公告日期：2025-04-30

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春
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言
人

2024
年度报告
ANNUAL
REPORT
公司代码 : 6 0 0 3 9 8 | 公司简称 : 海澜之家

董事长寄语

步履不停向新而行

过去十年，海澜之家集团始终坚定不移地走品牌服饰发展道路。我们不因循成规，不断打破思路，打造特色鲜明的服饰品牌，提升服装产业链效率，探索服饰零售新模式。十年来，我们步履坚定，路越走越宽，这要感谢一路上每一位海澜人的付出和所有合作伙伴们的支持。

是我们所有人的共同努力，让海澜之家稳居男装龙头地位，市场份额连续 10 年保持第一 1；打造云服 5G 智慧工厂和智慧
供应链，率先实现行业的数智化转型；以近 6,000 家实体门店及众多线上平台，贯通形成全域零售新生态；让海澜之家在2023 年成为首个入选“品牌强国工程 领跑品牌”的服装品牌。
展望下一个十年，我们将以“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”为方针，以“做世界一流、中国领先的品牌服饰零售集团”为目标，从优秀到领先，从独行到同行，不止于打造深受人们喜爱和信赖的品牌，更输出自身优势能力，与全球优秀品牌深度合作，探索品牌管理和服饰零售新可能，实现新十年的新跨越。

2025 至 2030 年是实现这一新跨越的关键阶段，因此我们提出“2025 – 2030 年战略升级计划”，聚焦以下战略方向：

一、 聚焦服装主业，创新品牌管理与零售
保持心流状态，专心服装本业。持续强化品牌运营、供应链管理和渠道运营的综合能力，实现服装主业的长期有效增长。从衣开始，为更多人打造美好生活方式。
为满足人们的多元需求和个性表达，海澜之家集团已孵化出海澜之家、海澜团购定制、OVV、黑鲸等深受消费者喜爱的品牌，覆盖男装、女装、职业装等服装细分领域。未来我们还将持续投入品牌建设，不断创新产品，让更多人喜爱上我们的品牌。此外，我们还将携手合作伙伴，根据不同城市的消费需求，精选优质大牌和商品打造“品牌服饰集合店”，持续探索服装零售新可能。
二、 拓宽品牌版图，双向链接中国与世界
从自有品牌孵化向品牌深度合作延伸。我们将加强和全球优质品牌深度合作，构建多元品牌矩阵。过去三年里，我们已经和海德、阿迪达斯建立起战略合作伙伴关系，分别在品牌运营、供应链管理和渠道运营上展开深度合作。
一个人走得快，一群人走得远。未来我们将持续扩大朋友圈，引进更多优质的国际品牌，为消费者带来更多样化的选择。
从引进来到走出去，国际化是我们品牌版图拓展的另一重要板块。我们将扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球，秉持“在当地，为当地”的态度深耕海外市场。如今我们已覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、肯尼亚、老挝、马尔代夫等地区，接下来还会继续开拓中东、中亚、澳洲的市场。
三、 普惠品质生活，满足人们的美好追求
追求美好生活，是所有人的内心向往，实现他们的追求，是我们的立意和使命。我们要回归零售本质，通过强大的供应链及渠道整合能力，以物美价优的优质商品让更多人拥有品质生活，满足人们对美好生活的向上追求和现代社会的高质量发展。我们从去年起和京东强强联合，依托双方的资源优势，打造京东奥莱，为成长型城市的消费者提供更具质价比的大牌正品购物选择和便捷购物体验。从服饰、轻奢、运动户外到靴鞋，让更多消费者在“家门口”就能轻松体验和购买到全球大牌好货。未来我们还将拓展到更多城市，拉近人们与美好生活的距离。
在“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”的 2030 方针引领下，海澜之家集团将持续以服装为原点，为优质品牌赋能，与合作伙伴共担当，双向链接中国与世界，让更多人享有美好的生活方式。初心如此，未来亦如此！
服装为本，大美生活。2025，让我们步履不停，向新而行！

董事长：周立宸
2025 年 4 月 29 日
1 数据源于：证券时报（ https://wap.egsea.com/detail/article?id=1769694）

重要提示

一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管 六、 前瞻性陈述的风险声明

理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、

完整性，不存在虚假记载、……
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