公告日期：2025-04-18

华致酒行连锁管理股份有限公司

2024 年度董事会工作报告

2024 年，华致酒行连锁管理股份有限公司（以下简称“公司”）董事会严格遵照《公司法》《证券法》《深圳证券交易所创业板股票上市规则》《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 2 号——创业板上市公司规范运作》等法律法规和《公司章程》《董事会议事规则》等相关规定，积极履行股东会赋予董事会的各项职责，认真贯彻落实股东会的各项决议，充分发挥董事会在公司治理中的核心作用，持续推动公司治理水平不断提高。全体董事勤勉尽责地开展各项工作，促进公司各项业务健康稳定发展，切实维护公司和全体股东的合法权益。现将公司董事会 2024 年度工作情况汇总如下：

一、2024 年度公司经营情况

2024 年，全球经济形势复杂多变，不确定性显着增加，国内消费市场面临较大压力。在这充满挑战的一年中，公司在董事会的战略引领和决策、管理层的高效执行以及全体员工的共同努力下，紧紧围绕既定发展战略与年度经营目标，积极应对市场变化，深化与国内外知名酒厂及酒商的长期合作关系，不断巩固并拓展合作的广度与深度。公司持续优化全国全渠道营销网络布局，通过精细化管理提升渠道效能；同时，大力加强优质营销团队建设，通过专业培训与激励机制，提升团队整体素质与服务水平。面对动态变化的市场环境，公司敏锐捕捉市场趋势，及时调整营销策略，进一步巩固了在酒水流通领域国内市场的领先地位。

1、立足品牌优势，聚焦渠道建设

报告期内公司以 3.0 连锁门店作为战略核心支点，全力构建“名酒＋高档餐饮＋文娱生态”的创新商业模式。通过打造高端创新体验空间，将美酒品鉴的专业氛围、酒类选购的便捷高效以及休闲娱乐的惬意享受有机融合，为消费者提供一站式、多层次的消费体验，精准对接中高端消费群体的需求，引领行业消费潮流。同时公司立足各门店的资源优势与市场定位，综合运用大数据分析、精准营销、促销活动等多样化手段，加速帮助各门店非优势产品的库存周转。同时，充分挖掘各门店优势品牌的市场潜力，帮助激发门店团队的主观能动性与创新精神，
实现了库存结构的动态优化，有效提升了资产运营效率。报告期内，公司成功开发 127 家华致酒行 3.0 门店。这些门店凭借高端典雅的空间设计、全球精选的名酒品类以及多元复合的功能区域，精准锁定高阶消费人群，为其打造专属的品质生活体验场景。此外，公司创新性地推出品牌塑造、产品供应、营销策划、运营管理、流量导入、系统搭建的一体化解决方案，吸引了志同道合的新时代合伙人加入，汇聚成推动公司发展的强大合力。

报告期内，华致酒行相继在湖南省、江苏省、北京市、山东省、广东省等经济活跃、消费潜力巨大的区域落地生根。随着酒行的陆续开业，公司营销网络体系的辐射范围进一步拓展，品牌知名度与美誉度在区域市场内显着提升，品牌影响力持续向纵深方向发展。

公司大力推进全渠道营销网络体系建设，线上线下协同发展，不断拓展线上渠道规模。作为全渠道布局的重要一环，公司自营电商平台“华致酒行旗舰店”运行稳健，在用户体验优化、产品推广、客户服务等方面不断创新突破；京东、天猫旗舰店同步加大品牌推广力度，完善业务布局，线上渠道呈现出良好的增长态势，为公司业绩增长注入新的动力。

2、丰富产品结构，提供更多个性化产品选择

自上市以来，公司始终秉持为消费者提供优质、保真中高端精品酒类产品的理念，开创性地确立“永做名酒厂金牌服务员”这一战略性定位，与国内外众多知名酿酒企业搭建起长期、稳固的合作架构。伴随白酒消费主体逐步转向商务及大众消费领域，面对白酒消费观念不断革新与升级的态势，公司积极作为，持续强化与上游名酒厂的合作深度与广度，稳步完善产品体系，力求全方位契合消费者多元化的产品需求。

报告期内，公司与仰韶酒业达成深度战略合作，重磅推出“仰韶彩陶坊源系列”产品，为传承七千年的源头文化赋予全新的市场表达形式。同时，公司携手荷花、赖高淮两大品牌，全面开放定制服务，并充分依托 3D 打印、人工智能、大数据等前沿技术的突破及实际应用，搭建起高效便捷的线上线下一体化定制系统。该系统实现从产品选品、设计构思，到下单执行、生产制作、销售推广以及用户裂变的一站式流程，不仅充分满足消费者个性化需求，更为酒类流通行业的模式创新与服务升级注入新动能。此外，公司与奔富进一步深化战略合作关系，
报告期内，独家代理了奔富礼赞 179 红葡萄酒、奔富龙年限量版红葡萄酒、奔富蔻兰山系列、奔富 Bin600/Bin704；奔富葛兰许/奔富 Bin707 限量双支套装、奔富Bin600/奔富 Bin389 限量版双支装礼盒，至此公司已成功囊括……
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