公告日期：2025-05-07

证券代码：600054(Ａ股) 股票简称：黄山旅游(Ａ股)
900942(Ｂ股) 黄山Ｂ股(Ｂ股)
黄山旅游发展股份有限公司

投资者关系活动记录表

编号：2025-001

□ 特定对象调研 □ 分析师会议

投资者关系活动 □ 媒体采访 √ 业绩说明会

类别 □ 新闻发布会 □ 路演活动

□ 现场参观

□ 其他

参与单位名称及 参与黄山旅游2024年年度暨2025年第一季度业绩说明会的投
人员姓名 资者

时间 2025 年 5 月 7 日（周三）上午 10:00-11:00

地点 全景网“投资者关系互动平台”（https://ir.p5w.net）

上市公司接待人 公司董事长章德辉，董事、总裁孙峻，独立董事吴忠生，董事、
员姓名 高级副总裁兼董事会秘书丁维，总会计师王雁

1、请问黄山景区一季度接待人数同比大幅增长的主要驱
动因素是什么？目前黄山景区的客源地游客的构成占比是什
么？

答：2025 年第一季度，黄山景区累计接待进山游客 101.20
万人，较去年同期 82.72 万人增加 18.48 万人，增幅 22.34%。
投资者关系活动 公司围绕“自然奇观+文化传承”双 IP 矩阵，始终秉着从游客需主要内容介绍 求出发，同时结合市场数据，针对市场和客群分区分层分级，
精准施策，不断创新营销打法。具体表现在以下几个方面：一
是优化营销政策。一季度先后推出“烟雨黄山 文旅惠民”政策，
惠及 14.58 万人；“三八节免票”政策，7 天累计接待女性游客
5.12 万人；另面向银发、研学等专项团队市场，推出一系列相
关政策。二是持续宣传种草。充分发挥公司新媒体矩阵内容种
草和传播能力，分时段结合营销主题开展系列宣传活动，展现

黄山文化的魅力，促进文化旅游融合。一季度共发布视频3,897 条同比增长 18%、3,542 万观看量同比增长 129%，直播
1,498 场同比增长 24.8%、观看 2,188 万同比增长 135%，累计
获赞量 1.25 亿。三是加强渠道合作。一方面线上充分借助公域平台流量，同携程等 OTA 平台开展深入合作，如携程高钻会员专项合作，通过优化服务内容，提升游客游玩体验，3 月份上线以来，山上两家高端山宿出租数同比分别增长 58%和70%；另一方面，联合线下渠道，聚焦入境、研学、银发等专项市场，以营销小分队形式走进客源地，开展专项推介活动。四是创新产品供给。在 1 月份相对淡季，联合携程、美团、飞猪、抖音等渠道，继续开展冬游大促活动，围绕“黄山之巅过大年”IP，推出十余款优质景酒套餐产品，大促活动实现品牌总曝光量超 9.5 亿次，总支付 GMV4,070 万；另外，为了提升游客行前对产品的体验感知，聚焦研学、康养、入境、银发等人群，推出一系列可视化产品。五是深化跨界合作。积极推进“黄山+”战略，创新营销活动玩法，拓宽营销视野与边界，多元化触达用户，提升黄山品牌影响力和市场声量。1 月份联合美团、诛仙世界发布国内五大景区联动视频，活动总曝光近千万；3 月份联合国潮新锐美甲领导品牌指朴（fingerbook）共同策划“女神节跨界营销活动”，活动总曝光破 2.3 亿；4 月份联合洽洽瓜子开展“带上洽洽，人间四月游黄山”活动，同时推出联名款瓜子在多个城市零售终端上架，活动总曝光超 2,000 万。
景区游客客源地构成：黄山景区客源地结构相对稳定。一季度，长三角区域仍是景区核心客源地，其中省内游客占比17.2%，江苏游客占比 15.2%，浙江游客占比 14.5%，上海游客占比 6.5%；排名前十的其他省（市）依次排序分别是广东游客占比 6.2%，河南游客占比 4.2%，山东游客占比 4……
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