“强制造、弱品牌”困局要破了？

“中国产品卖全球，但中国品牌出不去。”
“这一次，AI+数字链路可能真能改写规则。”

事件概述

2024年11月，阿里国际站与东风柳州汽车、焦作佰辰重工、河南中誉鼎力三家中国中西部制造企业签署品牌出海合作协议，旨在通过数字化外贸全链路解决方案加速其海外市场拓展。此次合作依托阿里国际站的“品牌领航计划”，整合线上资源如CoCreate欧洲峰会、Open Day大促及企业的本土化布局，推动国货品牌全球化进程。背景上，中国制造业长期存在“强制造、弱品牌”的结构性短板，阿里国际站提出以AI技术重构B2B采购决策链路，助力中西部民企提升品牌附加值。

事件分析及观点罗列

阿里国际站与三家企业签品牌出海合作协议可能对股市产生积极影响，尤其利好相关企业股价。 支持这一观点的依据在于：东风柳汽自2017年入驻阿里国际站后，2024年出口额突破3亿元，同比增长47%，覆盖50余国市场；佰辰重工通过该平台五年内外贸销售额从2000万元增至2亿元，实现10倍增长。此外，中西部制造企业借助数字化方案加速全球化布局，符合当前资本市场对AI赋能传统产业和品牌出海的趋势偏好。

合作协议的具体执行和细节可能影响股价波动，存在不确定性。 若合作条款模糊或权利义务划分不清，投资者可能持观望态度；同时，市场对合作成效预期不一，也可能引发短期股价震荡。目前尚无直接数据显示该合作已对签约企业母公司股价形成显著拉动，建议结合后续季度财报及海外订单进展进行评估。

相关题材及人气个股

本次合作凸显数字化外贸与AI驱动的品牌出海趋势，带动AIGC营销、跨境电商服务等相关题材走强，以下为关联度较高的市场关注标的：

易点天下（301171.SZ）是全球领先的企业国际化智能营销服务集团，提供品牌全案、效果广告及AI数字创意等出海数字化解决方案，已帮助超1万家中国企业进入220多个国家和地区，客户涵盖华为、阿里巴巴、腾讯等。2025年推出AI Drive 2.0及AdsGo.ai平台，构建“智能洞察-创意生成-自动投放-数据归因”全链路闭环。旗下zMaticoo在亚太移动广告销售份额达37%。近期与阿里云达成AI漫剧出海合作，并接入Gemini 3.0、Sora2等主流模型。11月21日该股涨停（涨19.99%），主力净流入6.47亿元，机构与游资共同买入。

福石控股（300071.SZ）聚焦AI语料与数字营销领域，被归类为AI语料概念股。2025年11月18日实现“20CM”涨停，连续三日涨幅偏离值超30%，触发异常波动公告。公司确认经营正常，未有重大变化披露，但受益于AIGC内容生成热潮带来的数据需求上升预期，成为资金追逐对象。

省广集团（002400.SZ）是中国领先的综合性广告营销集团，服务涵盖汽车、快消等行业。2025年11月20日新增“阿里巴巴概念”，因其曾与阿里妈妈合作打造雅阁数字藏品《无线切面》。11月18日获授“智屏视界2026新势能战略合作伙伴”，接入电视淘宝、小米电视、海信电视共建的智能大屏营销平台，整合1.6亿家庭与阿里消费大数据，推动AI驱动的品效协同升级。

蓝色光标（300058.SZ）是国内头部数字营销服务商，近年来大力投入AIGC技术研发。2025年11月20日，其全资子公司入股AI营销技术公司北京清蓝智汇科技有限公司，注册资本增至100万元，强化AI营销生态布局。尽管有战略动作，但二级市场表现分化，11月19日至21日主力合计净流出超8.7亿元，显示机构资金存在分歧。

华瓷股份（001216.SZ）主营色釉陶瓷与釉下五彩瓷，拥有“华联”“红官窑”品牌，产品销往60余国。前三季度营收11.33亿元（+15.32%），归母净利润1.89亿元（+12.17%）。正推进越南“东盟陶瓷谷”项目，预计2026年投产。11月14日至21日实现“6天5板”，主力11月21日净流入1.67亿元，但上涨主因系“装修家具+特高压”题材，子公司生产高压电瓷产品供应国家电网，非跨境电商或AI营销驱动。