，但是质量很难有保障，不排除有买到假酒的可能。“如果在电商平台的价格，比线下的价格低超过10%，就要慎重考虑。”

　　至于在抖音直播间能买到原价1499元的现货飞天茅台的情况，老葛分析称，不排除对方只是拿出了少量商品，用来为直播间引流，销售其他商品。“谁会做赔钱的买卖？要么是假货，要么是吸引眼球、引流获客。他可能赔了几万块钱，却在其他商品上带来了几十万的利润。”

　　多位受访者表示，目前国内电商进入了一种全网比价、低价竞争的恶性竞争态势，电商低价甚至“不赚钱”促销茅台、五粮液等名酒来实现引流，对白酒传统经销体系造成极大伤害。“大电商内卷，互相砸钱，把价格砸下来了。”

　　最后，老葛告诉记者，白酒属于快消品，应该理性消费，现阶段白酒的价格存在波段性变化，投资更需谨慎。