“ECM（细胞外基质）是孕育复杂生命的‘温床’。没有ECM，就没有复杂的多细胞生命，也就没有后来的感知、思考和文明。”华熙集团董事长、$华熙生物(SH688363)$董事长兼总裁赵燕郑重地说道。

2025年10月25日，华熙生物旗下核心品牌润百颜正式宣布冠名“北京五棵松”和“重庆鱼洞”两地的华熙LIVE场馆，命名为「华熙生物·润百颜ECM中心」，成为全球首个同时冠名两座城市地标的国货护肤品品牌。

然而，这并非简单的场馆冠名营销活动，而是润百颜从“品牌曝光”升级为“科学叙事”的战略里程碑。这一战略的核心是将ECM（细胞外基质）这一前沿微观生命科学延伸至城市的宏观场域，体现“生命在此交汇，文明由此诞生”的理念。

作为华熙生物深度调整的战略支点，润百颜ECM战略是产业“科研+场景”融合的开创性举措，标志着国货美妆进入系统抗衰时代。自此，华熙生物在行业中率先扛起了ECM抗老的大旗。

ECM是什么？为何成为润百颜的战略核心？

要看清华熙生物和润百颜的战略意图，需要先理解ECM的本质。

相关研究表明，ECM（Extra Cellular Matrix）是细胞合成并分泌至细胞外的成分，由透明质酸（HA）、胶原蛋白、弹性蛋白等成分构成的细胞间动态网络，在皮肤发育、生长、再生等多种生命活动中扮演极为重要的角色：

其一，ECM是皮肤细胞重要 “力学支架”。为肌肤撑起紧致与弹性，细胞附着在ECM上生长和繁殖，ECM为细胞的生存提供营养、保护、支持和力学支撑。

ECM在维持皮肤弹性和活力方面发挥着不可或缺的重要作用。在年轻皮肤中，成纤维细胞紧密粘附在真皮ECM上，并对周围的ECM施加机械力，这种状态促进ECM的状态维持与结构重塑，使皮肤保持弹性、紧致。

其二，ECM也是细胞通讯的“信号枢纽”，ECM可动态调节和决定细胞的行为，包括细胞存活、细胞增殖、细胞极性、细胞分化、细胞黏附和细胞迁移。精准调控着成纤维细胞的活性与胶原蛋白的合成，维系着身体的正常运转。

其三，ECM还是肌肤细胞微环境。ECM与多种细胞相互作用，刺激细胞外蛋白酶的分泌，调节生长因子的生物利用度，从而间接调节细胞行为。近年来，ECM在创面愈合、纤维化、炎症反应、免疫等方面的作用逐渐被揭示。

总体来看，ECM是皮肤细胞的重要“力学支架”，也是关键信号的“传导枢纽”，共同构建影响细胞命运的微环境，被誉为肌肤乃至人体的“生命之网”。

“ECM在多细胞生物的诞生和进化过程中起到了关键作用，它通过提供结构支撑和调控细胞的生长、分化、迁移甚至衰老，成为生命走向高级与复杂的温床。”赵燕高度肯定了ECM的重要性。

在发布会现场，曾任美国哈佛大学医学院/麻州总医院黏膜免疫及生物学研究中心教授，华熙生物皮肤与营养科学创新与转化研发中心总经理石海宁详细介绍了学术界对于ECM的前沿研究成果。

ECM作为细胞赖以生存的“家园”，早在7亿年前便伴随多细胞生命的诞生而形成，是细胞有序排列、高效沟通并最终孕育完整生命系统的基石。

“ECM不仅仅是细胞生长的环境，还影响着细胞的衰老过程。它不仅为细胞提供物理支撑，还参与细胞间的对话和生命修复再生。”石海宁表示，ECM的崩塌与失去，意味着细胞生活在一个变得很僵硬又混乱，信号传导又不清晰的环境下，即便是年轻的细胞，也会被这种衰老的环境和错误的信号诱导，出现一些衰老的症状。

在再生医学领域，科学家已实现过对细胞生长环境的精准调控，将已经分化的成体细胞，逆向诱导为未分化的干细胞。这种通过“外部环境”调控，将成年细胞逆转为幼年细胞的探索，正成为科研领域探索长寿、对抗衰老疾病的关键路径。而ECM在皮肤抗老研究领域具有极大的潜力。

“在过去的50年，我们一直在探索生物的蓝图，但都聚焦和锁定在细胞膜里。”在石海宁看来，细胞外的生存环境——ECM，也需要被重视。“ECM是细胞之间实时交流对话的场景，也蕴含着人类抗老的关键密码。”

事实上，ECM在抗老领域的调控作用，已经得到了科研圈的极度重视。

2025 年4月17日，法国索邦大学 Guido Kroemer 团队在《Cell》上发表了题为《From geroscience to precision geromedicine: Understanding and managing aging》 的论文综述，将ECM列为第十三大衰老标志。

到目前为止，ECM仍属于十分前沿的抗老科研领域，即便是一些美妆集团公司，也是在近年才跳出对ECM“惰性支架”的传统认知，意识到ECM的体系化调控在抗老科研领域的重要性。

