中证报中证网讯（记者孟培嘉）海澜之家4月29日晚披露的2024年年度报告显示，公司2024年实现营业收入209.57亿元，其中主品牌海澜之家实现营收152.7亿元，海澜团购实现营收22.24亿元，其他品牌实现营收26.68亿元；归母净利润为21.59亿元。

　　公开信息显示，海澜之家近年来始终坚持多品牌战略。2024年，公司进一步完善旗下品牌矩阵，涵盖了男装、女装、童装、运动装、生活家居等品牌及团购定制业务，品类得到丰富。

　　在渠道建设方面，海澜之家一直致力于线上线下深度互通，构建全渠道营销网络。2024年，公司继续推进线下门店的优化升级，同时加大线上渠道的投入和创新，实现了线上线下的融合发展。

　　线下渠道方面，海澜之家以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速推进直营门店建设，优化渠道结构。公司根据不同商圈定位及客群特点，调整门店货品结构，提升门店经营效益。同时，海澜之家还通过智慧门店建设，利用微信社群、小程序等工具，实现了线上线下联动的商业形态。消费者可以通过线上平台下单，选择门店自提或送货上门，享受便捷的购物体验。报告期内，海澜之家线下实现营收157.43亿元。截至2024年末，公司共计拥有门店7178家，其中直营店净增289家至1972家，占总门店比例为27.47%。

　　线上渠道方面，海澜之家采取“全渠道、多平台，优势互补”的营销策略，持续发力直播运营、产品聚焦、数字赋能等领域。公司不仅巩固了天猫、京东等传统电商平台的基本盘，还在抖音、快手等新兴社交电商平台进行了深入布局。通过与头部主播合作、开展品牌自播等方式，海澜之家不断提升线上销售业绩。报告期内，公司实现线上营收44.19亿元，同比增长35.63%，占总营收比重为21.92%。

　　此外，海澜之家还积极布局海外市场，目前已经覆盖了新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、肯尼亚、老挝、马尔代夫等地。同时通过入驻TikTok平台，开展海外直播带货业务，挖掘海外市场潜力。2024年，公司海外地区实现营业收入3.55亿元，同比增长30.75%，2024年末海外门店总数达到101家。

　　在制造端，近年来海澜之家打造的海澜云服智能工厂依托5G、大数据、物联网、人工智能等新一代信息技术，使得生产效率、产品质量大幅提升，订单配送周期显著缩短，实现“1天下单，4天制作，2天送达”的7天个性化定制极速交付服务。同时，该工厂还建成供应链智慧服务平台，打破信息孤岛、实现上下游协同联动；并在行业内率先完成服装个性化定制与团体定制大批量精准裁剪系统建设。