“当市场涌入大量新玩家和车型之时，我们为何还要推出一个新品牌？又为什么是‘AUDI’四个字母？答案其实源于一个简单而强大的理念，它始终驱动着我们前进，那就是‘毫不妥协’。‘奥迪’的本意是‘倾听’，我们认真倾听新一代中国用户的心声，他们拒绝在豪华德系工艺与中国前沿数字创新之间做非此即彼的选择。他们希望兼收并蓄：个性张扬与数字互联并行不悖，强劲性能与先进科技面面俱到，进取设计与豪华品质融于一体。”

　　9月16日， 奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）向《中国经营报》等媒体记者如是阐述AUDI新品牌推出的背后考量因素，以及新一代中国用户的选车需求变化。

　　记者了解到，AUDI新品牌首款车型奥迪E5 Sportback于9月16日正式上市，全系推出先锋型、先锋plus型、先锋quattro型和旗舰quattro型共4款配置车型，臻享价23.59万元起，并享万元保险现金权益，意味着E5 Sportback正式进入22万级区间，上市即开启交付。相关数据显示，奥迪E5 Sportback上市30分钟订单破10153辆。

　　奥迪全新电动车设计语言在华首发力作

　　“奥迪E5 Sportback是AUDI新品牌的首款车型。它绝不仅是一款车，更是一份宣言：无须在德系工程技术传承与中国前沿数字创新之间再作妥协。它将AI赋能的智能座舱与高级驾驶辅助系统，无缝融入奥迪一贯坚持的锐意进取、灵活驾控、豪华品质与安全之中。”对于奥迪E5 Sportback给品牌带来的意义，以及未来AUDI的发展，宋斐明表示：“AUDI以中国速度前行，以突破科技启迪未来为品牌内核，始终坚守中国用户所信赖的奥迪标准。”

　　记者了解到，奥迪E5 Sportback作为奥迪全新电动车设计语言在华的首发力作，通过五轮用户调研，融合轿跑和瓦罐这两个奥迪经典车身形式，打造出极具未来感的造型，契合中国先锋新能源用户的追求。

　　在智能座舱方面，奥迪E5 Sportback全新一代超感互动数智座舱集中国头部智能电动科技于一身，更懂中国用户。全新AUDI OS操作系统搭载高通骁龙8295车规级芯片，以“自然交互，触手可及”为核心，带来iPhone式的车机交互体验。座舱中央搭载的奥迪助手，依托深度定制的火山引擎大语言模型“豆包”。中央扶手区的奥迪智慧岛与苹果touch bar有异曲同工之妙，集成50多项可定制快捷盲操功能。

　　在辅助驾驶领域，奥迪是首个与中国顶尖科技公司Momenta达成深度合作的豪华汽车品牌，双方共同开发行业首个“德系Driving DNA+端到端飞轮大模型”方案，全面覆盖城市、高速与泊车场景。上汽奥迪首次提出“辅助驾驭”概念，提供柔和、敏捷、标准三种辅助模式，不仅充分适应中国用户的多元驾驶偏好，更确保即使在辅助状态下，仍延续纯正奥迪驾控质感，让车“懂得”何为操控。上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇表示：“我们用E5 Sportback，来满足用户对最具交互感、最具驾驭感以及最具未来感的智能电动车的全部期待。”

　　奥迪运动基因注入纯电时代

　　奥迪E5 Sportback也没有缺少运动基因。对于奥迪E5 Sportback运动基因，上汽奥迪营销事业总经理施鹏泽（Stefan Poetzl）表示：“从今天起，在新能源用户的心中，只有两种四驱，一种是满血quattro，另一种是其他。”

　　记者了解到，奥迪E5 Sportback诞生于上汽奥迪AUDI智造基地。这座融合德国精工与中国智能制造的现代化工厂，与奥迪英戈尔施塔特工厂一脉相承，严格遵循奥迪全球统一的质量与工艺标准。在紧密的开发周期下，奥迪E5 Sportback依然历经“两冬两夏”测试，车辆关键性能则于德国奥迪总部的尖端实验室完成认证。从研发到制造，全方位保障产品品质。

　　此外，为提升用户服务体验，上汽奥迪正加速推进展厅升级，全面融入AUDI品牌元素，目前已有近200家展厅完成形象焕新。同时，品牌服务网络正持续拓展，预计到今年年底，上汽奥迪将在全国100多个城市，建立超过240家集销售和体验于一体的全功能用户中心。

　　据悉，即日起至12月31日，购车用户可享全系1万元保险现金礼遇、5年超长贷及前24期0息无忧，或选择最长3年无忧租、首付9.9万元起、期满购还自由选方案。同时，针对不同版本，购车用户可享价值超5.5万元购车权益，包括超清电子外后视镜免费升级、六款个性车色全系免费选、全景辅助驾驶全系终身免费使用、全系赠送至高500万元保额的辅助驾驶无忧保障、奥迪原厂高定车载香氛系统替换装礼盒2份及定制版128G随行U盘1份。