公告日期：2025-12-25

证券代码：600398 证券简称：海澜之家 编号：2025—035
海澜之家集团股份有限公司

关于 2025 年度“提质增效重回报”行动方案的公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。

为深入贯彻落实国务院《关于进一步提高上市公司质量的意见》的相关要求，响应上海证券交易所《关于开展沪市公司“提质增效重回报”专项行动的倡议》，推动公司高质量发展和投资价值提升，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“公司”）结合自身实际经营情况及发展战略，制定了《2025 年度“提质增效重回报”行动方案》（以下简称“行动方案”），本行动方案已经公司第九届第十九次董事会审议通过。具体内容如下：

一、聚焦主营业务，推动公司高质量发展

2025 年，公司以“聚焦品牌、拥抱全球、普惠生活”为方针，坚守服装主业，加码海外扩张，积极拓展运动及城市奥莱新业态；坚持集团化发展战略，持续强化品牌建设、供应链管理和渠道运营的综合能力，推动公司可持续高质量发展。

自有品牌方面，在产品设计及供应链端，打造拳头产品、推出系列新品，不断丰富产品矩阵，满足多层次、多年龄段、多场景的国民着装需求，增强集团各品牌在细分市场的产品竞争力；在渠道端，优化门店结构、提升门店质量，国内市场重点覆盖核心商圈和增长潜力区域，海外市场新拓展澳大利亚、迪拜等国家，拓宽品牌在国内外市场的影响力。

海澜团购定制方面，依托集团多元品牌基因，发挥职业装定制优势，深耕专业设计、智能制造、绿色生产、客户服务，持续提升定制业务核心竞争力。2025年，公司荣获“国家卓越级智能工厂”“国家级绿色工厂”“全国产品和服务质量诚信承诺企业”等多项荣誉，入围“2025 年度江苏省近零碳工厂”，进一步巩固公司在职业装领域的龙头地位。

运动及城市奥莱新业态方面，通过授权代理阿迪达斯 FCC 系列产品及专业
运动品牌 HEAD 持续布局运动领域，依托超 600 家门店链接更多运动爱好者，持续提升品牌矩阵的多样性；积极探索城市奥莱新业态，在江苏、山东等地加速布局并于西南、西北等地区开出城市奥莱首店，以更具竞争力的价格为消费者提供丰富、优质的产品选择，让更多人享有美好的生活方式。

二、加码研发投入，发展新质生产力

公司持续加码研发投入，将科技创新作为培育新质生产力的核心引擎，在产品升级、数字化运营、产业研发等方面不断积聚产业竞争优势。

在产品升级方面，主品牌海澜之家加码研发科技投入，持续优化升级“科技功能、时尚 IP、品质环保”三大产品系列，不断丰富产品阵营，推出远行冲锋甲、艺术家 ZOLA 联名、极光 95 绒等多系列产品，为消费者提供更具质价比的消费选择。海澜团购定制秉承“场景+功能+美学”的设计理念，持续推动经典产品升级、丰富产品品类，推出商务户外冲锋衣、立领压胶冲锋夹克，定向开发抗皱、吸湿速干、三防、防静电等多场景防护服系列；女装 OVV 延续极简设计美学，甄选天然优质面料，推出全新凉感针织系列、“微风系列”，助力新都市女性优雅干练的日常职场穿搭。英氏 YeeHoO 立足高端品牌定位，深化高端产品线P&P、PURE 系列，扩充中童产品线，打造拳头系列产品，获得“2025 天猫金婴奖—年度最受欢迎童装奖”。

在数字化运营方面，公司依托产品研发管理、零售运营管理和供应链管理三大数据管理平台，构建端到端的数字化能力，覆盖从产品研发、供应链管理、物流仓储到终端销售全链路，落地涵盖了电商中台、SCM 采销协同系统等系统优化方案，实现了业务流程的全面数字化管理与重构。通过 SAP 企业系统深度整合门店销售、仓储、物流及供应商生产等数据，已建构一套智能追踪系统，通过为每件产品赋予独特的RFID识别码，实现对产品全生命周期的即时可视化监控，从而促进高效决策及持续的运营优化，提升了供应链透明度和运营效率。海澜云服智能工厂凭借全链路数字化实践成果与用户直连、个性化大批量定制的智能制造新模式，成功入选 2025 年江苏省先进智能工厂名单。

在产业研发方面，公司依托海澜云服实验室，持续推进服饰材料创新研发、面料检测服务、服饰文化研究、智能制造软件开发。公司还加强与包括清华大学、东华大学及中国纺织科学研究院在内的顶级学术和研究机构的战略合作关系，共
建研发中心和研究平台，合作聚焦新材料研发与服饰文化设计理念，通过科技赋能服装产业，提升产品竞争力，推动中国服装产业创新发展和产业升级。

三、坚持规范运作，强化“关键少数”责任

公司严格遵循《中华人民共和国公司法》……
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