“2025年是上海家化战略改革的关键一年。”上海家化方面表示，在“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的战略指引下，公司成功跑通了品牌驱动的增长模式。多款亿元单品与潜力新品引爆市场，核心品牌竞争力持续增强、品牌势能加速释放，共同推动全年业绩扭亏为盈。
“在线上化时代，大单品是品牌走进消费者心智的关键入口。”上海家化董事长兼首席执行官林小海近日表示，上海家化通过以代表性单品建立认知，逐步构建产品矩阵，最终形成稳固的品牌心智，使品牌穿越周期、实现长远发展。
林小海称，过去一年，公司已将上述方法论付诸实践，在聚焦核心品牌的基础上，进一步锚定细分赛道，打造出全新升级版六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护系列面霜、佰草集新七白美白泥膜（大白泥）亿元单品，并有望持续扩容，不断提升细分市场占有率。
据介绍，在亿元单品成功的基础上，上海家化2025年第四季度成立亿元单品俱乐部，复用品牌资源和运营经验，以爆品逻辑打造爆品矩阵，扩展亿元大单品矩阵，通过完整的孵化链路驱动公司发展。
同时，上海家化以AI赋能加快市场响应速度。公司于2025年10月启动青浦电商供应链创新项目，探索“电商工厂直发”新路径，建设首个“电商包装创新应用中心”，融合绿色包装、智能设计与AI技术，大幅缩短流通链路，提升效率。
记者注意到，进入2026年，上海家化旗下核心品牌动作连连。玉泽正式推出新品特润霜，在PBS专利技术基础上，创新性应用发酵青蒿油，有效应对极干、极寒、暴晒、泳后及医美术后等场景，将屏障修护版图拓展到更多人群；六神经典花露水焕新包装上市，设计、工艺与防伪技术全方位迭代；佰草集刘媛媛专场直播、祝晓晗专场直播实现退后GMV超千万。
上海家化有关负责人表示，公司2026年将构建“品牌－大单品－渠道”的组合，玉泽、六神、佰草集三大品牌成为关键增长支柱，围绕“亿元级单品”推进品牌与产品开发，在渠道侧继续提升效率与内容能力。