而此番冠名两大场馆，华熙生物用一次别开生面的营销行动，深度对外诠释ECM的价值内核。在业界看来，这是华熙生物和润百颜品牌，占据衰老干预制高点，开启系统抗衰新时代一次“亮剑”之举。

全球领先的平台支撑，润百颜完成关键科研升维

敢于在ECM抗老领域率先“出招”，是因为ECM本身就是华熙生物的天然主场。

据了解，ECM主要由透明质酸（HA）、胶原蛋白、弹性蛋白等成分构成，其中透明质酸在各个维度承担着关键作用：

力学层面：透明质酸构建凝胶网络，引导胶原纤维有序排列；

信号层面：透明质酸调控胶原合成，胶原降解产物反促透明质酸生成；

病理共损：紫外线与炎症同步破坏二者结构，加速ECM崩塌。

事实上，透明质酸本身就是ECM健康的关键成分，作为ECM中的“信号向导”，透明质酸通过与CD44等受体结合，调控细胞分化、迁移与胶原合成，是ECM功能的核心调控者。

“作为全球ECM研究的领导者之一，华熙生物从一开始就参与了这一领域的研究。”据石海宁介绍，透明质酸在细胞内外信号传递中起到关键作用，特别是在细胞损伤修复和免疫细胞传递中，不同分子量的透明质酸能够精准调控细胞的生命活动。

而华熙生物在透明质酸领域的科研布局和核心技术成果，也足以让润百颜在ECM抗老领域独步行业。

一方面，在各种分子量透明质酸的基础研究和开发方面，华熙生物已经积累了丰富的技术成果。“在过去的科研中，华熙生物开发了不同分子量的透明质酸，为ECM调控细胞功能打下坚实的基础。”

另一方面，在透明质酸与其他ECM抗老相关功效成分的超分子组装和协同领域，华熙生物也有十分丰富的技术积累。

“透明质酸能够引导ECM的组装和信号传导，通过透明质酸的超分子作用，使其与多种合成生物质组装在一起，在保障细胞生物活动的同时，还能完成信号因子的传递，起到细胞间信号中心的作用。”

石海宁表示，这种超分子结构不仅牢固，还具有普遍性，透明质酸参与细胞外基质中超过1000种分子的组装。例如，在ECM中，透明质酸与胶原蛋白形成“力学共生、信号共生、病理共损”的三重关系。

而润百颜独家细胞修护技术英菲HA（INFIHA），采用韧颜玻（不同分子量玻尿酸复配）+玻载技术平台（利用玻尿酸特性提升活性物质渗透）+专研成分组合，能够促进纤维蛋白、层粘连蛋白、胶原弹性蛋白等关键蛋白的补充与再生，提升皮肤的时光防御力、支撑能力和生态平衡能力。

同时，英菲HA会结合MMPS、FGF等成分提升皮肤受损修护能力，并通过葡糖胺聚糖（GAGs主要分为透明质酸、硫酸软骨素及硫酸皮肤素、硫酸肝素、硫酸角蛋白四大类），提升细胞的水合续航能力。

可见，英菲HA早已超越了传统透明质酸的功能范畴，以其系统性功能，成为ECM中的芯片，在ECM中构建“结构场”，真正驱动ECM抗老。

这项技术旨在从根源上重建健康的ECM网络，通过“深、准、全”三大维度，实现对细胞生态的深度修护。能深入调控细胞ECM，精准识别并靶向修复“病灶”，并全面优化细胞生长环境，让肌肤的“好底子”由内而外自己生长，深度契合润百颜品牌“修护好底子成就好面子”的品牌定位。

值得注意的是，ECM是一个复杂的生态，需要多种功效成分的协同作用，华熙生物合成生物平台的精准制造能力，同样为润百颜在ECM抗老领域的深入探索提前布局。

例如在ECM中，燕窝酸（N-乙酰神经氨酸，Neu5Ac）是细胞表面糖链的末端信号分子，在皮肤及神经系统中承担细胞识别、免疫调控与再生修复等关键作用，可视为ECM中的“信息因子”。而华熙生物早已布局了燕窝酸相关的科研与产能。

“华熙生物是全球相关企业中少有的布局了ECM中几乎全部关键物质的企业。”据石海宁透露，华熙生物有全球最大的工程化能力，拥有全酶库与寡糖库，能精准制造ECM中的核心物质（如透明质酸、硫酸软骨素、肝素等），并实现分子量与端基的精准控制，有单一物质企业无法比拟的多物质通讯理解能力和调控能力。

“我们的基础研究非常扎实。我们不仅能发现和开发出一个新的核心物质，我们还能精准地开发制造并利用它。我们拥有全球最大的中试平台，这个平台是我们从实验室到产业化的坚实桥梁，能促进我们开发更精准的ECM的活性分子。”石海宁不无自豪地介绍。

值得一提的是，华熙生物还通过与全球50多所高等院校和研究机构的合作，推动了生物活性物质的研究和应用。

最为核心的是，在研发理念上，华熙生物从来不违背科研发展的大组学交叉趋势，一直将ECM中关键物质的整体协同作为核心研究和应用方向，已经基于ECM的口服、外用及医疗应用建立了统一的底层技术和产品规划。

