生成式AI正在重塑信息入口，将营销的核心战场从“搜索排名”推向“答案内嵌”。随着ChatGPT、豆包等平台持续分流传统搜索流量，一套旨在影响AI生成与推荐结果的策略体系——GEO（生成式引擎优化），迅速崛起为AI时代不可忽视的营销新阵地。

　　去年年末以来，资本市场对GEO概念青睐有加，企业也纷纷向这一方向靠拢。然而21世纪经济报道记者调研多家布局GEO的上市公司发现，当前企业实践仍处早期探索阶段，行业尚未形成清晰的盈利模式与成熟路径。

　　不过，潮流已成，其势难挡。在业内人士看来，从SEO到GEO的演进，不仅是技术范式的迭代，更意味着品牌曝光逻辑的根本性转折——若无法进入AI生成的“关键答案”，品牌或将面临在用户决策过程中“被隐身”的危机。

　　GEO缘何火爆？

　　当前，品牌曝光逻辑已经发生了根本性转变。在传统搜索时代，用户需要通过多次关键词检索、比较不同网页内容来形成决策。而在AI搜索环境中，用户的一次提问可能直接获得一个综合性的答案，品牌若无法进入这个答案的推荐列表，就等于在用户决策过程中“被隐身”。

　　“随着ChatGPT、Claude、豆包等大型AI平台逐渐成为用户获取信息的新入口，传统的SEO（搜索引擎优化）规则已无法适应这一全新环境。”蓝色光标相关负责人近期对记者表示。

　　在中国市场，SEO的流量已呈现下降趋势，相当一部分的搜索量被新的AI应用给分流。据Gartner预测，到2026年传统搜索引擎流量将下降25%，这意味着品牌需要重新思考如何在AI环境中被发现和推荐。

　　GEO本质是一套专门针对生成式AI内容分发和推荐机制，进行内容结构、数据标记、品牌权威性和对话体验等多维度优化的策略体系，其核心目标是让品牌、产品或服务在AI生成内容中被优先提及、引用或推荐，提升在AI搜索结果中的可见度。

　　“无论是海外的ChatGPT，还是国内的豆包、元宝都没有开放商业化。国内只有GEO，通过服务商来做一些定向优化。”智推时代创始人陈缪喆在去年11月公开表示。彼时，ChatGPT的Atlas开始跳蓝链，可以链接Shopify的商店，国内的豆包也会链接到抖音商店，这也是商业化的探索。

　　谈及GEO公司与AI搜索引擎的合作模式，他以自家公司为例指出，主要是通过研究各平台的信源偏好与抓取逻辑，定向优化品牌内容，使其符合平台算法规则，从而自然提升收录与推荐优先级。

　　市场规模的剧烈反差更印证了趋势走向。2022年，中国国内的SEO市场规模为一千亿元，SEM市场规模大概为三千亿到四千亿元。反观GEO市场，虽处于起步阶段却呈指数级增长。

　　中国信通院《2025生成式引擎优化产业白皮书》显示，国内GEO市场规模已达42亿元，年复合增长率38%，超过68%的中大型企业将GEO纳入年度营销预算。Gartner在2024年底发布的《AI搜索与生成式引擎营销技术成熟度曲线》报告指出，全球GEO服务市场规模已突破12亿美元，预计2026年将达到35亿美元，年复合增长率超140%。

　　不过，作为诞生不足两年的新兴赛道，行业仍面临诸多挑战。针对合规相关问题，陈缪喆此前透露，针对医疗、OTC处方药、法律等敏感赛道，目前并不能进行相关GEO优化操作，用户提问不会触发搜索动作，而是直接从封闭库里面输出答案。

　　中信证券研报指出，GEO时代已至，GenAI浪潮逐渐重塑信息分发逻辑，搜索范式、用户决策逻辑、品牌关注点的迁移或驱动新一轮格局重塑；税务合规、监管趋严，推动行业集中度提升；综合运营能力成为制胜关键，头部集团化企业总体受益。

　　在其看来，流量环境变化总体指向格局固化、行业加速头部集中；电商进一步合规化，推动消费向线下回流，线下占比高的品牌相对受益；GEO时代研发投入显化、品牌及内容布局领先的企业或将率先受益。

　　多公司试水GEO

　　面对GEO赛道的爆发式增长，部分上市公司已率先开启布局。

　　蓝色光标相关负责人告诉记者：“蓝色光标对AI原生商业模式保持高度关注。我们认为，AI不仅是工具属性的升级，更是商业模式的重构者。随着AI从内容生产工具向信息分发入口演进，品牌在AI环境中的曝光力和推荐度将成为决定营销效果的关键因素。”

　　这一认知推动蓝色光标在GEO赛道采取积极布局策略。公司方面详细介绍了双轮驱动的具体措施：“一方面，我们战略投资了清蓝智能，借助其领先的GEO技术为客户提供AI口碑营销与广告流量服务；另一方面，我们已开始为具备AI前瞻视角的客户提供GEO服务。”

　　公开信息显示，清蓝智能是一家专注于AI营销技术及服务的人工智能公司。创始团队成员毕业于清华大学、中科院等高校，曾任字节跳动、阿里巴巴等企业高管和技术专家。

　　记者还注意到，在差异化布局方面，蓝色光标尤其关注AI新趋势与营销场景的深度融合。

　　“我们将GEO视为AI时代营销服务体系中的重要新组成部分，但并非全部。GEO之所以受到广泛关注，与消费者新的使用习惯和场景密切相关，但我们认为GEO不会是唯一一个随AI发展而产生的营销场景。”上述负责人指出。

　　除蓝色光标外，浙文互联近期在微信公众号发文称，其上线了GEO智能体“HochiGEO”，基于品牌AI内容宝库“好奇小蓝书”构建，通过自研元认知引擎洞察并解构豆包、DeepSeek、Kimi、千问、智谱等各大主流AI搜索平台应答逻辑，围绕品牌营销目标，提供高效的问答训练与内容重构，并基于AI分析报告生成投放策略，驱动内容生产与媒体分发，形成“生产-优化-监测-迭代”的完整闭环。该公司还提到，对于汽车消费链条长、决策环节多的特点，GEO可以在全周期动态生成精准内容，持续引导并加速用户从认知到购买的转化过程。

　　浙商证券研报指出，国内GEO市场从2025年下半年起步，服务模式未定型，暂无法给出明确毛利率。市场上主流的GEO商业化路径以满足提升AI推荐率的营销需求为主，按照主题词和AI推荐持续时间收费。

　　与概念热度形成鲜明对比的是，部分GEO概念股的估值水平已大幅攀升。

　　近期，多家上市公司发布风险提示公告。其中，引力传媒指出，公司GEO事业部仍处于组建筹划阶段，尚未形成成熟的商业模式，市场认可度及盈利模式均存在不确定性，且未形成相关收入。蓝色光标披露，现阶段AI驱动的相关收入占整体营业收入的比重较小，对公司整体经营情况无重大影响。

　　据记者梳理，除上述已对GEO领域开展初步探索的企业外，另有多家上市公司表示，其主营业务目前暂未涉及GEO相关业务，其中包括浙数文化、人民网，以及被市场戏称为“新易中天”的易点天下、中文在线和天龙集团。

　　在业内人士看来，GEO仍处于发展初期，行业对其定义与口径尚未统一，商业模式仍在探索阶段，多数企业的相关业务尚未形成成熟的盈利模式，当前估值更多反映的是市场对未来的乐观预期，而非现有业绩支撑。

　　不过，可以确定的是，GEO时代的浪潮已是扑面而来。