报告期内，芒果超媒全面推进数智化转型，积极加大技术研发投入，2025年芒果TV入选“湖南省‘人工智能+’十大重点企业”。
AIGC全链路赋能，“芒果大模型”生态核心位凸显
2025年，芒果超媒持续升级剧综策略，在长视频内容竞赛中占据领先地位。QM、云合等数据显示，报告期内，芒果TV人均单日使用时长稳居长视频首位，移动端MAU达2.68亿，同比增长4.88%。
据了解，2026年芒果TV新剧储备大幅加码，全年来看，平台已集结《太平年》《好好的时代》《美顺与长生》《野狗骨头》《咸鱼飞升》《何不同舟渡》等89部剧集，达2025年上新量3倍。
值得一提的是，2025年芒果TV围绕精品剧综、文化IP等核心场景，定向研发AI技术能力，形成“内容需求—技术突破—内容增值”的闭环逻辑。
芒果TV副总裁、CTO卢海波表示，目前在平台智能升级层面，AIGC生产工具已达到“商用级”。自主研发的“芒果大模型”不仅沉淀了湖南广电多年的专业内容制作经验，更拥有数十PB高质量音视频数据的自有版权资源。凭借这些核心优势，“芒果大模型”迅速成为整个芒果内容生态的强大基座。
卢海波透露，目前公司正深度运用大模型所具备的多模态理解、生成式AI、智能决策等核心能力，针对综艺、剧集、短视频等音视频内容生产过程中的素材管理、粗剪精编、包装特效、宣发推广等关键业务环节，构建素材价值自动评估、剧情看点智能识别、AI剪辑师实时协作、内容生成与精准分发等智能化制播典型场景，实现音视频内容生产的高效化输出、大众化创作和个性化服务。
QM数据显示，2025年10月，芒果TV“00后”用户占比24.8%，活跃渗透率TGI稳居长视频平台之首，其中女性用户高达80%。秒针报告显示，芒果综艺高频观看用户占比高达35.4%、电视剧用户每周观看时长同比去年增加31.9%、站内互动活跃用户比例达53%，均远超行业均值。
推出首个自有潮玩IP，卡位情绪经济新赛道
在IP消费向情感驱动转型的行业趋势下，小芒电商聚焦IP衍生品开发持续向好，2025年GMV再创新高，首次实现年度盈利。小芒全球旗舰店在上海环球港落地，打造品牌形象标杆与年轻社交地标；同时，小芒也在同步加快推动线下分销网络建设，商品进驻全国近3000家门店，覆盖80个城市。
此外，公司近期还创新发布年轻消费市场兴趣战略，与国内头部潮玩品牌TOYCITY达成全面合作，推出首个潮玩IP“Cluebie”，开辟“内容IP+实体消费”双轮驱动新赛道。后续，小芒与TOYCITY还将围绕IP共创、产品研发、供应链管理及渠道拓展展开全面合作，精准对接Z世代情绪消费新需求。
据了解，近年来情绪消费持续升温，2025年我国情绪经济最新市场规模已超2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。同时，我国潮玩产业已步入千亿级规模，情感附加值、IP故事力与社交属性成为核心消费驱动力。
行业人士认为，此次“Cluebie”的推出，标志着芒果生态正深度参与并引领新消费浪潮。后续，其有望依托平台丰富的IP储备及对年轻用户的深度理解，成功撬动从情绪共鸣到消费增长的价值转化。