由此可见，ECM抗老，让华熙生物“让每个生命都是鲜活的”这一企业使命，有了清晰的路径和科学依据。背靠华熙生物在再生医学、合成生物的产业布局，润百颜品牌加速了ECM抗老的产业化进程，让这个前沿的抗老科技理念走出实验室和论文，成为消费者手中可触及的产品与体验，成就一个科技赋能品牌，造福消费者的鲜活、生动案例。

让空间成为连接载体，润百颜品牌“微笑曲线”上扬

在商业领域著名的“微笑曲线”(SmilingCurve)理论中，一个品牌的价值和市场定价，会从技术领先的高峰进入大规模生产型企业的低谷，再回归品牌和服务的新高峰，形成一道类似微笑的曲线。这条微笑曲线，会在长生命周期的经营中不断重复，并推动品牌进入的新周期和新高度。

从这个角度来看，背靠华熙生物大树的润百颜，早已穿越了科研创造领先和强制造扩大人群覆盖的前两大周期，正迎来提升品牌价值的跃升节点。

聚焦看本次事件，作为本次冠名的一大地标，“北京五棵松”华熙LIVE本身就是ECM在社会经济交流的投射和现实缩影。

一方面，如果把ECM比作细胞生存、交流的“环境”，那么“北京五棵松”华熙LIVE作为许多文化交流的重要场景，也是人类文明必需的“社会ECM”。

“它是2008年奥运会、2022年冬奥会的主要场馆，举办了多项国际赛事。还吸引了众多国际顶级歌星和体育赛事。通过打破传统体育场馆的单一运营模式，五棵松成为集体育、文化、商业于一体的多功能场馆。”赵燕表示：“人类文明也依赖——城市、场馆、市场——作为交流与创新的土壤。”

不管是奥运会还是冬奥会，背后催生出来的体育经济、“冰雪经济”，对社会、文化、经济产生着深远的影响。“它推动了北京乃至中国的文化消费格局，成为城市活力的象征。”

另一方面，正如细胞需要ECM才能实现功能协同、交流，这座场馆本身与润百颜ECM抗老的品牌科技内核，有着异曲同工之妙。

“五棵松场馆不仅是体育赛事和文化活动的交汇地，更是无数生命故事的发生地。我们希望通过这种碰撞，推动更多的创新和文明的发展，让生命与文明在此交汇，诞生新的可能。”赵燕表示。

在润百颜ECM中心的实际探访中，《FBeauty未来迹》现场发现在“人-货-场”的维度都精心策划了ECM科学传播和品牌交互的场景和服务，让消费者感知润百颜的科技理念与品牌温度，实现从产品试用至情感共鸣的渐进连接。

比如，品牌会员不仅可在派样机处体验产品，还有机会获赠“包厢观演体验权益”，并“一键直达”VIP专属空间，让ECM抗老变成触手可及的超级体验场景。同时，润百颜还在两大ECM中心开设全新的品牌体验店，让所有润百颜会员都可以凭借演出的票根在店内以专属价格购买品牌。

可以发现，润百颜将ECM抗老这一极具未来感和高认知门槛的理念，具象化到可触达、可交互、可感知、可体验的品牌超级场景里，让用户身临其境地感知ECM抗老的魅力，本身也是科学传播与品牌营销的一大创举。

站在业内视角看，华熙生物的这次冠名颇具巧思。将ECM作为品牌战略绑定标签，其实需要长周期的市场教育，但通过这种场景化的融合，不仅能够提升科学传播的效率，更在为品牌引流的同时，一定程度上拉高润百颜在消费者中的专业品牌调性，树立科普先锋的品牌形象。

“我们将场馆命名为「华熙生物·润百颜ECM中心」，正是为了构建一个城市的‘文明温床’，让‘生命在此交汇，文明由此诞生’的理念在此落地生根，使微观的生命科学与宏观的文明发展在同一个场域内共鸣”。赵燕如是总结。

从商业价值看，润百颜ECM战略实现了华熙生物在三大核心领域的深度协同：依托商业地标打造品牌场景，借力合成生物平台夯实科研根基，最终通过润百颜实现品牌升维。这种“商业地产-生物科技-品牌建设”的联动，构建了产业链高效运转的闭环生态。双城冠名，标志着ECM战略已被提升至华熙生物集团顶层设计层面，驱动润百颜品牌步入发展的快车道。

当前国货美妆行业正面临严峻挑战：成分红利窗口期逼近天花板，同质化竞争陷入无解困局。而润百颜作为早期成分红利的获益者，通过三步关键跃迁实现破局，从透明质酸技术壁垒的构建者，升级为ECM生命科学认知的引领者，最终落地成为城市文明温床的塑造者。这为国货品牌突破内卷提供了可参照的创新思路。

这场由ECM战略驱动的品牌进化，标志着润百颜已进入“微笑曲线”的价值兑现期。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/陈龙

编辑/刘颖

排版/桂玉茜