海澜之家要赴港上市了。

  11月21日，据港交所文件披露，海澜之家集团股份有限公司正式向港交所提交上市申请书。这一动作标志着这家深耕男装市场多年的国民品牌，在持续推进多品牌、全渠道和国际化战略的背景下，迈出了资本市场扩张的关键一步。虽然目前尚无具体融资规模或发行定价的信息披露，但此举无疑为公司下一阶段的发展打开了更大的想象空间。

  过去几年，海澜之家在“创二代”周立宸的掌舵下持续转型。2025年前三季度，公司实现营业收入同比增长2.23%，扣非净利润增长3.86%，业绩稳中有进。更值得注意的是其市场地位的巩固——主品牌“海澜之家”已连续11年蝉联中国男装市场占有率第一，成为少数真正具备国民认知度的本土服装品牌之一。

  它的成长并不只依赖单一品牌。如今的海澜之家早已不是“男人的衣柜”那么简单。旗下OVV女装、英氏婴童、黑鲸潮流男装以及“海澜团购”职业装定制等多品牌矩阵逐步成型，尤其是“海澜团购”业务增长迅猛，显示出对B端市场的渗透能力。与此同时，公司在渠道上的变革也相当坚决：截至三季度末，全国门店达7241家，其中直营店超2200家，占比超过30%，反映出从传统加盟模式向更可控、更高效运营体系的转变。

  线上更是不可忽视的增长引擎。通过抖音、快手等平台布局直播与短视频营销，海澜之家在今年618期间登顶多个电商平台男装榜单，前三季度线上营收占比已突破20%。这在传统服饰企业中实属少见，说明其数字化能力正在快速补强。

  我还注意到一个信号：9月，海澜之家在澳大利亚悉尼开出澳洲首店，这是其全球化战略落地的重要一步。相比许多仍在内卷国内市场的企业，海澜之家已经着手将“超级国民品牌”的构想推向海外。

  对我而言，这次赴港上市不只是融资行为，更像是对企业多年转型成果的一次集中检验。它不再是一个靠广告和加盟商扩张的传统服装商，而是在品牌矩阵、渠道结构、电商能力和国际视野上都完成了一定升级的现代消费集团。未来能否真正实现“百亿电商、业态革新、研发高地”的三大战略目标，资本市场的助力或许至关重要。

  当然，挑战依然存在。服装行业竞争激烈，消费者偏好变化快，即便有规模优势，也不能高枕无忧。但我愿意相信，一家能在五年内稳步推进战略迭代、并在关键节点做出正确选择的企业，值得多看一眼。