12月1日，湖南广播影视集团与张家界市政府、张家界市经济发展投资集团在长沙举行战略合作签约仪式，标志着湖南广电强势入局张旅集团重整。
湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军，张家界市委副书记、市人民政府常务副市长钟君，张家界市领导曾若冰、吴文海、闫瑞增，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）领导朱皓峰、杨贇、秦好，电广传媒党委书记、董事长、湖南经视党委书记王艳忠，张家界市经投集团、张旅集团党委书记、董事长张坚持等出席仪式，共同见证这一“广电湘军”与“山水标杆”深度融合的重要时刻。
媒旅融合：助推世界旅游目的地建设
此次战略合作是全面落实省委省政府关于大庸古城重整盘活工作要求的标志行动，是推进张家界文旅产业转型升级、加快建设世界知名旅游目的地的重大举措。
签约仪式上，钟君表示，张家界拥有世界绝版的山水风景，每年吸引超过四千万海内外游客，文旅消费场景丰富，市场转化潜力巨大。湖南广电集团拥有强大的平台矩阵与创新能力，在“文化和旅游融合”领域具备独特的媒创实力与产投能力。本次战略携手，必将开创“传媒+文旅”融合发展崭新局面。
蔡怀军在致辞中指出，文化和旅游深度融合是产业高质量发展的必由之路，希望以媒体力量激活文旅资源，助力张家界文旅产业再攀高峰，为湖南建设世界旅游目的地贡献更多力量。目前，湖南广电旗下芒果超媒、电广传媒两大上市公司已投资约8亿元参与张旅集团重整，实现媒体与城市的双向奔赴。
近年来，湖南广电将“推动文化和旅游深度融合”上升为集团核心战略之一，充分发挥主流媒体的平台优势、传播优势和旗下两家上市公司成熟的产业体系优势，以文塑旅、以旅彰文，为历届省旅发大会提供全流程立体化宣传推广服务；《爸爸去哪儿》《亲爱的客栈》《去有风的地方》等项目以较强创新和宣推能力为多地文旅产业注入灵魂；以电广传媒为主体实施的“三湘星光行动”，在省内8个地市布局10个文旅项目，“变废为宝、点石成金”模式得到市场和政府双重认可，都印证了芒果强大的媒旅融合实力。
旧貌换新颜：“青春大庸城”预计明年7月开园
以此次签约为起点，湖南广电将尽快完成合资公司组建，并抽调最强力量，全面启动张家界大庸古城提质改造工程，确保项目在2026年7月1日开园。
蔡怀军表示，“青春大庸城”将打造系列产品矩阵，包括：旧瓶装新酒的中国首个“生态幻境”，芒果IP加持的“好6街”场景，以“数字+实体文物+大师真迹+城市记忆”构建的山海艺术中心，张家界少数民族特色产业创新工厂“开物志”，还包括“芒果综艺IP+非遗美学”的“亲爱的客栈”“芒果青旅”住宿品牌等，包括所有芒果综艺和音乐资源的注入，力争将大庸古城打造成一个年轻潮流新地标和文旅融合新物种，成为中国年轻人新的向往之地。
战略升级：双向共赢助推省域发展
张旅集团此次重整是湖南省级层面锚定“世界旅游目的地”战略、优化文旅资源配置的关键布局。作为党媒国企，湖南广电主动参与重整，既是响应全省文旅融合发展号召，以芒果IP优势激活张家界核心文旅资产，助力湖南文化强省、旅游强省建设，同时也通过旗下两家上市公司将内容创作、数字科技转化为文旅新业态，构建“IP+场景+消费”闭环，拓宽自身盈利边界，实现省域战略落地与企业发展的双向共赢。
业内分析认为，此次合作既是湖南广电深化文旅战略的重要落子，也是张家界激活存量资产的关键举措。随着张石铁路、鹤峰至桑植高速等交通项目推进，叠加湖南广电的媒旅优势、数字赋能，张家界有望加速实现从观光旅游向全域度假的跨越。
